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品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？从无到有建立一个品牌到底有多难？让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。 相似文献
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“五·一”伊始，外资彩电品牌纷纷降价，以“低价格”米吸引消费者的眼球，是什么原因促使外资彩电品牌采取这种措施，对此，国内的彩电品牌企业如何应对？[编者按] 相似文献
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新企业组合TTE的诞生，实际上改写了国产品牌彩电市场的游戏法则，TCL由此跃进国际一流品牌全球竞争行列。问题是TTE能够在未来产业升级中助推TCL抢先“跨越壕沟”、提升其在全球彩电产业价值链的位置吗？ 相似文献
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品牌是一种文化。品牌满足的不是人们的身体，而是人们的心理。可我们到底要建立一个什么样的品牌形象，打造一个怎样的品牌文化？是浪漫的？简约的？进取的？温暖的？精致的？或者是他们的混合……大多数品牌理论只是告诉我们品牌形象及其个性的重要性，但到底该打造一种什么样的品牌形象？我们却没有答案。在漫长的品牌形象打造和管理的过程中，即使是最优秀的舵手也容易失去方向，最终迷失方向。也许我们需要去寻觅一个指南针，一个直到消费者心灵深处的指南针。本文通过对十二原型的简要分析，指出“十二原型”在品牌形象中的意义以及其对中国品牌的局限，并提炼出品牌形象打造需注意的几个方面。 相似文献
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David J．Reibstein 《中国广告》2010,(4):99-100
经济萧条时期，我们要花多少钱在品牌上？危机如何影响我们的开支？
研究显示，当我们把品牌往上推的时候。可以帮助品牌提升价值，但不一定能使产品的销量提高。如果丰田决定推出豪华车，这时就产生一个问题：到底要叫丰田LES450，还是给它一个全新的名字？ 相似文献
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记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？ 相似文献
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近年来，众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务，来达到提升自身知名度，跻身于世界品牌的目的。
然而，我国跨国品牌并购可谓屡战屡败，又屡败屡战，获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢？是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除，还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝：消费者？并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗？我们需要的是迎难而上还是知难而退？[编者按] 相似文献
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也许今天湖南市场的局面是泸州老窖公司最希望看到的。在湖南，泸州老窖大家庭通过最近7年努力，终于在价格和区域市场实现了近乎全面的覆盖。泸州系在湖南的局面到底是如何形成的？其多产品策略到底起了多大作用？开发品牌又做了什么样贡献？ 相似文献
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沟通的目的是要建立品牌与消费者的联系．那么在提升企业的整体竞争力中．沟通到底扮演着怎样的角色？品牌投资能够获得多大的投资回报(ROI)？它与企业收益率、股价和整合社会资源方面有一个什么样的联系．能够切实提升企业的综合竞争力吗？ 相似文献
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随着国内零售企业经营实力的不断发展和零售企业经营环境的竞争加剧,开发自有品牌成为了最近国内零售企业争相竞争上马的热门项目。那么到底零售商为什么这么热衷于开发自有品牌的商品呢？ 相似文献