温馨服务 与时进步——访南京依维柯汽车有限公司销售公司副总经理 徐志

南京依维柯对客户实施的是＂温馨360＂服务体系。践行服务品牌,支撑产品品牌。托起企业品牌,通过＂温馨360＂服务体系,维护企业形象和品牌     

情牵奥运,梦想恒好

每一个成功的品牌,可以说都有一段令人钦佩的奋斗历程,并积淀成为企业文化的内涵。今年,由工信部指导、中国质协主办,上海市等省市经信委支持、上海市等地方、行业质协承办的主题为＂塑造高品质品牌,我们在行动＂的首届中国品牌故事演讲比赛,为我们再现了成功的品牌企业在塑造品牌、追求卓越质量过程中的孜孜不倦、百折不饶的精神和为顾客创造价值＂言必行,行必果＂踏实做事的真诚言行。为了弘扬这种精神和言行,引导企业注重品牌建设,夯实建设质量强国的基础,我们选取部分品牌故事演讲比赛获奖作品进行连续刊登,供读者鉴赏、企业借鉴。     

浅谈品牌物业管理

分析了我国物业管理市场的现状及其不足,指出现在市场竞争的焦点已经逐渐由管理、服务和价格等较为单项的竞争要素,逐渐转向企业综合实力的竞争,集中反映为品牌的竞争。而物业管理品牌的竞争主要体现在质量竞争、规模竞争和人才竞争等方面上,现在,企业已经进入了＂品牌＂的时代,未来几年,物业管理企业要在品牌塑造上下功夫,制定品牌策略,全面提升企业的品牌形象和知名度。     

企业并购的“真正成本”

企业依靠声誉、品牌和实力进行并购,资产得到了扩张,但这些扩张也可能是＂陷阱＂。     

企业并购的“真正成本”

企业依靠声誉、品牌和实力进行并购,资产得到了扩张,但这些扩张也可能是＂陷阱＂。     

开发生产地方民族特色品牌家具的可行性研究——以“八桂风情”系列中高档沙发椅为例

文章从产品开发的背景、宗旨、价值、市场、投资、回报、风险等方面深入研究开发具有地方民族特色家具的可行性,说明＂八桂风情＂系列沙发产品开发能给企业带来更高的有形价值和无形价值,为企业创造更多的社会效益和经济效益。     

我国物流企业文化建设思路探析

学术界对物流文化有着不同层面的界定,文章试图从狭义的角度将其界定为物流企业在经营活动中逐步形成的,由全体员工所认同的核心价值观念和道德行为规范。通过分析物流文化对企业自身发展的重要性,提出物流企业要致力于建设＂服务至上、以人为本、诚实守信、品牌提升＂的企业文化,这不仅有利于物流企业的可持续发展,同时也是我国物流企业与国际物流业接轨的内在需求。     

中国民族品牌发展的政策思考

民族品牌的发展问题,是各个国家都很关注的问题。随着知识经济的到来和全球经济一体化的形成,＂企业＂作为传统的市场营运主体已经让位于＂品牌＂。＂品牌＂不但已成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心,而且已成为民族产业的核心财富和构成国家产业竞争力的重要组成部分。     

质量工程筑诚信品牌

中国石油湖北销售分公司为全面贯彻集团公司关于落实国务院《质量发展纲要（2011-2020年）》实施方案,积极践行＂环保优先、安全第一、质量至上、以人为本＂的发展理念,坚持＂诚实守信、精益求精＂的质量方针,围绕建设＂品质优良、计量准确、管理高效、品牌卓越＂的世界水平销售企业质量管理体系,通过质量工程筑就诚信品牌。     

中小企业商标“脱贫”

中小企业商标＂脱贫＂的重要意义 为他人品牌和商标打工不是长久之计 中小企业商标＂脱贫＂对企业致富、生存发展具有重要意义。盈利致富是企业的目标、生存的根基和发展的条件。＂成功的商标可以带来更好的客户体验、更多的收入和更高的利润＂。美国耐克公司自己没有一家工厂,仅靠商标和品牌运作,     

中小企业商标“脱贫”

中小企业商标＂脱贫＂的重要意义 为他人品牌和商标打工不是长久之计 中小企业商标＂脱贫＂对企业致富、生存发展具有重要意义。盈利致富是企业的目标、生存的根基和发展的条件。＂成功的商标可以带来更好的客户体验、更多的收入和更高的利润＂。美国耐克公司自己没有一家工厂,仅靠商标和品牌运作,     

六福人家：品牌营销六“错位”

有人说＂文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!＂然而,曾经靠＂福文化＂迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌＂六福人家＂,实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,＂海、陆、空＂三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广＂六福人家＂,主打＂畅饮型·顺喝＂新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,＂再顺一个＂的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!     

