2010年如何规划你的广告版图

对很多营销人而言,2009年是不愿再提及的一年。持续的经济衰退使得消费者的花费不断减少,营销人广告费用也不断被削减。底特律的两个汽车巨头都申请了破产。电视和印刷媒体试图在未来的数字大潮中找到出路,代理公司则因为客户要求更高投资回报率而压力倍增。     

广告狂人教你打广告

如果你只是个创业小公司,如果你没有足够的资金在CCTV这样昂贵的广告平台上宣传自己,那么,现在是该换一种疯狂的广告思路的时候了曾经包装了背背佳、好记星等多个知名品牌的前橡果国际创始高管蒋宇飞,一年前创办了北京乐到家网络科技有限公司。他一直在为这家手机在线     

2006年中国广告投放风向标——第二届ADOC中国广告主论坛暨2006年中国企业广告预算峰会将于9月在京举行

绝大多数企业广告费用的90％用于媒体投放，广告预算是企业广告费用花得有效率还是无效率的核心问题，2005年企业广告预算怎么做？     

益佰制药如何突破广告困局

和大多数企业一样,益佰制药曾经也身陷“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道浪费的是哪一半”式的广告迷局,投入巨额广告费用,却看不到预期效果。作为一家处方药公司,无法回避广告在营销中的价值,益佰制药是如何走出艰难时刻,把广告是一种负担,变成一种锋利的营销武器的呢？     

电视媒体，强势依旧的广告霸主：电视媒体，缘何一路强势？

精彩纷呈却又残酷的竞争中．电视媒体的地位将如何发展和改变．新媒体的发展和社会大的传播环境的改变将会对其产生什么样的影响，而电视媒体该如何改进自身，这是媒体、广告主、媒介购买公司．同时也是消费者关注的问题。[编者按]     

中国晶英广告奖扫描

前言:The Méribel晶英广告奖创办于2001年,7年以来,已经成为欧洲广告界每年不可或缺的一项重大活动,一项创作交流和商务活动的专属胜会。2008年有1000多名嘉宾积极参与这项活动。同样,主办方2C Associés在2005年时于黎巴嫩滑雪胜地Mzaar Faraya举办了第一届阿拉伯国家广告节。这项名为MENA晶英广告节的活动在初次举办时就已吸引了多个阿联酋国家参加,获得了巨大的成功。     

趋势还是时尚？——新媒体时代下对于企业内部营销部门和广告代理公司的探索性讨论

近年来,我们社会的媒体环境已经大大改变,新技术正逐渐改变我们对商业和产品的看法和互动方式,我们正处在一个营销和广告界发生许多变化的世界中。基于互联网的社会媒体已经重新塑造了商业世界以及企业与消费者互动的方式。本文将针对鲍勃·加菲尔德（Bob Garfield）提出“混沌情境”（“Chaos Scenario”）的概念,探索这种情境可能产生的后果,以及对目前广告代理公司结构规划发展可能产生的影响,由此讨论企业的内部是否应当建立一个营销部门还是应该雇用一个外部机构来处理所有的广告营销传播的问题。     

中央电视台2010年世界杯广告资源备受青睐

中央电视台为客户提供了最简单、最纯粹、也最有效的媒体环境,为客户的世界杯营销提供了一个支撑性的传播平台。     

传统媒体的广告效果依旧很强

美国一则名为“广告何时起作用”的调查研究结果值得营销人员琢磨。研究表明，电视等传统媒体的广告比起数字媒体上的广告，更有可能对消费者形成正面印象。     

老总眼中的2005年广告界十大悬念

广告公司亟需强化专业价值，广告投放策略呼唤科学，媒体格局走向垄断联合，国际与本土公司合作悬疑，文化冲突与维模问题，电视媒体营销同质化     

2020年,数字广告在疫情经济中蓬勃发展——MAGNA《全球广告预测报告》摘要

2020年春天时,MAGNA预测,尽管疫情导致经济衰退,但数字媒体的有机增长因素将推动数字广告增长(全球:+1%,美国:+3%)。结果,数字媒体韧性比预期更加强劲(全球:+8%,美国:+10%),其中或许有疫情的影响。疫情确实促进了供应(数字媒体使用和受众、电子商务)和需求(小企业利用数字媒体来保持业务运转,大品牌重心转向下层漏斗营销渠道,这是它们在衰退时期的一贯做法)双双大幅增长。     

