2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

不是人才惹的祸——对于中国缺乏广告人才的评说

1981年中国广告从业人员仅1．6万人，2005年已发展到94万人。每年大量的年轻人才源源不断地进入这个行业，中国广告业成为为数不多的“青春行业”之一。     

10年风雨一路走来一路“创”——西安美灵广告有限责任公司

1993年的中国广告，似乎一切刚刚开始。所以美灵广告从93年的春天创立伊始，就走上了一条和中国广告一样在求索中发展，在发展中创新的道路。     

中国最具影响力的广告平面设计师100人

从1979年新中国广告业的全面复苏，到2004年中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的瞩目。作为一家专业的广告杂志，《广告导报》不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从第10期开始，我们将陆续推出“中国最具影响力的广告百人(家)”系列专题，从不同的角度向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣作出贡献的广告人和广告经营单位。本期推出“中国最具影响力的广告平面设计师100人”。     

提升广告品质

20世界末。中国广告界讨论最多的是96、97年中国广告作品在戛纳国际广告节上的接连败北，说明中国广告作品存在一定问题，策略和创意的问题姑且不谈，单就执行的粗糙就无法打动评委的心。中国的现代广告是从20世纪70年代末开始的，一直受西方发达国家的广告模式影响，生产力水平落后制约了中国广告的发展，近几年，中国的广告环境有了     

强势出击，风云独占———“2005-2006年度中国广告风云榜”盛典再现

2006年4月28日是中国广告的一个大喜日子，中国广告风云榜两周岁生日在这一天在天伦王朝酒店拉开帷幕。众多广告精英齐聚一堂，共同见证这个激动人心的美好时刻。     

绿色广告标识为中国广告研究提供了新课题

2006年无论对路国的媒体还是对中国的广告业而言，都是极为关键的一年。2005年年底，广告业全面开放之后，全球化的进程加速。2006年上半年，广告界的一系列举措都表明中国的广告业已经真正进入了一个新的阶段，而在中国的媒体竞争日益激烈的同时，     

浅谈植入式广告价值评估

中国传统广告市场在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，根据CTR媒介智讯最新发布的数据显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅仅为18％，是连续三年来增幅最低的一年，这预示着中国广告市场进入了一个低速增长时期。传统广告的发展开始显现出瓶颈。     

月度聚焦

灾情牵动亿万华人，十亿观众关注直播，中国广告花费08年首季增长达17％，一季度户外液晶广告市场收入规模达13.8亿，中国列车电视平台顺利整合，搜狐：奥运伙伴投入增74％，品牌广告均价将涨38％。     

中国媒体广告市场展望

2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇，数字电视开始逐步进入家庭，对传统媒体和广告市场带来长远的冲击，“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响，2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。     

沟通、学习、交流——本刊2003年度理事会在福建武夷山隆重召开

2003年12月21日，在本刊10周年庆典酒会后的第2天，本刊理事会在风景秀丽的福建武夷山召开。会议当天，所有理事会成员参加了“中央电视台广告部2004年度中国企业营销攻略武夷论坛”。论坛上，理事会代表聆听了国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源、清华大学中国企业研究中心主任赵平、中山大学管理学院博导、教授卢泰宏、叶茂中策     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

吸引，不仅因为魅力——大显手机创意个案赏析

电脑旁坐定，随手点击，看到一名话：“拍摄引领时尚，品牌主导消费，这是2003年第四届CCID中国手机用户满意产品调查得出的结论”。的确，2003年的手机市场是彩屏结结黑白屏幕的时代。在我们的记乙里，那是一个色彩飞舞的时代，那是一个硝烟弥漫的时代。亲历2003年手机市场的我们，左为大显画上浓墨重彩的一笔之后，平稳坐     

广告培训，挣扎在生存边缘

刚刚过去的2004年，被喻为中国广告年，“世界广告大会”第一次在中国召开；中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关；根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司，2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”将是一个里程碑，中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟，逐渐拉近了和世界先进水平的距离，并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果，在这些可喜的进步后面，广告培训所起到的作用功不可灭。     

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。     

扶起倾斜的天平

2006年，一个敏感的年份，按照中国加入WT0协议的承诺，中国广告市场已经全面开放，外资独资企业进入中国广告产业享受国民待遇。媒介代理制度，一个敏感的制度，因为从出生之日起，媒介代理制度就饱受各方争议。2006年5月，博睿传播选择这样一个敏感的时刻正式登台。     

中国汽车广告：你该大胆向前走

96年6月中国广告界首次赴法参加国际戛纳广告展．乘兴而去，铩羽而归．无一作品^围。灌垢易，涤耻难。巨大的震撼、冲击乃至自愧弗如的羞惭感．使中国广告人汗颜．但国际广告水平还是无情地将中国广告远远地甩在身后。