80后年轻消费者消费心理的营销策略分析

在信息时代的今天,人民的生活水平越来越高,消费者的消费意识也在不断增强,而消费心理是影响消费者购买行为的重要因素之一,作为社会的特殊群体,具有独特的消费观念和心理的年轻消费者已经成为消费市场的新生力量和主力军,也在国民消费中扮演着重要的角色。本文首先界定了年轻消费者及消费心理的概念,指明本文研究的年轻消费者是指从1980~1999年期间出生的群体,也即我们常常说到的"80后""90后"群体,分析了这一特殊群体的消费心理和消费特征以及其独特的成长环境和心理特征对其消费行为的影响。     

难讨”90后”欢心 传统百货有没有未来?

<正>最开始百货兴盛时,主要消费人群是"50后"、"60后",而眼下购物主要人群变为"80后"、"90后",但百货并没有及时应对消费人群的变化。传统百货业的萎缩态势仍在持续。造成这一困局的,除了不断上涨的租金,以及电商冲击,还有更深层次的人口结构因素。换言之,百货业态正在和掌握更大消费能力的"80后""、90后失之交臂。房地产咨询服务公司高纬环球北京研究部经理陆明分析     

试论品牌消费

随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代.品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为.品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号.在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用.     

"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

传统企业转型非常道

正对零售业来讲,其本质就是消费者。我们是否构想过,十年以后顾客的消费方式、消费习惯、喜欢的商品,购物方式,将会怎样变化?2025年,"00后"将成为消费的主流,他们的消费习惯将发生什么样的变化,我们无从得知,即便是现在的80后、90后消费者都已经进入了消费主权的时代。由于移动互联的发展,消费者能够不受限制地访问大量信息,并且可以将信息与其他人即时共享,     

小清新亚文化群体的消费特征研究——以中国“无印良品”为例

小清新群体是在网络逐渐发展时代下的产物,他们通过小众而淡雅的风格,在网络中形成了新的社群。小清新群体多数为85后、90后的学生,因其经济上没有完全独立的原因,所以在消费方面形成独特的风格。本文以进入中国的"无印良品"为例,通过个案分析小清新群体中的代表,得出小清新亚文化的消费特征。     

对农村地区金融创新促进消费增长的研究——以甘肃静宁为例

金融创新的利弊已随着国际金融危机的蔓延和深化被全球所公认,作为全球经济率先触底回升的中国,如何正确看待金融创新,如何实现理性创新、稳步创新,实现经济结构与金融创新的和谐发展,实现创新促进经济稳步增长,经济增长为创新提供更高平台的和谐模式,通过我们长期的观察和分析后认为,消费的增长是实现经济增长的必要前提,同时也是促进金融创新的第一要务,没有了消费的增长,金融创新如同"无本之木、无源之水",而决定消费增长与否的前提保障则是7亿农民的消费.     

营销下一站

"爱潮流,爱网购,爱名牌,更爱地摊货。不跟风,不爱主流,不爱储蓄,将消费进行到底,这就是青年享乐派!"如果说"未来的消费市场属于现在的年轻人",应该没有人会反对。据统计,未来世界的消费者逐渐年轻化,中国现在的青少年约4亿,这些15～24岁年轻富有的一代消费者很快就会成为未来消费大军的主流。3月底在天津举行的世界零售业大会亚太分会上,BBOO Proximity Shop公司亚太地区总经理珍妮·派瑞称:"年轻一代消费者在物质方面有着很强的寻求和满足感,拥有收入也善于支配收入,他们更善于自我发现和认知,更重视服务、产品和体验。"     

消费时代文学的生存策略之一:影像化叙事

在消费文化语境中,文学作为一种特殊的精神产品,无疑也受到了巨大的冲击和影响,文学开始逐渐商品化.以影像艺术为代表的"视觉文化"正越来越占优势,对以"文学"为代表的"书写/印刷文化"构成强有力的冲击和挤压.文学作家们为了拓展更广阔的发展空间,积极与影视"联姻".影像化叙事成为消费时代文学与作家生存发展的一种策略,但其负面效果值得反思.     