权在“你”手与新媒体营销

《时代》杂志将“你”称为2006年度人物。“你”可理解为个人、独立主体、受众和最终的消费者。如今,随着中国消费者更频繁地接触媒体,尤其是随着年轻一代能获得更多的信息,消费者拥有比以往更多的权力。毫无疑问,新兴媒体或“强强联手”的新媒体为其提供了平台。“强强联手”的新媒体无疑集中出现在互联网、手机和电视媒体中。而这些媒介的运用远远超出其原来的功能。我们将在本文中探究消     

富有争议的广告

Media．com于去年12月初成为英国首家承担监控网络广告效果的代理商。他们将用5年的时间．建立针对1400个网络广告的155万个调查答卷的动态逻辑数据库．这些数据有助于广告主制定广告计划，更加精准地投放网络广告。该数据库一改以往以顾客为基准．来判断广告效果的一贯做法．它使用的一套全新的标准．利于广告主和广告代理公司分析并制定更长远的目标。欧洲数据库常务董事认为．过去许多品牌宣传策划欠科学，而新的基准和策划工具可使广告代理公司，广告主和媒体发挥更大的能量。     

2010电视经营趋势谈——2010年电视广告经营的五大趋势

一转眼2009年就已经走到了尾声。这一年的电视媒体从年初的寒冷,到春天的徘徊、夏天的兴奋、秋天的自信到冬天的畅想。对于经营究竟该怎么做有了新的认识与经验。也有了新的期盼和目标。     

全民社交时代,品牌要站在消费者中交流——专访传立内容营销总监朱昊

内容上的创新和定制,是社会化媒体和全媒体都必须要考虑的。《中国广告》:首先能不能简单介绍一下你们团队以及微电影所代表的社会化营销的现状是什么?朱昊:我们这个团队是在2006年根据客户需求发展出来     

2010年途中媒体趋势

如果说2009年是途中媒体嫁接海外资本的狂舞,2010年将会是回归到整体经营竞争的素质年,需要从营销策略、人才培养、消费者研究等方面进行精耕细作。同时科技进步推动媒体发展,未来将是新技术牵手户外新媒体的合奏,     

你的广告很棒，但生意怎么了？

昨天晚上睡觉前看了条300万元制作的饮料广告片，今天早上到便利店买饮料时．头脑里还浮现着昨晚的广告片。眼前忽然一亮，另一个牌子竟推出了买大送小的促销，不买实在对不起自己，抓起来就往付款处跑。什么品牌形象广告已忘得一干二净。相信诸位对这样的场景一点也不感到意外或陌生吧。     

批发式广告——周帅峰的媒介执行另类路线

周帅峰和他开创的"批发式广告代理",正在受到业内外越来越多的关注。关于他的一系列具体做法,我们作了比较详细的介绍,这些东西当然还有待于实践与时间的检验。但是他在媒体代理环节的大胆探索,本身是值得充分肯定的。长期以来,在国内强媒体的模式支撑下,媒体代理缺少话语权,只能停留在"搬砖头"的粗放式经营阶段。因此,绝大多数广告代理公司走不出"兴也媒体,败也媒体"的宿命。周帅峰在媒体代理环节的一系列实践,根本目的是通过媒体资源在代理环节的整合与集中,为客户赢得增值的更大空间。我相信,这样的更多探索,有助于推动中国的广告代理进入一个更为精细与高级的阶段。(张惠辛)     

探究营销过程中如何降低广告预算的方法

现代市场竞争中,广告是企业进行营销推广的重要手段,随着经济的迅速发展,企业运作最迫切的要求就是发展与大量生产相对应的大量有效的销售手段,而我们只知道这必须有足够做的消费需求来保证,如果市场营销的目的是努力开发可能的市场需求,那么广告作为刺激消费需求的最有效方式就显得尤为重要了。本文将主要探讨营销过程中如何降低广告预算的具体方法。