2006十大营销公关事件

1Google发布中文名“谷歌”2索尼“电池门”3芝华士12年风波4海尔推出成套家电5联想在美政治公关6SK-Ⅱ退市7舒肤佳新广告词遭质疑8马云邀三大名导拍搜索广告9戴尔中国体验店落户重庆10奥克斯8000万元拟投央视广告2006十大营销公关事件~~     

奥克斯:空调大战我要"坐庄"

3月11日，奥克斯空调公司在北京对外宣称，将投资3000万元在空凋行业独家推出年检服务升级大行动，这次行动是奥克斯今年开年以来首次发动的全国性洗牌大攻势。2002年度，奥克斯空调以年销157万台的“俊马”形象，昂首跨入行业前4强。此次“年检”服务使奥克斯在行业内一支独秀，“坐庄”之意已明于言表。面对骄人的成绩，奥克斯空调公司     

奥克斯：出名易，讨名声难

沉寂了多年的奥克斯，终于又一次活跃在了媒体的面前。 近日，各大媒体纷纷爆出同一条新闻：国际功夫巨星将代言奥克斯，为期两年。据悉，奥克斯将为此付出高达1800万元的真金白银，可谓又一次大手笔。由此，奥克斯也成为了格力后，第二家选择了功夫巨星代言的空调企业。     

奥克斯的选点策划

宁波三星集团于1994年涉足空调行业，成立宁波奥克斯电器厂，奥克斯在前六七年里一直是默默无闻。但是到了2000年该品牌突然发力，销量突破30万台；2001年，奥克斯被评为全国首批质量免检产品，同年销量突破80万台；2002年奥克斯空调的销量居行业前四位；在2003年，至8月下旬其销量已超过250万台。跃居行业三甲。奥克斯的成长速度令行业内外为之惊叹，它的迅速成长在很大程度上源自其成功的选点策划。     

无法复制的平价战略

非但如此,奥克斯每销售一部手机都要向拥有牌照的企业交纳30-50元不等的贴牌费,奥克斯手机从贴牌生产至今,已经支出了超过1000万元的贴牌费,这一块平白无故多出来的成本,致使奥克斯在空调、电表等其他领域运用得极为纯熟的“平价“战略不能在手机行业复制.……     

奥克斯决胜空调终端市场

2000年奥克斯空调年销量不足50万台；2001年90万台；2002年157万台；2003年达到250万台，奥克斯一年一个新台阶，依靠的就是决胜终端市场。用奥克斯空调全国市场总监李晓龙的话说，“市场是靠打出来的，打市场靠的就是谋略和实践，靠的是用‘辩证法’去化解市场竞争中的各个矛盾。”     

国产移动电话气势不足 广告宣传力度尚需加强

据北京中企市场调研监测网通过所监测的586家平面媒体公开广告报价计算,3月份,国内移动电话的报刊广告投放总额为3109.30万元,其中仅摩托罗拉和诺基亚两个品牌就占总投入的70％,而国内品牌广告投入第1名的厦华仅名列第9,投入费用尚不及总额的1％。为些,中企市场研究中心的专家认为——     

国产移动电话气势不足 广告宣传力度尚需加强

据北京中企市场调研监测网通过所监测的586家平面媒体公开广告报价计算!3月份,国内移动电话的报刊广告投放总额为3109.30万元,其中仅摩托罗拉和诺基亚两个品牌就占总投入的70%,而国内品牌广告投入第1名的厦华仅名列第9,投入费用尚不及总额的1%。为此,中企市场研究中心的专家认为——     

解读中国乳业“黑马”——走进恒康乳业

2002年11月28日，央视2003年黄金时段广告招标会上，山西，恒康乳业横空出世，以5000万元重金一举拿下了新闻联播后的3个黄金段位广告，成为山西首家以此高额中标央视黄金时段广告的民营企业。     

央视挑战者

大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视     

人心也是一道门

<正> 韩晓梅是奥克斯空调一名普通营销人员,但她的销售成绩却并不普通:2000年,她个人销售空调近5000万元,无论是销售货值还是业务收入都在奥克斯空调近500名营销人员中排名第一,并由此获得了公司营销系统"年度优秀业务员"的称号。做营销难,女人做营销更难。几年风风雨雨的营销经历,带给韩晓梅的既有苦涩,也有欢乐。回过头来,韩晓梅非常感谢这些经历,那段生涯的确给了她很多启发和教益。     

