网站的“海量”如何倒满网民的“海碗”————由网易首页再次改版引发的一点想法

一早起来，发现网易的首页又改版了，记得上一次大幅度的改版似乎是在去年的11月份左右，结果是在门户网站、专业媒体人士和网民之间引起了评价迥异的反响，估计这次网易改版同样会发生类似的事情。不过这倒不是我特别热衷和关心的，我更关心的是网易在提升网站内容大策略下的此次改版是否具有合理性和必然性。     

#新浪首页改版#

新浪没有开愚人节玩笑,在4月1日新版新浪首页正式上线。此次新浪从"个性化、移动化、社交化和本地化"四化进行改版,优化用户体验,增强广告互动,并通过打通门户与微博双平台,强调社交门户营销新价值。     

电子商务呈产业化发展

<正>前不久,不经意看到网易首页多了一道搜索条式的东西,没太在意,近日浏览新闻才发现,原来网易也电子商务了。金融危机爆发以后,电子商务似乎是最热门的名词,电子商务行业也是动作最大的行业,经历阿里外贸通、百度     

网络资讯

Facebook变脸：从社交网站向社交平台转型;搜狐新闻频道改版张朝阳称要做有灵魂的新闻;网易管理层解读财报：将停止与Google合作;雅虎中国改名中国雅虎强调自己是本土公司;欧盟委员会担心用户隐私对Google展开调查     

风行网移动App2．0版上线全面发力移动端商业化

国内领先的网络视频平台风行网目前宣布正式推出视频移动App2．0新版。新版风行网移动端采用全新播放界面和iOS7扁平化视觉风格，优化了首页信息结构，频道内新增了专题、推荐等全新栏目，功能上则增添了搜索、分类筛选功能，方便用户选片。除此之外，全新的MiniPlayer播放模式，让用户播放视频的同时，还可以查看媒体介绍、选剧集、看评论以及浏览相关视频等操作。     

内容，门户网站打拼的本位

2004年伊始，三大门户网站就紧锣密鼓地展开了新一轮的竞争：新浪与搜狐几乎同时推出年度新闻评选，推广活动算得上超大手笔；伴随着多个新频道的推出，网易则对自己的首页进行了大刀阔斧地改版。实际上，熟悉中国互联网历史的人都知道，门户网站对于内容的竞争从来没有停止。新浪时时提醒自己：保持内容建设的第一!搜狐连续几次的     

平常丁磊

20D4年1月6日下午,“中国大陆首富”丁磊两年半来首次出席新闻发布会。“我是网易的创始人丁磊先生。”也许是两年半没有面对过媒体了,丁磊昨天的开场白怪怪的,他也自陈“有些紧张”。前日,网易宣布首页改版,并推出“全国摘星大行动”,这对网易是件大事情。但丁磊声称,此后,他会再次转入沉默状态。 然而,中国的互联网似乎永远没有平静的时候——在过去的三年里。从零     

让广告搭上互动列车

伴随着新浪首页改版的进行，社会化媒体与门户网站的打通为广告主提供更为丰富营销机会，因而，新浪广告推出互动广告形式，在精准广告基础上，帮助企业更好与用户实现互动。     

网易新闻和邮箱实现高速成长——从艾瑞咨询数据看网易内容和产品的领先优势

最近，从艾瑞咨询发布的研究数据可以看到，网易的门户影响力在内容资源平台与特色产品的推动下，有了新的飞跃。根据艾瑞咨询iusertraker2006年年底的网站排名与检测数据显示，网易日均与月度覆盖率均排名门户网站第二，其中月度覆盖高达81．52％。同时，网易用户人均月度访问次数和人均单日访问次数均居门户第一。     

网易新首页上线，网络内容模式迈入品质阶段

10月12日，网易新首页全新登场，这不仅宣告网易1年来大力创新的内容建设进入了一个新的里程，也预示着网络媒体的内容发展模式从“海量”阶段，迈入到了“品质”阶段。     

网易，电子邮箱营销的领跑者

网易作为中国最早、最大、最专业的免费电子邮件服务提供商，拥有28亿邮箱用户注册量，为企业进行网络营销提供了广阔的空间。在不断提升邮箱用户体验的同时，网易邮箱基于独特的平台优势，不断创新，为广告主提供了多种高效的电子邮箱营销方式，帮助企业不断实现成功的网络推广。     

新经济原则下企业网站首页话语研究

企业网站是企业呈现产品信息及与员工、消费者及投资者等利益相关者沟通的重要平台,而网站首页是企业的"门户";研究企业如何在网站首页的有限空间内有效配置话语资源,从而实现与用户的有效交际至关重要。基于向明友(2002)的新经济原则中的言语配置理论与Swales(1990)的体裁分析框架,首先探讨网站首页话语资源特点及网站首页与用户的话语交际组织机制,研究发现网站首页话语资源丰富,呈现超文本性、多模态性及动态性。其次对不同行业网站首页的体裁特点及行业差异的影响研究发现,不同行业企业网站首页语步分布存在较大差异。     

网易E邮票之“品牌集邮年鉴”