用质量耕耘品牌——甘肃兰州云帆机械设备制造有限公司质量发展纪实

创立于1995年的兰州云帆机械设备制造有限公司,是一家致力于生产各种输送、提升、破碎、制砂、制粉设备的专业公司,主要生产皮带机、斗提机、螺旋机和矿山机械设备。公司坚持＂德为先,勤为本＂的企业价值观,树立＂以质量求发展＂的生产理念和＂以诚信树品牌＂的经营理念,不断夯实企业发展基础,     

连锁加盟：当心“由爱生恨”

一茶一坐、小肥羊、狗不理等纠纷案凸显特许经营中存在的问题＂一茶一坐＂因管理等各方面问题引发纠纷,＂小肥羊＂以平均三天开一家店的速度,在全国范围内快速扩张,＂狗不理＂在长春、哈尔滨等地建有加盟企业,这些企业可以无期限、随心所欲地使用＂狗不理＂品牌;天津的加盟商则将＂狗不理＂品牌倒卖他人,用来生产带有＂狗不理＂品牌的调料。     

冠生园集团“大白兔”硬糖：品牌化决策的选择

本案例描述了冠生园集团＂大白兔＂硬糖系列的上市决策经过。＂大白兔＂品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的＂大白兔＂硬糖系列＂优浓＂新品牌。在新产品上如何使用＂大白兔＂和＂优浓＂品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,＂优浓＂品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。＂优浓＂品牌到底应该采用何种品牌化模式呢？     

优质理财促天房腾飞——天津市房地产发展（集团）股份有限公司财务价值品牌建设纪实

[获奖理由] 天房发展成立30年来,先后被评为全国房地产行业精神文明建设先进单位、国家二级企业、全国房地产开发综合效益百强企业、信誉等级AAA企业、天津市优秀企业、危改先进开发企业、＂八五＂、＂九五＂立功先进企业、天津市房地产企业二十强、中国房地产企业200强、中国服务业企业500强。在天津首届地产实力信誉津榜大型评选活动中,公司被市建交委、电视台和市房地产业协会评选为2009-2010年民生工程贡献企业和实力信誉津榜企业。公司主要经济指标连年大幅提升,财务管理助推企业发展的作用越来越明显。     

企业品牌创新策略研究——以嘉善实木地板为例

随着产业经济的高速发展,很多交通优势充分,人才资源充足的＂零资源＂区域企业面临着生产成本过高,利润较少的困境。如何帮助＂零资源＂地区企业的高速发展,充分利用好现有资源,是当今一大难题。本文旨在通过调查嘉善实木地板企业的发展生存状况,以及对嘉善实木地板企业的品牌策略分析,提出相关建议,为全国＂零资源＂地区企业在制定品牌策略时提供一些借鉴。     

立林：让LEELEN品牌走向世界

位于海西经济建设中心的鹭岛,有着良好的经济发展基础和发展环境,这些年随着改革开放步伐的加快,不少鹭岛企业强力推动本土品牌开发与建设,逐步推行现代化企业质量管理的举措,取得了一系列令人瞩目的成就,成为本土品牌的骄傲。厦门立林科技有限公司（以下简称＂立林＂）就是其中的一支生力军。本刊记者此次就企业发展、品牌运营、质量管理、企业文化等问题对立林进行了采访。     

“山木事件”的警示

以宋山木个人形象为品牌代言的山木集团,在＂强奸门＂事件曝光后,对其公司运营和品牌营销所带来的影响犹如一场高强度地震,先是有学员退学,再是全面撤除集团户外广告……＂山木危机＂的爆发,再次引起人们对企业品牌管理的热议。     

致力绿色崛起 打造旅游品牌

永泰素有＂中国李乡＂、＂中国优秀旅游县＂、＂中国温泉之乡＂等称号。永泰县质监局立足区域优势,将帮扶优势企业,培养企业名牌意识,实施标准战略,引进先进管理模式等措施贯穿实际工作中,带动旅游景区品牌的提升和永泰农产品加工产业的整体发展。目前＂永泰李干＂获得地理标志产品保护,永泰县青云山景区、天门山景区、赤壁景区获国家4A级称号,并通过国家级旅游服务业标准试点验收,永泰县生产企业获省名牌1项,获市产品质量奖6项。