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1.
本文从“读者意识”角度分析了广告仿拟的负偏离现象及其三种主要类型,探讨了广告仿拟的认知语义加工过程。我们认为:广告仿拟应注重广告信息意图与交际意图的有机结合,同时还应遵循广告语仿拟的二重原则,即同构原则和关联原则,以避免广告仿拟的不当使用或偏离。 相似文献
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宋晓霞 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2006,23(1):109-110
广告语存在用字、新词语使用不当、乱改词、不合法等“误区”,存在浮夸、庸俗、违背传统等不利于社会良好风气形成的“误导”。广告创作人员应提高语言水平,树立语言文字规范意识,维护祖国语言的纯洁与健康。 相似文献
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谢智乐 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2012,(3):130-132
广告无处不在,广告旨在推介商品,从而获得更多商业利润。学术界对广告语也给了一定的研究,但对女性用品的英语广告语的研究则不多见。为此,文章拟从认知语用学的视角,运用复合空间理论和关联理论及其推理模式,对女性用品的英语广告语做一些分析,重在分析英语广告语中的隐喻现象,以期为人们如何解读、欣赏英语广告语乃至创作等提供一些参考和借鉴。 相似文献
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刘燕芹 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2009,6(8):108-110
以指示照应为立足点,以自建语料库中的广告语篇为材料,调查了英语书面广告中指示词的使用特点。结果发现:第一,英语广告较多使用限定词+名词形式来实现照应;第二,英语广告语篇中指示词的运用有独特之处,“近指代词”(this/these)的使用频率远高于指代较远的人或事物的“远指代词”(that/those)。以上现象主要受到注意焦点和心理距离的影响而产生。 相似文献
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广告是一门艺术,一门富有语言魅力的艺术,而词汇是语言中最为活跃的因素,能否充分利用词语的特点使广告语言熠熠生辉,则直接关系到广告的整体宣传效果。论文通过对广告语中词汇运用特点进行分析,找出影响广告语中词汇运用发展的因素,进而探讨出广告语中词汇运用的发展趋势,以促进人们对广告的理解、欣赏和创作。 相似文献
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女性广告语的美学分析 总被引:2,自引:0,他引:2
黄燕炜 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2008,5(5):106-107
英汉语的广告中存在着不少专门针对女性而精心设计的广告。这类广告可谓是独具匠心。从而使之更具美的成分。这样能够使女性广告语丰富多彩、生动有趣,更具吸引力。 相似文献
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在信息化时代的今天,“文字”不只是拘泥于竹简上所刻的文字或者是白纸上那些静静站着不动的印刷体,而是充满活力的,造型丰富的,以不同形式出现的一种文化的传播介质。显然,在这里广告语当之无愧的成为了传播文化的主力军。广告语的形式是丰富多彩,千变万化的,因此,我们选取了广告语中最常见也最有趣的修辞方式---双关来进行研究,即通过研究中法广告双关语所透露出的两国文化来对中法两国文化异同进行一系列分析。 相似文献
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中国名人广告的道德失范现象分析 总被引:1,自引:0,他引:1
不断被媒体曝光的名人代言的虚假广告引发了大家对名人广告的质疑,名人广告的道德失范行为不仅与社会道德规范相冲突,也不利于广告的有效传播。应用康德的"有良心的社会责任"道德理论分析名人广告的道德失范现象,提出建议,以推进名人广告的规范进程。 相似文献
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邱谊萌 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2007,4(2):150-151
当今世界,广告已成为各国经济和文化交流的使者。广告语的翻译比较困难,这是与广告语中丰富的文化内涵分不开的。本文以东西方文化的视角研究了广告语的翻译,以促进其翻译水平的提高。 相似文献
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从系统功能语法的角度看,语场、语旨和语式对广告英语语篇特点有着 重大的影响,因此广告语篇的作必须根据不同的语场、语旨及语式及广告语篇作出调整,否则就会影响读对语篇的接受。 相似文献
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招商,对于发展中食业而言,是一个永恒的话题。我们不难发现,各种营销类杂志中,最多的一摞总是招商广告。但几乎80%的企业为什么招商总是不能成功?要么就是根本没有电话,要么就是问的人多,成交的人少。除了招商广告内容外,招商广告媒体的选择问题不少。 相似文献
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《太原城市职业技术学院学报》2015,(4)
广告中模糊语言的使用具有广泛性,事实证明利用某些词语的不确定性及指向多向性,可以使广告独具特色,令人难忘,以获得商品的最大利益。本文通过对大量生活广告语的详细分析,结合语言本质属性,旨在研究形容词模糊在广告语中的使用情况及其语用功能。 相似文献
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张瑞瑞 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2011,8(5):121-122
随着经济全球化的发展,广告已经渗透到人们生活的各个方面,而房地产广告在现代社会更是越来越吸引消费者的眼球。本文将利用统计学的卡方检验,在可极性理论的基础上对所收集的房地产广告语篇中的指称语的特点进行分析,希望对房地产广告语篇的撰写有所启发。 相似文献
17.
黄燕炜 《湖北经济学院学报》2008,5(5)
英汉语的广告中存在着不少专门针对女性而精心设计的广告.这类广告可谓是独具匠心,从而使之更具荚的成分.这样能够使女性广告语丰富多彩、生动有趣,更具吸引力. 相似文献
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俗话说"民以食为天",食物对人的诱惑力可以说是与生俱来的,因此食品广告相对于其他广告来说与人的生活更加紧密相连。本文分析了食品广告语的特点及一些著名食品广告的翻译,希望对更好理解食品广告用语及跨文化交际有所帮助。 相似文献
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陈丽 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2011,28(3):39-40
互文性是存在于广告语篇中的一种语言现象,指不同体裁、话语或风格在广告语篇中的混合与交融。同一切言语交际活动一样,广告互文性的生成也是一个连续选择的过程。成功的广告在选择过程中要顺应具体的交际语境和交际对象,是体裁互文性和文化互文性的艺术融合。 相似文献
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从“中国英利”的广告牌在世界杯赛场上比比抢镜,到中国制造的“呜呜祖拉”成为世界杯“甜蜜的噪音”,如今的世界杯,不仅仅是球迷疯狂期待的足球盛宴,更是各商业品牌为之争夺的“星秀场”。既然是星秀场,就免不了红花绿叶、草根大腕的暗中较劲,而结果要么是制造了一呜惊人的品牌推广,要么是平添了几个到南非“打酱油”的商家。 相似文献