网易E邮票是网易所开发出的营销新品，这是一个和邮箱用户互动才能完成的“收藏”游戏，也是一个和广告品牌紧密结合的营销产品。基于网易庞大而优质的邮箱用户，网易E邮票这一新的网络营销利器。得到了众多广告客户的认可，迄今已有很多客户通过网易E邮票进行了高效的网络推广，下面选取Intel、阿里巴巴、彪马、广州本田、中国建行和王老吉等部分客户，以及网易天下贰、十周年纪念的E邮票进行展示。     

商会动态

<正>天津市商联会:网站全新改版试运行为了更好地履行天津市商业联合会服务企业、服务会员、服务社会的职能,搭建资源共享、信息沟通交流的平台,凝聚行业力量,促进行业发展,维护行业权益,经过近一年的酝酿筹备,在市商务委和有关部门的大力支持协助下,全新改版的天津市商业联合会网站于近日开始试运行。开发改造后的天津市商业联合会网站首页导航条设有商联会简介、商会公告、要闻信息、协会交流、教育培训、     

雅虎1亿美元 花到点子上了吗？

去年9月，雅虎投入了1亿美元广告费用，计划在全球十几个国家推广以“It’s Y!ou”为主题的宣传活动。与此同时，雅虎对自己的首页也进行了改版，除了升级mail和messenger，改版后的页面还整合了Twitter和Facebook等第三方软件。     

风行网移动端商业化破冰

日前，风行网宣布正式推出视频移动APP2．0版。新版风行网移动端采用全新的播放界面和iOS7扁平化视觉风格，优化首页结构，开设专题、推荐等栏目，增加搜索、分类筛选功能方便用户选片。此外，采用全新的MiniPlayer播放模式，让用户在播放视频的同时，可以查看媒体介绍、选剧集、看评论、浏览相关视频等。     

短视频平台推荐契合度对用户冲动浏览行为的影响研究——基于顾客体验的作用

近年来,以抖音为代表的短视频App用户急剧增加,行业迅速发展,短视频时代已经到来。平台根据用户个人偏好的不同推送差异化的内容,是短视频平台的一大重要特征,基于此,用户经常沉迷于短视频App中,导致原本计划时间外的冲动浏览。本研究通过实证方法,基于顾客体验理论,探索了短视频平台的推荐契合度对用户冲动浏览以及购买意图的影响。本研究构建了AMOS结构模型,得到如下结论:短视频平台的推荐契合度增强了用户的认知体验和情感体验,引发用户冲动浏览的行为,最终积极影响用户在短视频平台的购买意图。这一研究结论将对短视频平台如何通过内容筛选增强用户体验,从而加速引流,增加用户数量,并最终实现流量的变现提供指导。     

平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响

近年来，随着游戏影响力的不断增大，越来越多的商家开始通过游戏化营销手段来吸引和引导用户。探究平台型电商游戏化营销策略作用机制对丰富游戏化营销理论、科学运用游戏化营销手段影响用户消费行为具有重要现实意义。基于说服知识理论和精细可能性模型，采用情景实验法，以心理逆反和感知价值为中介变量，以游戏与产品一致性为调节变量，探究平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响机制。研究发现，平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为具有正向影响，且相比于非竞争型游戏化营销策略，竞争型游戏化营销策略对用户消费行为的正向影响更大。在平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响中，用户心理逆反和感知价值共同发挥中介作用，游戏化营销策略通过抑制用户心理逆反、提升用户感知价值对用户消费行为产生积极影响。在平台型电商游戏化营销策略与用户心理逆反之间的关系中，游戏与产品一致性发挥调节作用。当游戏与产品一致性高时，竞争型和非竞争型游戏化营销策略对用户心理逆反的影响存在显著差异；当游戏与产品一致性低时，两者对用户心理逆反的影响没有显著差异。为更好地通过游戏化营销策略促使用户消费行为发生积极改变，平台型电商应关注用户需求痛点...     

双边市场视角下社交电商平台定价策略研究——基于拼多多的案例分析

双边市场用户规模及营销服务水平是社交电商平台核心竞争力。研究双边市场用户的定价问题对社交电商平台稳健发展有重要意义。本文基于效用模型和Hotelling模型构建社交电商平台在垄断、双寡头竞争情形下的定价模型，研究发现：（1）消费者信息分享度与平台双边用户定价及平台利润呈正比；（2）消费者社交成本与消费者定价成反比，与商家定价成正比。信息接收者对信息的负效应与双边市场定价成正比，与社交电商平台利润成反比；（3）社交电商平台营销服务水平与平台双边用户定价均成正比，平台利润随营销服务水平增长呈先增后减的趋势；（4）商家对消费者的交叉网络外部性与消费者定价成反比，消费者对商家的交叉网络外部性与商家定价成反比；（5）单归属和多归属情形下，社交电商平台利润差随平台间营销服务差异增大呈现先增后减趋势。基于研究结论，社交电商平台应采取倾斜式定价、交叉价格补贴、差异化定价策略，以增强用户粘性，获得市场竞争力。     

网易“去同质化”奥运报道获成功

优质奥运报道平台得到认可 奥运会让互联网海量信息的特点得到淋漓尽致的体现。但对网民来说，看得多了就容易产生信息疲劳，而进一步希望寻找不一样的、适合自己口味的信息。根据万瑞数据在奥运期间进行的全样本监测显示，网易奥运打造的独具优势的优质奥运报道平台得到网民高度认可。