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一、不使用品牌策略西方国家的一些企业对极少数产品采用无品牌策略.这些产品通常是:(1)大多数未经加工的原料产品,如棉花、大豆、矿砂等.(2)消费者已习惯不用品牌的产品,如大米、面粉、食油等.(3)某些生产比较简单,选择性不大的商品,如餐巾纸、毛巾等.不使用品牌的优点是可以节约印刷费、包装费、宣传费和法律保护费等,以降低产品的成本和售价(在美国,无品牌商品的售价大约低于同类品牌产品的15—30%),从而吸引大量 相似文献
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品牌是什么?营销大师菲利浦·科特勒认为"品牌是一种名称、术语、符号或设计,或是它们之间有组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区另开来".然而,这种关于品牌的认识仍然停留于物质产品层面,即认为产品是孤立的.美国咨询专家对品牌的定义为"在供应商和买家之间创造一种互动的承认关系,超越孤立的交易和特殊的个体",在这里,品牌不仅仅被看作是一种产品,而更是一种"关系",这是关于品牌认识的一个具有重要意义的标记. 相似文献
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依照传统思维,"个人"和"品牌"之间似乎不存在什么关系,品牌总是与企业、产品有关。可是现在不同了,数年之前,美国开始出现一批打造个人品牌的咨询公司,据说生意还是挺不错的。这些公司的职责就是帮助客户摆脱窘境,积 相似文献
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<正>2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为更多企业的争夺场。在国外,无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和Mc Café品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,NFT,以及在线娱乐服务。在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。 相似文献
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文章在数字营销理论的基础上,介绍了元宇宙的本质及特征,以国内外最新的研究成果和应用实例,来展现元宇宙时代品牌面临的机遇与挑战。笔者具体分析了当下元宇宙在中国的发展情况,阐述了元宇宙在数字营销中的应用,如在数字化藏品、虚拟场景与虚拟直播、虚拟代言人的应用,并为品牌营销提供了一些具体而可行的转变方法。 相似文献
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一
"现在,我在欧洲看不到创新.她成了乖戾的老妇人.但我发现年轻的亚洲设计者则充满创造新想法、实现新可能的强烈欲望.他们竭力塑造自己的风格,寻求机会扬名立万.这种渴望比任何一位美国或欧洲的设计者都更加强烈."
西斯·巴克这样说道.他在许多领域的表现都很前卫,担任过珠宝设计者、产品设计、教师、馆长以及生产和展示组织的艺术总监,如荷兰设计标致性品牌Droog Design、世界著名首饰品牌Chi Ha Paura、Yii/Han画廊等.西斯·巴克把珠宝和产品的概念设计带向世界,是90年代以来荷兰设计品牌成功背后的中坚力量.他发起了"移动沙龙"活动,为年轻的台湾设计者们构建起接触西方设计精髓的平台. 相似文献
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自从美国品牌专家加德纳和利维于1955年发表第一篇有关品牌的论文以来,名目繁多的品牌理论为企业的发展和产品的推广做出了不可磨灭的贡献。从广告鼻祖奥格威的"品牌管家论"到美国品牌专家雷诺、古德曼的"阶梯论"(1998),关"品牌"理论的探讨呈现出百花齐放,百家争鸣的大好局面。 相似文献
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1.弱势品牌如何启动渠道建设工程
汽车弱势品牌在国际市场中较难为打开局面,其原因在于品牌知名度小,经销商独立运营承担风险较大,包括涉及诸多不确定因素,如产品、服务质量是否能够得到保障,产品推广是否能得到厂家的良好的支持,产品是否能够适销对路等等,最重要的是如果弱势品牌市场操作失误,为经销商带来负面的口碑具有极大的破坏性. 相似文献
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1月16日,总部位于美国的品牌咨询公司Interbrand发布了"2011年全球最佳品牌"。这份由100个品牌组成榜单上,无一家中国大陆品牌,中国台湾地区企业HTC第一次上榜,排第98位。对这份"全球最佳品牌"榜单的公正性和可信度,一些人表示质疑。比如,评选主体是美国一家品牌咨询公司,上榜品牌中前十名均为美国公司;又如,评选标准是品牌价值,而品牌价值带有一定的主观色彩。由美国财经杂志《财富》评出的"世界 相似文献