浅析学术图书的店面营销策略

本文运用市场营销学的相关理论,针对学术图书营销的特点,对学术图书在店面销售的营销重点、陈列方式、促销手段等方面提出了相应的营销策略。     

图书消费与图书广告

本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。     

论中西图书广告的差异

图书广告是出版社向读者传递信息的一种宣传手段,对于图书广告,中西方有着明显的差异,这些差异表现在三个方面:对图书广告的态度上的差异,在广告媒体的选择上的差异以及对图书广告的目标受众的选择上。     

计划成本法在出版社图书成本核算中的应用

成本核算是出版社财务管理中的重要环节,目前出版社普遍采用实际成本法进行图书成本核算,但是由于图书这种商品具有品种多、生命周期差异性大、单产品产值低等特点,因此采用实际成本法进行成本核算就会产生会计记录信息量大,实际操作困难的问题,给出版社财务工作带来很大的压力。夯文提出在出版社采用计划成本法进行图书成本核算,并认为此种成本核算方法可以减轻出版行业财务工作压力,提高财务工作效率。     

“三招”教你做好图书广告

图书广告是市场经济条件下出版社及其他图书商家的生产经营活动中的重要组成部分。怎样做好图书广告,是各出版社都迫切需要解决的问题,做好图书广告需要注意三个方面:特色的广告词,特别的广告媒体和特定的广告时段。     

网络环境下图书营销的探讨

随着中国互联网的发展,各种大众媒体、新媒体已经深入经济、生活各个领域,进行着激烈的受众争夺。在这场没有硝烟的战争中,图书销售已经不再是"酒香不怕巷子深",而是要"八仙过海各显神通"才能吸引读者,扩大自己的影响力。在市场化程度不断加深的今天,图书营销的意识已经非常深入。无论是从建立概念、包装制作还是宣传促销、版权运营,图书行业已经探索出多种手段来促进销售。在这些固有的手段基础上,在已有的发展之中,还应该进一步创新,因此,本文对网络环境下的图书营销进行了研究。     

POP广告在图书营销中的定位

由于目前市场经济的持续和发展,自二十世纪九十年代以来,对卖场文化表现卖点的渴求,使卖场中的POP广告有了非常长足的发展。特别以图书出版物卖场所存在的POP广告为主要论述对象,探讨POP广告在实际应用中的具体作用及其定位并探讨如何合理运用POP广告使产品销售得到提升的有效方法。     

书业广告的问题及对策研究

现代生活中广告已经像空气一样无孔不入，它们以生动鲜活的表现演绎和渲染着我们的视野所及。近几年，图书广告也映入眼帘，尤其在书市及订货会上。广告不仅仅只是广而告之的行为，除却商家的宣传和促销效应之外，它其实更代表了一个时代的新观念和价值取向。     

基于产品生命周期理论的营销实践思考

产品生命周期各阶段的理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义。产品生命周期各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划;产品生命周期各阶段与波士顿矩阵划分的战略业务单位类型之间存在着对应关系;通过分析产品生命周期各阶段的消费者行为特点,企业在不同阶段可采用更适合目标购买者的引导性营销策略;产品生命周期各阶段对促销组合策略的制定有较深影响,企业应注意在各阶段如何选择和搭配各种促销方式形成最佳促销组合,从而达到最佳促销效果。     

浅谈ECR原理在图书流通业中的应用

有效客户反应ECR原理的基本思想就是根据顾客需求的变化,随时调整产品在渠道中的供给数量和结构,在满足顾客需求的前提下,提高供应链的效率并使顾客增值。图书销售行业目前市场需求及竞争方式发生了很大变化,如何利用现有的图书渠道资源,适应图书市场的变化,拓展利润空间,成为业内人士关注的焦点。本文将ECR理论与图书流通加以类比,提出行业可借鉴的营销实施方法。     

