“长尾”理论帮助客户选择新媒体

随着奥运热度在全社会范围内的持续升温,四年一度的奥运会带来的全球范围内最大规模的“注意力经济”,正在逐渐演变成一场企业间利用各种媒体资源进行奥运营销的“眼球争夺战”。每个企业都希望能够在这样难得的一届拥有主场优势的盛事下,牢牢吸引消费者的关注,借奥运之势为企业产品及形象好好营销一把。但是,究竟该如何选择最适合企业自身情况的媒体进行广告宣传投放？怎样的投放策略才是最行之有效的？又如何规避盲目投放？在媒体资源众多,新的媒体形式不断涌现的今天,这些问题的确需要企业去认真思考。     

奥运机遇给电视媒体带来的思考

北京奥运已被无数商家奉为百年一遇的营销良机，通过赞助奥运而持久地提升自身品牌形象和地位的老牌企业固已大有人在，而为借北京奥运良机而想“一举成名”的黑马型企业估计也为数不少。一方面，通过各种方式成为奥运赞助商可以算是最直接的奥运营销，同时，媒体则是企业奥运营销必不可少的载体。[第一段]     

非奥运频道的非常奥运营销

针对奥运正式赞助商，非奥运媒体要考虑是如何落实其全国奥运战略的目的：针对非奥运赞助商，非奥运媒体要考虑的是如何创新频道资源，使非奥运营销价值和传播价值达到最大化，根据客户对象需求采取不同的营销战略。     

奥运营销策略探析

2008年北京奥运会即将临近,奥运营销将成为中外企业提升品牌价值和企业竞争力的有效途径。如何在奥运所带来的历史机遇中寻觅新的商业契机,这是众多企业面临的新问题。本文系统阐述了奥运营销策略,以期为奥运赞助商能够制定合理的营销策略,有效地参与奥运营销,和提升自身竞争实力提供参考。     

奥运触发微博营销“闪电战”

在当今社会化媒体语境之下,2012年伦敦奥运还是那个奥运,只是中国从主场变成了客场;网络媒体还是那个媒体,只是多了微博。如果将微博营销比作奥运大事件营销中的一种战法,那么将其称之为"闪电战"也并不为过。闪击战三个重要要素:奇袭、集中、速度。借势奥运开展微博营销也同样具备闪电战的特征:     

奥运营销策略探析

2008年北京奥运会即将临近，奥运营销将成为中外企业提升品牌价值和企业竞争力的有效途径。如何在奥运所带来的历史机遇中寻觅新的商业契机，这是众多企业面临的新问题。本文系统阐述了奥运营销策略，以期为奥运赞助商能够制定合理的营销策略，有效地参与奥运营销，和提升自身竞争实力提供参考。     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。     

我国企业在奥运营销中存在的问题与对策研究

"体育营销"是当今非常流行的营销手段,随着北京2008年奥运会的举办,"奥运营销"成为中外企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。本文运用文献综述法总结了国内企业在进行奥运营销过程中存在的问题,并提出相应的营销对策。     

利用奥运营销 实现品牌飞跃

“体育营销”是当今非常流行的营销手段,随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”成为中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的又一新途径。本文通过对奥运营销的概念及对企业的影响进行的详细分析的探讨,并指出了企业进行奥运营销应该注意的问题,对企业开展奥运营销具有普通的指导意义。     

奥运擦边球

奥运赞助商粗糙的奥运营销手法，为成长型企业留下不少奥运营销的缝隙。     

阿迪达斯，奥运营销360度

阿迪达斯的奥运营销到底算不算成功,我们尚无法下定论。但是,鉴于阿迪达斯作为奥运赞助商拥有奥运营销的最广泛和最有法理依据的权利,也就具有了最大的营销空间。本文从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等方面360度解读阿迪达斯的奥运营销,以给其他企业提供一些借鉴。     

互联网的后奥运营销：互联网营销之奥运启示录

一届无与伦比的奥运会落下了帷幕，中国互联网也在奥运会的强力助推下，成功实现起飞，互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示：中国将有超过两亿的网民关注奥运会，而且其中79.8％的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升，预计到2008年度，中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币，同比增长72％。奥运的节点过后，“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头，如何继续挖掘的营销价值？营销的道路上没有终点。     

浅析企业奥运营销的整合策略

奥运积极进取的精神内涵和广泛影响力,使其成为企业营销的热点。本文从三个方面剖析奥运营销的策略,包括:抓住公众心理,将企业营销与奥运事件和内涵密切联系,以取得公众认同;在做强企业的基础上,采取长效或快速反应策略,以释放奥运效应;通过广告、新闻、赞助等多渠道宣传,沟通企业与公众,以达到奥运营销目的。     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

世通华纳：提供高效的传播载体

通过奥运背景式营销活动,引发消费者的“奥运联想”,达到提升品牌形象的目的。从这个意义上说,非奥运赞助商与赞助商相比,并不处于劣势地位。同奥运营销相比,“非”奥运营销要求企业站在更长远的角度,将企业和品牌发展战略与奥运结合起来,统筹规划,巧妙运用奥运资源,实现企业的持续发展。     

浅议北京奥运会产品营销的策略与对策

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来。与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系。     

浅析实施“奥运营销”的意义及战略

随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”逐渐成为了企业提升品牌形象、实现品牌价值的重要途径之一,于是,怎样最有效的利用奥运,是企业当前最需要解决的问题。本文从“奥运营销”的含义出发,分析了企业进行“奥运营销”的意义,提出了企业发展“奥运营销”的战略建议。     

浅议北京奥运会产品营销的策略与对策

随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来.与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系.     

洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍

媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国