共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
品牌伞的形成路径及研究主题 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略.作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注.本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角,对相关研究成果进行了综述.以现有文献为基础,着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题,探讨了品牌伞未来研究的方向和重点. 相似文献
3.
4.
本文从品牌竞争力的相关理论入手,归纳了互联网企业品牌竞争力形成与构建的因素,通过典型网站成功案例分析,说明其培育提高自身品牌竞争力的有效途径和方法,阐述了提升互联网企业品牌竞争力的具体对策,从而对互联网企业品牌建设做了有益的探索. 相似文献
5.
在查阅了大量品牌权益相关文献基础上,对品牌权益概念、测量和相关因素研究进行了回顾,简要介绍了该领域的研究概况,并指出品牌权益对学术研究抑或实践应用而言,都是一个值得讨论与研究的课题. 相似文献
6.
现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌. 相似文献
7.
8.
"品牌权益"代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果.促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术.促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害企业的长期利益.学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响,多方实证研究的结果,为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则. 相似文献
9.
伴随着体验经济时代的到来,品牌体验已经取代产品功能利益成为企业在新一轮市场竞争中致胜的关键,然而,目前关于品牌体验的理论研究还不够系统.本文通过对国内外相关文献的整理,时品牌体验概念发展、具体形式以及品牌体验对品牌忠诚影响的相关研究进行了梳理和评述,并提出了未来研究的展望. 相似文献
10.
文章在系统梳理国内外品牌竞争力相关研究文献的基础上,结合零售业特点构建了零售企业品牌竞争力影响因素研究模型,并以一家连锁商场顾客为对象进行实证研究.据此,提出零售企业提升品牌竞争力的对策性建议. 相似文献
11.
当今时代,企业之间的竞争是品牌之间的竞争.本文在对品牌的相关定义和内涵进行介绍的基础上,分析了品牌建设与企业发展之间的关系.最后我们提出:应该从建立严格管控体系、进行品牌恰当定位等方面提升品牌的核心竞争力,从而促进企业的健康持久发展. 相似文献
12.
13.
随着烟草行业新一轮格局竞争的加剧,烟草企业之间的区域壁垒逐渐被打破,烟草企业必须建立符合企业发展战略的品牌成为企业竞争的关键因素.本文以“七匹狼”卷烟品牌为案例,阐述了该品牌的品牌文化转变的思路以及相应的对策,为本企业以及相关企业提供一定的借鉴作用. 相似文献
14.
随着品牌竞争力发展全球化趋势加深,企业对品牌的培育给予广泛的重视.本文阐述了区域经济下区域品牌的特性,分析了影响区域品牌发展和建设的因素,从而提出了发展区域品牌的必要性及相关的对策. 相似文献
15.
本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,探讨了房地产品牌对相关市场交易成本的影响.研究表明,作为信息不对称市场的补偿工具,品牌已经成为一种重要的营销要素,尤其是在欠成熟的房地产市场中,由于品牌能有效地降低信息成本、增加顾客让渡价值而成为房地产企业的竞争利器,研究结果可作为房地产企业品牌决策的参考. 相似文献
16.
品牌对企业和消费者的重要性已经得到广泛认可,品牌资产为此也成为市场营销理论研究的重点.国内外学者开创性地从不同角度研究品牌资产,在品牌资产评估模型上更是成果颇丰.无论从何种维度评估品牌资产,企业有效提升品牌在消费者心目中的形象和其附加值,应该成为研究的根本出发点.Interbrand品牌资产评估法是当今广泛应用的模型,本文以其为例探讨品牌资产提升途径. 相似文献
17.
我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择。也是在经济全球化背景下,对品牌国际化趋势的本能回应。本文对品牌国际化相关理论做了简要介绍,重点分析了我国企业品牌国际化现状、机会和面临的障碍,并对我国企业品牌国际化战略实施提出了建议。 相似文献
18.
19.
20.
概念混乱是当前区域品牌和城市品牌研究面临的主要问题.本文在系统回顾国内外区域品牌和城市品牌相关理论研究现状的基础上,对国内外学者在两者内涵理解上的不同做了比较.在详细分析了区域品牌和城市品牌两者之间的关系后,本文建议“区域品牌”研究应以产业集群或产品为落脚点,“城市品牌”研究则更多地应从城市形象入手. 相似文献