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乳业竞争格局:全国品牌PK地方品牌
中国乳制品行业的竞争格局历来划分为两大阵营,即基地型乳业和城市型乳业,前者以蒙牛伊利为代表,后者则以光明、二三元等为代表,两大阵营之间一直相争不断。同时,国内乳制品行业又显现出典型的全国品牌和地方品牌之间的对立竞争格局。 相似文献
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打造企业腾飞的翅膀—完达山乳业创造中国名牌产品侧记 总被引:1,自引:0,他引:1
在乳业市场激烈的竞争中,完达山乳业以大力实施名牌战略为切入点,走出了一条以企业发展打造品牌、依托品牌促企业发展之路,从而为企业插上了腾飞的翅膀。 相似文献
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自2001年进入乳业行业以来,新希望乳业历经了并购、整合管理以及当下正在进行着的通过品牌管理提升企业经营力三个阶段,将12家全国跨区域的地方优势乳企,近20个子、副品牌的分散管理,最终归纳到现阶段的以旗舰品牌和“A+1”联合品牌的多品牌结构管理。 相似文献
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中国的乳业竞争特别激烈,大小品牌在市场拼得你死我活,市场正处于混乱之中。俗话说:做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象,从中也看出乳品策划的机会同在,所以,我们要进军乳品行业的策划,三鹿成为了我们第一个合作客户,也是我们至今全年服务的重点客户。经过一年的运作,我们对乳品的策划有了一定的经验,并成功推出了三鹿酸酸乳和早餐好产品。山东高朋乳业经过与我们的接触,把新品牌上市的工作交给了我们,因为看到了我们做乳品的专业和经验。双方的合作因为专业走在了一起。 相似文献
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《中国品牌与防伪》2006,(4)
2005年,中国名牌战略推进委员会正式向社会公布的中国名牌名单中,作为山东市场上液态奶主导品牌的佳宝牌乳业榜上有名,这标志着有着73年历史的佳宝乳业,凭着自身的品质终于脱颖而出,正在由山东地域名牌向全国乳业强势品牌迈进。佳宝乳业的前身是1932年泉城五个大学生创建的“五大牧场”,自1998年改建至今,佳宝公司用了7年时间,从一个手工作坊式的小企业,快速成长为中国名牌企业,这一切要归于“以人为本、科技兴企、做大做强、持续发展”的企业品牌战略。在这一战略指导下, 佳宝秉承“抓好产品质量,就是对消费者讲诚信”的经营理念,以抓产品质量为主线,走出了一条独具特色的品牌之路。 相似文献
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小洋人乳业做为国内乳饮行业的新秀。能在短短几年内做成行业的优势品牌,是因为它在产品质量和品类研发、渠道建设、品牌定位及价格政策、广告推广等诸多方面都做到了优势整合,并运用整合营销的概念精心做好了市场推广工作。[编者按] 相似文献
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提起世达,也许很多经营者都没有听说过。世达是个小品牌,偏安一隅,但是在“奶粉大王”三鹿人心目中,这个小品牌并不“小”,它们一度占据石家庄市场大部分液体奶市场份额,令三鹿这个全国乳业龙头“脸而无光”,时至今日,世达仍是三鹿在石家庄液体奶市场最为强劲的对手。 相似文献
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细心的观众会发现在CCTV-8的荧屏上,从年初开始又多了一个企业的身影,他的广告画面清新、亲切,非常注重生活的品质,品牌名称更是给人以希望的力量,它就是新希望乳业。 相似文献
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新疆地域辽阔,奶牛生长自然环境好,各地州不断引进荷斯坦、西门塔尔等良种奶牛,牛奶收购价全国最低,具有发展乳业、打造乳业强省区得天独厚的条件。但是新疆乳业的发展却不尽如人意,很少走出新疆,与其他乳业强省特别是内蒙古差距很大。以企业扩张理论视角,从内部化扩张、纵向一体化、资本扩张和相关多元化扩张四个方面分析新疆乳品企业扩张方式的选择,新疆乳业的发展可以借鉴企业扩张理论,打造地产品牌,加强上下游的联系与合作,通过上市和资本运作加快跨地区兼并重组,培育大型乳品企业集团,选择固态奶市场加以发展和扩张。 相似文献
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芝薰 《21世纪商业评论》2014,(22):52-53
正"咔哇熊婴幼儿配方奶粉目前继续采用从新西兰原罐原装方式进口,但这仅是恒大进军乳业的第一步。"恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文在恒大婴幼儿配方奶粉上市发布会上透露。今年陆续传出恒大高层到各地考察现代农业和乳业后,恒大选择了"出海并购"。今年9月份,恒大收购了新西兰乳业品牌咔哇熊,成为首家收购国外乳业公司的地产商。相关分析认为,恒大此前并未参与 相似文献