孔雀死光光 致富梦一场

在“投入1万元养孔雀,一年就能回报10万元”的诱惑下,江西省萍乡市彭建良购进60只孔雀,但它们不仅没下一个蛋,反而在半年之内全部死光。彭建良含着眼泪向笔者吐露这一伤心事。彭建良拿着一只刚刚死了的孔雀向笔者介绍,去年5月1日,他偶然从一张广告纸上见到“养孔雀快速发财”的致富信息,上面声称“投入万元就可获利10万元”。5月19日,经多次询问,彭建良终于与江西金土地科技公司联系并签订了一份有关“1.2万元购买60只孔雀种苗”的合同书。彭建良一边清理场地一边说,60只小孔雀饲养还不到半年,他已花费包括饲料、药品和场地建设在内共计8000…     

大空调配小压缩机 号称省电却不制冷

一种号称节电率高达70％的太阳能空调在诸多媒体上鼓吹渲染、广告招商,全国各地的上千名生意人先后加盟。但他们每人在投入10万元或20万元后,却一个个大呼上当：因为在现实使用中,这种被广告渲染得神乎其神的太阳能空调,还不如普通空调“中用”。从今年5月至今,代理商们一批又一批地到京找太阳能空调的生产销售公司讨说法。而这些太阳能空调的制造基地,却一个接一个地人去楼空……     

大空调配小压缩机号称省电却不制冷生意"做到了尽头" 数百代理商投诉太阳能空调

一种号称节电率高达70%的太阳能空调在诸多媒体上鼓吹渲染、广告招商,全国各地的上千名生意人先后加盟.但他们每人在投入10万元或20万元后,却一个个大呼上当:因为在现实使用中,这种被广告渲染得神乎其神的太阳能空调,还不如普通空调"中用". 从今年5月至今,代理商们一批又一批地到京找太阳能空调的生产销售公司讨说法.而这些太阳能空调的制造基地,却一个接一个地人去楼空……     

奥克斯：真会“吆喝”！

奥克斯杀入空调业已有好几年历史,但真正发挥其“威力”还是在近两年。分析其迅速发展的原因,就不能不说说它的广告艺术。     

奥克斯抖出惊人内幕 百家空调厂欲集体行骗

9月25日,京广铁路沿线"五省一市"的空调主力经销商的老总们,在武汉香格里拉大酒店的奥克斯新闻发布会上集体亮相。奥克斯集团空调公司总经理吴方亮在武汉宣布,由奥克斯发起、组建的全国空调行业首个厂商联盟"奥克斯空调京广线厂商联盟"在武汉正式成立。奥克斯在"厂商联盟"新闻发布会上向其盟友公开了一件震荡行业的"百家工厂欲集体骗钱"内幕。奥克斯全国市场总监李晓龙告诉记者,空调行业经历了1999年的"概念战"到2000年来的价格战、以及2003年的"洗牌战",目前正迎来了2004年度的"洗牌生死年",空调旧格局正在被打破,新的格局即将形     

奥克斯重拳出击汽车产业要给汽车利润减肥

2月24日,奥克斯集团在北京钓鱼台国宾馆正式宣布:计划投入80亿资金,最终实现45万辆的年设计产能,重拳出击汽车产业。 奥克斯集团将要推出的汽车产品,一款是粗犷豪迈的多功能SUV“原动力”,一款是完美结合了驾乘、载货功能的双排座轿卡“瑞途”,今年两款车的销售目标锁定在了2万辆。 2004年2月至2005年6月一期投入20亿资金,目标是10万辆设计产能;2005年6月至2006年12月二期投入25亿,增加15万辆设计产能;2006年12月至2008年12月三期投入35亿,再次扩充20万辆设计产能。奥克斯将主攻目前竞争异常激烈的2.0-3.0L阵营,这款国内中高排量轿车     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。     

奥克斯品牌双面“秀”

奥克斯空调无疑是中国空调市场的一匹黑马,奥克斯以其“超低”的市场价格迅速成长,产品知名度日益提高。国务院发展研究中心2003年对全国54个中心城市、553家经销商及21300户城市家庭的市场调查,奥克斯空调的市场占有率居第五位,为8.23%,而在2001年,其市场占有率仅为4.2%。对于奥克斯的迅速成长,业内及媒体普遍认为是依靠作秀一炮走红,甚至有媒体明言奥克斯是在“跳脱衣舞作秀”。然而,深入挖掘奥克斯品牌战略,作秀其实只是外因,是建立在质量及品牌管理基础之上的。小字辈摇旗争盟主2001年2月11日,中国质检总局公布了首批20家空调免检产品名…     

借奥运场馆拓品牌影响力

2007年6月12日，在占地2.08平方公里的奥克斯宁波国际产业园内，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟 赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会，奥克斯空调成为国家奥林匹克体育中心的首家战略合作伙伴。