浅析科普类图书营销的制约因素和策略选择

近年来,科普类图书在零售市场的表现一直不振,但仍有少数图书能够突围成为畅销书。而消费者需求依然存在,国家的政策同样支持科普类图书的发展。制约科普类图书发展的很大一部分原因是由于观念的制约、图书营销模式的落后、营销投入的不足、科普作家的减少导致的。本文重点讨论并研究了科普类图书营销的制约因素,选择了产品策略、价格适众策略、刺激源头策略、媒体组合策略、终端包装策略、网络营销策略作为适合科普类图书的营销策略。     

对图书终端卖场的营销策略探析

在当今高速发展且竞争激烈的图书行业,终端作为分销渠道中最关键的神经末梢,已受到越来越多的关注,图书卖场只有和营销理念完美结合,整合运用广告促销、人员推销、销售推广、事件行销,并且掌握畅销书的运作模式,终端卖场才能在各大竞争中处于不拜之地。     

经济信息在图书营销中的应用研究

图书营销作为一种市场经济活动,只有充分地挖掘与利用市场经济信息才能够使图书产品在市场竞争中占据优势,满足广大读者的需求。文章分析了经济信息在图书营销中应用的意义以及经济信息在图书营销中应用的困境,并进一步研究了经济信息在图书营销中的应用策略。     

对企业以图书形式发布广告的认定

广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介或形式，直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务而进行的自我宣传。在社会主义市场经济条件下，广告宣传的内容和形式相当广泛，如有的企业利用图书形式，介绍本企业或商品及相关知识，虽然有出版书号和书价，但企业往往给出版单位提供费用或将该图书随商品销售以及免费赠送给消费者，达到其宣传或促销的目的。企业以图书形式宣传介绍自己或商品的方式，明显具备了商业广告的构成特征，应认定为商品广告。国家工商行政管理总局《关于企业以图书形式发广告有关问题的答复》（工商…     

论电子商务时代图书连锁经营管理模式创新

电子商务技术的推广,打破了传统图书销售之中的时空限制,改变了传统的贸易形态,大大加速了整个经济社会的商品流通。尤其是在我国图书产品连锁经营企业迅速发展的情况下,电子商务的应用有效地促进了图书连锁经营企业与国际市场的连接,增加了与国外大型图书连锁企业的合作机会。本文就针对这一事实,客观的分析了目前的国际国内环境,明确指出了我国图书连锁经营企业应该怎样认识电子商务,开展电子商务,从而应对激烈的竞争。     

关于图书物流发展的探讨

目前图书物流的需求不断增加,图书物流在我国迅速发展。本文通过对图书物流的特点和现状的分析,发现了现有的图书物流存在的问题,并针对问题给出了如何发展的方案。     

数字出版时代少儿图书营销变革探讨

数字出版对少儿图书营销的影响不言而喻,围绕营销的4C理论,从少儿图书内容与市场、定价、渠道、宣传四个方面探讨了数字化对少儿图书营销的影响。     

关于图书物流配送的研究

考虑到图书物流和图书物流配送的复杂性,以及现在图书物流配送中出现的一些问题,本文经过分析给出了发展图书物流配送的几点建议。     

不同周期出口商品收益最大化与促销成本优化控制

出口商品进入国际市场前后,离不开积极有效的产品促销.本文通过构建随机分布参数系统模型,揭示出口商品销量与主要促销手段--广告之间的动态规律,并研究企业供给的动态分布状态.在以促销成本作为控制变量的前提下,分析了使出口商品收益最大化,在出口商品的不同生命周期所应该采取的最优促销策略问题,构建出某一时刻出口商品需求量的预测模型.     

网上图书和网下图书销售的比较

随着信息技术的发展和互联网的普及,网络营销应运而生,成为网络经济中最热门的活动之一。网上图书销售作为网络营销代表性的一个方面,具有一定的研究意义。本文对网上图书和网下图书销售进行了具体的对比分析,突出了网上图书销售的优势。