从欧美幼儿教育看我国当今大学生的素质培养——从启蒙到英才我们要投入多少

大学作为培养英才的教育之所，肩负着重大的社会责任。从80后到90后，当代大学生的举手投足都深受社会关注。“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，……”，“故今日之责任，不在他人，而全在我少年”。孩子的教育关系国家的发展，“我们不能总是为我们青年造就美好未来，但我们能够为未来造就我们的青年一代”。     

财源涌动的高校商机

比起80后,90后的青年男女往往更有张扬的消费主张和消费特点,他们可支配的收入明显增加,消费注重品牌,     

“80后”、“90后”大学生道德现状的同异性比较

在2008奥运年里,我国高校迎来"90后"的新一代大学生。他们的整体道德素养都是较高的。但在道德理想与道德践行脱节、重视"自我",缺乏为社会的自觉以及道德观念的多样性与不稳定性等方面的特质却与80后相同,而在道德观念、价值取向、人生态度上则彰显出与"80后"大学生不同的新特点。我们通过对比"80后"和"90后"大学生的道德表现同异性来更清晰地认识和了解他们,从而为建设和谐校园和开展有效地道德教育活动提供参考。     

金融危机对中国居民消费的影响

消费是人类赖以生存和发展的最基本功能，随着社会的发展，消费对社会经济的影响也越来越大，消费的多少对经济增长具有一定的拉动作用，但随着全球性金融危机的爆发，世界各国纷纷受到此次危机影响，对我国来说，也面临着一场挑战，失业人数的逐渐增多，出口总额的逐渐减少，经济增长的速度放慢，都在有形无形中对居民的生活产生影响，那么本文就从消费的作用展开分析，结合当前的金融危机，通过分析中国居民消费状况的现状，得出如何正确对待金融危机对居民消费产生影响的一些结论。     

90后师范类大学生新型消费特征调查——以云南师范大学为例

90后大学生由于生活环境的特殊性表现出鲜明的消费特点。本文以云南师范大学为调查对象,主要研究师范类大学生消费需求的方式、影响其消费选择的因素、消费需求产生的原因等,并归纳出90后师范类大学生的消费特征,对其中的不良现象提出建议。云南师范大学作为西南地区一所省重点师范院校,其较高的师范生比例所呈现出的消费特点与90后非师范生相比具有特殊性。     

万豪酒店80后、90后员工满意度比较研究

目前,80后、90后员工已经逐渐成为酒店行业的中坚力量,是酒店重要的人才资源。以万豪酒店80后、90后员工为调查对象,对员工的满意度进行比较,研究发现,由于80后、90后员工在性格特征、教育背景、成长环境、社会阅历等方面存在的差异性,80后员工对工作内容、薪酬福利和领导管理水平方面的满意度明显高于90后员工,而90后员工则对自我实现和企业文化方面的满意度更高,最后针对酒店行业提升80后、90后员工满意度提出建议。     

论市场经济条件下的现代家庭消费行为

家庭消费是个古老的课题，自然是家庭最本原、最稳定的职能。家庭亲缘经济追求家庭幸福最大化，最终要通过家庭消费来实现。而对于家庭生产和家庭投资来说，家庭消费为其提出需要，提出目标，提供动力，也是具有决定性意义的。当然，家庭消费主要是对生活资料的消费，此外也包括对教育资源的消费。因此，家庭消费行为是客观的，消费数量、消费结构、消费模式取决于收入。在这里，绝对收入、相对收入和持久收入，都会对家庭消费行为产生不同的影响。目前，家庭消费一个最重要的特点是发展消费所占的比重不断提升，家庭成员的自由空间越来越大，能充分满足自己的兴趣，展示自己的个性，发扬自己的专长，使人性、人格、人才得以全面升华。     

经营美丽

生产美丽,就是生产快乐;经营美丽,就是经营梦想。人生真的是一种美好的产品,上帝赐予的身体、美貌、智慧以及时间等就是资源。资源怎么配置?女性会本能地考虑,商家更会做精明的打算,于是投资与消费独具特色的"美丽经济"成了新世纪最惹人的一场盛宴。     

“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。80后消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性。本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响80后消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议。     

当代大学生消费理财现状调查与分析

如今,第一代90后大学生已步入社会。他们是中国快速发展时期成长起来的一代,其思想、价值观,以及行为方式都与80后有着极大的不同。本论文的调查对象为南京审计学院、东南大学,以及南京邮电大学的不同年级、不同专业的在校大学生,覆盖面广,具有一定的代表性。本文侧重于分析区域的差异对当代90后大学生消费理财观念的影响。