代言人的广告价值——黑马谈广告代言人

记者：您认为代言人给广告带来了什么效益？     

虚假广告代言人的民事责任

随着社会的发展,广告已经成为人们生活的一部分,并且虚假广告对人们人身和财产的损坏越发严重。虚假广告的代言人在广告中扮演了重要的角色,但我国现行法律在追究其法律责任的制度上却缺乏相关规定。本文分析了虚假广告代言人需要承担民事责任的必要性,为完善现行法律提出建议,以明确虚假广告单眼人的相应法律责任。     

广告代言人的法律责任

当前,明星广告代言受到了广告主、广告商和消费者的一致追捧,但屡屡出现的虚假广告代言也引起了人们的担忧。杜绝虚假代言问题仅靠人们道德上的谴责与声讨是不够,还应当追究虚假广告代言人的法律责任,然而,我国的现行立法在此方面存在许多不足之处。为保护消费者的合法权益、维护合理有序的市场竞争秩序,应借鉴国外广告制度,建立健全我国广告代言人制度。     

广告代言人使用的沟通策略研究

广告代言人的使用近年来越来越为企业重视,但要科学使用,获得对目标受众的成功沟通,要对广告代言人使用中的沟通策略进行研究。本文将从广告的沟通机制出发,研究代言人沟通的信源策略、信息策略、通道策略、受众策略、环境策略。     

2005年中国广告代言人盘点报告

“超女”热·“超女”代言热 2005年,是超级女声年。当天气由春转夏入秋,李宇春和她的玉米,周笔畅和她的笔迷,张靓颖和凉粉,何洁和盒饭在神州大地掀起了滔天热浪。虽有“莱卡我型我秀”、“梦想中国”与之对抗,但“超女”们借助湖南卫视和天娱公司的力量,以歌舞声震大地。在超乎寻常的狂热中,“超女”成为幸运女,这一年,是她们的幸运年。     

选择明星作为企业广告代言人的策略研究

代言人是企业品牌传播的重要工具之一。本文通过分析明星作为广告代言人的利与弊,进而提出了选择明星作为企业广告代言人的策略。     

代言人受众认知对洗脑广告效果的影响

信息爆炸时代,注意力比信息本身更有价值,为了吸引消费者有限的注意力,许多品牌都选择投放洗脑广告。本文以知乎世界杯广告为例,以广告代言人为切入点,从代言人吸引力与代言人可靠性两个维度,分析了洗脑广告代言人的受众认知对洗脑广告效果的影响。     

广告代言人：寻找缺失的个性

没有个性是会被人遗忘的．做人如此．做产品也如此。既然产品没有个性．那么品牌就必须要有个性．就如同纯净水、香烟、白酒等产品差异化较小的领域品牌竞争就特别激烈一样。     

广告虚拟代言人的应用策略分析

"虚拟代言人"是一种新兴的品牌代言载体,它在降低成本、塑造完美品牌形象、减少风险、品牌形象专属等方面都具备无可比拟的优势。本文对虚拟代言人进行了深入研究,认为应不断根据市场的需求调整发展策略,使之与时俱进,保持长久的生命力,为企业品牌构建发光发热。     

迈克尔·杰克逊与广告——纪念作为品牌代言人的流行音乐天王

一代天王迈克尔·杰克逊的葬礼终于落幕，留给人们的是无尽的遗憾，回想他几十年流行乐坛的叱吒风云，笔者作为铁杆歌迷记忆中也只有他以天价代言的百事可乐广告，还有就是很多年前在中国风靡一时的V26减肥药品广告，事后知道只是模仿者，还稍微松了口气，总觉得天王代言V26减肥广告和卡卡还有大罗代言金嗓子喉宝一样让人无法接受和很难理解。     

以三鹿奶粉案为例——再谈虚假广告代言人法律责任

我国对虚假广告代言人是否承担法律责任目前尚未明文规定,本文结合我国近年来类似问题的司法实践及相关立法,从理论出发,阐释我国应追究虚假广告代言人法律责任的依据。     

中国广告研究三十年——2008年全国广告学术研讨会观点综述

2008年全国广告学术研讨会围绕主题“中国广告理论探索三十年”,针对中国广告学术三十年的分期、学术分野与成就、学术特征与方法、学术不足与前景等方面进行了深入探讨。本文认为中国广告现在面临着考验,中国广告如何超越将成为未来的大体方向。     

广告战略在浙江的探索与实践

总局适时提出的广告战略构想，契合了中国经济转型的总体战略要求。从某种意义上说，广告战略的提出是工商部门继往开来的重要转折，是在总结以往的基础上新的突破，是站在行业制高点上的新指引。近年来，我们浙江省工商系统在广告市场监管和促进浙江广告业发展方面作了一些探索，收到了一定的效果。     

近二十年上海报业广告的发展及其作用—考察社会思想变迁的一个新视角

本文试图从上海报业广告的发展变化，分析其与上海社会思想变迁的同脉性。     

体育明星的负面新闻对所代言广告效果的影响研究

本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻（自变量）是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现：体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。     

广告业的下一站天后:植入式广告

（2006年5月26日,中国,北京）中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓．根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币,较去年同期增长21％,低于2005年第一季27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期,传统广告的发展开始显现出瓶颈,植入式广告异军突起,将成为广告业的下一站天后。     

开创广告协会改革发展新局面

无论提高行业整体水平、推进中国广告业科学发展,还是加强行业自律,营造公平有序的广告市场环境,广告协会都担负着重要的使命和责任。哪种存在方式更容易接近上述目标？这是本专题热议的话题。     

众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告

从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传，展开了中国广告明星代言的那一刻起，中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美，甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来，中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的，能助产品一臂之力，甚至可以让产品一飞冲天，而有的，往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中，广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。     

雪佛兰“热爱我的热爱”广告活动

了解近年中国最新的案例，就可以基本理解中国广告业的水准与走向。而汽车广告又是最具趋势型的行业，明天就在今夜到来。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．