卡地亚：故事的经营者

如同儿时父母讲“狼来了”的故事．为孩子种下了诚实的种子，如今企业也愿意用故事来传播自己的主张．将品牌的种子植根于消费者心中。     

提高消费者的品牌信任度

品牌是企业财富的创造者，因为它能建立起忠诚的客户关系。只有忠诚的客户关系才能使购买环节的成本在较低的情况下获得高销售量，从而保证稳定和强劲的现金流。     

品牌经营者的心声

走在时代的尖端（cuttingedge）,对于大部分的人来说都有高处不胜寒而又难以抗拒的虚荣感,尤其对我们从事文化创意产业工作者而言,更是处于优胜劣败生存竞争的现实之中的翻滚奋战,经过几十年的经验积累,我越来越发现这个产业像是一片惊涛骇浪（churningthewave）,大伙都是跃跃欲试的弄潮健儿,所谓的在浪口舔血求生之道是勇于迎向那最高、最妙的浪尖,     

经营者权益的法律保护——兼谈《消费者权益保护法》的完善

经营者权利保护并未引起学术界和立法者的重视。为加强经营者权益保护,应将消费者与经营者的强弱关系重新界定为平等关系,同时,完善消费者权益保护法中消费者义务和经营者权利条款,增加经营者救济条款,严格界定消费者行为和欺诈。     

基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制

更多的企业越来越重视品牌的建设和品牌资产的积累,但仍有企业疏于品牌管理,以至不断陷于信任危机,让品牌遭受了无情的攻击、批评和抵制.文章基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制并就如何应对这些抵制加以探讨,以期对我国企业有所裨益.     

消费者品牌依恋的影响因素研究

品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素.然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统.从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度.     

企业家形象、消费者企业家钦佩感与消费者品牌态度

在移动互联网背景下,企业家形象在品牌建立过程中发挥着越来越重要的作用,然而有关企业家形象对消费者品牌态度具体作用机制的研究却十分缺乏。本文基于积极心理学中的钦佩感理论视角,将企业家形象划分为能力和美德两个维度,首次引入消费者企业家钦佩感这一构念,旨在研究企业家形象对消费者品牌态度的内在情感作用机制。研究一运用网络志方法在新浪微博和百度贴吧中挖掘质性数据,发现了消费者企业家钦佩感的存在、形成原因和作用结果。研究二通过问卷调查法和有中介的调节检验发现企业家的能力和美德对消费者品牌态度具有显著正向影响;消费者企业家钦佩感在上述过程中具有部分中介作用,并且这一中介作用受到达到意愿的调节。本文不仅深化和拓展了关于企业家形象的理论研究,也为企业家如何树立自身形象来为品牌有效吸引消费者提供了策略建议。     

灰色品牌效用与消费者间的经济分析

当今世界是一个品牌的世界,经济全球化的发展,品牌的重要性重新提上日程.然而我国企业更多地追求的是营销的招数,而不是品牌的创造与发展,以至于很多企业都是昙花一现.为此,文章通过把成本分析范式引入到品牌理论中去,结合经济学的基本的供需理论,重申品牌对企业的重要性.但是对品牌的追求不能一味的盲目,要量力而行.     

基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策

随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。     

企业社会责任、消费者响应与品牌资产提升路径研究

消费者对企业社会责任会产生内部响应和外部响应,内部响应包括产品评价、知晓企业社会责任和感知企业社会责任动机。外部响应包括购买行为和忠诚。消费者响应直接影响着品牌资产的提升,其中内部响应能促使消费者知晓品牌,提高品牌感知质量,产生品牌联想,进而对品牌产生忠诚,提升品牌资产;外部响应会通过购买行为、体验形成品牌忠诚,提升品牌资产。     

基于消费者行为的武当山旅游品牌塑造

从消费者行为的角度研究如何塑造成功的旅游品牌,对于提升旅游者的体验价值,建立旅游者的品牌忠诚,从而强化旅游目的地的核心竞争力具有重要的意义。塑造旅游品牌的首要问题是深刻理解其涵义,把握旅游品牌体验的三个层次。旅游目的地应该在以消费者体验为中心的理念指导下,与旅游者共同塑造品牌,从而赢得旅游者高度的品牌忠诚。     

基于消费者的品牌资产模型构建与实证研究

文章采用深度访谈的方式,借鉴国外学者研究的模型提出了基于消费者的品牌资产模型。品牌资产由品牌知名度、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌忠诚度五个维度构成,品牌资产各维度之间与品牌资产本身均存在着显著的正相关关系.文章认为,品牌资产是企业最重要的战略资源,对企业来说有着非常重要的价值,企业应加强这五个维度方面的建设管理工作,积累自身的品牌资产,在日益残酷的竞争环境中获得持续发展的优势。     

经营者年薪制的现状与完善

现代经济发展的实践告诉我们,企业家人力资本存量及其开发利用程度对现代企业乃至经济发展具有重要作用。 ——年薪制是使经营者的收入与其经营成果直接挂钩的一种机制,是企业家激励机制的重要方面。年薪制发源于欧美,90年代以来又被越来越多的日本企业所借鉴,后来又被有创新意识的中国企业采用,并在我国逐步推广。     

消费者抵制与品牌营销范式创新

今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上 ,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。     

品牌宣传对消费者日常生活的影响

品牌从某种意义上讲是消费者对某种产品或某个公司的信任度,它会间接引导和改变消费者的购买欲望,导致产品以及公司销量的变化,使企业受益增加或者减少,也可以提升消费者对品牌和产品的主观印象,使其被赋予更高的附加值,提升价格从而增加销量,直接影响一个企业的经营与发展。随着世界一体化经济的发展以及国际贸易的日益紧密,品牌这一概念显得越发深入人心也日益重要,无论是消费者还是企业、商家,甚至是媒体都对这一概念非常重视。一个好的服装品牌对于消费者来说是品质、品味、质量、身份的