中国企业热抢洋品牌的冷思考

在刚刚闭幕的第112届广交会上，向中国企业“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人罗曼·杰罗诺克15天里，一共接待了近800位中国商人，达成各类购买或租赁品牌意向超过100个，获得巨大成功。洋品牌受欢迎这在销售市场很正常，但在一个享誉盛名的广交会上，中国企业大肆购买洋品牌却让人觉得有些不正常，一些企业长期对洋品牌趋之若...     

靠洋品牌“镀金”成不了“真身”

如果有人间，在当下外贸出口不景气的背景下，谁是第112届广交会上最大的收获者？毫无疑问，异口同声的回答一定是——意大利商人罗曼·杰罗诺克。在15天里，他一共接待了近8OO位中国商人，达成各类购买或租赁品牌意向超过100个，“从家具到服装、皮包，什么品牌都有人想要”。历来以出口为主的广交会，如今成了老外的“品牌大卖场”。     

迷失了的本土品牌

本土品牌再吃闭门羹。2003年8月8日，美国《商业周刊》刊登了世界名品牌咨询公司Interbrand公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单，美国作为全球品牌强国占据了62个席位，其中，代表美国化的可口可乐仍然以高达704．5亿美元的天价排在首位。另外，日本占7个，法国占7个，德国占6个，英国占5个，意大利占2个。     

切忌盲目竞争 火腿多少钱？

哲理的故事 一个犹太商人移民到了澳洲，在墨尔本街上做起老本行生意，开了一家食品店。对街正好有一家意大利人开的食品店，免不了相互竞争。     

洋马甲，穿上容易脱下难

有报道说，从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已先后向中国国家知识产权局递交三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称，但这些品牌在意大利根本不存在。意方呼吁中国政府采取针对性措施。     

走进太阳谷 品味大自然——访辽宁亚洲红葡萄酒有限公司太阳谷庄园

一位致力于为塑造好的葡萄酒品牌而数十次往返法国、意大利、德国、澳大利亚、加拿大等国的葡萄酒产地考察的商人，他经过了八年的奋斗，终于攻克了难关，从而促进了葡萄酒行业健康有序的发展，坚实稳健地走出了庄园之路，创建了全国惟一的“全国萄萄种植及葡萄酒系列加工示范基地”，他的集团以“冰葡萄种     

全球十大最值钱奢侈品牌榜

胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”，我国的两个酒类品牌茅台和五粮液入选。来自法国的品牌占据4席，中国和德国品牌各占两席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4个时尚类品牌、两个汽车品牌、两个酒水品牌和两个珠宝（手表）品牌。     

南京调控之手显威力 二手楼市惊现三个“0”

品牌中介我爱我家公司公布6月份的成交统计报告，其中的三个“0”颇为引人注目——“单价万元以上成交量为零”“投机、投资购房比例为零”“90万以上二手房成交为零”     

五榜看楼

《楼市》市场研究中心在2011年每月面市的数十个房产项目中,根据开发商实力、楼盘知名度、市场关注度、销售情况、品牌影响力及大众口碑等综合指标,分别从单个项目月度成交套数、成交均价、成交金额及高端住宅的销售总额等维度,遴选出20余个具有典型代     

奥姆尼康杜孟：成功源于搏得名声

春节前刚刚被任命为全球最大从事品牌传播整合营销的企业集团奥姆尼康（Omnicom）亚太区总裁的杜孟，是个在中国创业成功的法国人。此人精通法语、英语和汉语，流利的意大利语、德语和日语。业余时间，喜欢读书、骑马、自行车、水上运动，以及戏剧和音乐，并且是美食和红酒专家。在商人中，他是个出现在各种公益活动中的社会活动家，而在所谓社会名流中，他又是个习惯于趋利避害的商人。     

泰诺健：健身市场的洗脑者

大多数见过内里奥·亚历山大（Nerio Alessandri）的人都会有这样的印象，与其说他是个商人，倒不如说更像个明星，就像那些意大利足球运动员一样，亚历山大是个颇具魅力的意大利男人。虽然已经年近五十。可匀称结实的身材和充沛的精力使他根本不像一个中年人。不过这样的外形倒是很符合他的身份：泰诺健（Technogym）公司全球总裁，要知道，这可是一家健身器材公司，拥有一位外形健康的总裁无疑是对公司形象的最佳诠释。     

我的老板精神

诚信的精神 人们常常说，“无商不奸”。在商业利益的驱使下，商人利用自己掌握商品信息的优势，向消费者销售假冒伪劣产品，以次充好、恶意欺诈等现象比较普遍。所以，人们把所有商人统称为奸商，而不论具体的某位商人是否诚信经商。实际上，随着互联网时代和信息化社会的到来，那些昧着良心坑蒙拐骗赚钱的商人，生存空间越来越小；而那些注重商誉、爱惜品牌和守法经营的商人，生存的空间越来越大。     

蒋益喜：两台缝纫机成就都彭

金秋十月，记者来到浙江海宁，采访了蒋益喜。海宁著名皮衣品牌“都彭”便是出自这位温州商人之手。     

每套超低价房都是“举报信”

某市多个楼盘出现超低价交易现象,售价从每平方米两万降至一万,其中个别楼盘实际成交均价竟只有市场价格的三分之一,对这类房价比较一致的说法是内部房价。一位早年参与过房地产开发的商人称内部房价一     

第五届APEC青岛技展会成功举办开幕式

700家中小企业参展，展示面积3．5万平方米，展位数1202个；100多家境内外采购商和采购团组到会采购，共接待境内外专业观众超过40000人次，其中境外专业观众4500人次。累计出口成交4．16亿美元，进口1258万美元，国内贸易额7156亿元。达成协议外资项目55个，总投资15．65亿美元，协议外资5．50亿美元。各项成交数据均创历届新高。     

“小湖涂仙”不“湖涂”

一个与酒没法分开的地名——茅台镇，一句不乏文采又闪烁其词的广告语——茅台镇传世佳酿，一个“空中钓鱼”得来的品牌——小湖涂仙，一群从没有做酒经验的电器商人，靠什么就在白酒市场上做了个风生水起？     

用工厂化理念打造民族快餐连锁品牌——“少校农民”开创“小面馆大工厂”之路

“如果不是转业时他的那个决定，或许现在的他仕途走得很平稳，或许全国就不会有一个少校农民，或许商界就会少了个农民企业家，或许上海就不会有一个老磨坊品牌。”——摘自《经济日报》‘军人、农民、商人的三个角色转换”     

五榜看楼

《楼市》市场研究中心在2011年每月面市的数十个房产项目中,根据开发商实力、楼盘知名度、市场关注度、销售情况、品牌影响力及大众口碑等综合指标,分别从单个项目月度成交套数、成交均价、成交金额及高端住宅的销售总额等维度,遴选出20余个具有典型代表性的热点项目,对其进行排序及简单的对比性分析。     

十一后自主品牌多日零成交 品牌劣势尽显

“十一”黄金周过后，汽车市场开始降声一片，各品牌经销商都开始为完成年终销售目标展开最后冲剌，价格战硝烟弥漫。值得关注的是，来自一线销售市场的信息反馈显示，大多数合资品牌圆满完成任务已不是难事儿；而自主品牌本已微薄的利润，在合资品牌大规模降价的冲击下，则显得有些力不从心，销量状况堪忧，甚至出现了数日零成交的惨淡局面。     

“意大利政府部门来华打假”羞辱了谁?

"来自意大利,世界的嘉加梦……"这样的广告词听起来令人颇为心动.这些"伪意大利品牌"在宣传时号称来自意大利,但事实上这些品牌在意大利根本不存在.自2011年7月开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部先后向中国递交30批"伪意大利"品牌,呼吁中方采取措施保护意大利品牌.意方负责人表示,这些品牌扭曲意大利的形象. (《北京晨报》3月18日)2010年7月,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业.这些"伪意大利品牌"的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业.意大利政府部门来华打假,称伪品牌扭曲形象,实在是有损中国的国际形象和政府公信力.而"伪意牌利"品牌畅销的事实,也足以惊醒那些崇洋媚外的国际名牌爱好者们,所谓名牌也不过尔尔.正如网友所言,同一台机器生产出的产品,贴上不同的标签就身价迥异,源于大家由来已久的心理暗示:洋牌子比土牌子好.另外,很多人有不太健全的消费心理,认为"价格贵的就一定是好的".