把方便留给顾客——便利优势，品牌行销获胜的可乘之机

便利,已是品牌行销中的一个老话题,但许多企业在经营中,特别是中国企业往往忽视它的存在。正因为它不被大众所重视,便利优势在新世纪,才成为品牌行销获胜的可乘之机。 随着消费的日益理性,顾客往往在购物之前便会计算方便系数值,诸如:“这家商场是否能买到我要的东西?”“这几种颜色不知是否都有货?”“购这种产     

研究开发 翻新行销

研究开发翻新行销文／张之湾研究开发走出实验室，直驱行销禁地，企图注入创新的素质，以求在市场竞争接力赛中，独占鳌头。产品需要研究开发（Ｒ＆Ｄ），行销也需要不断地创新，以求在竞争激烈的商场中，找到企业生存的利基。亦即行销需要不断地研究与开发，从寻找消费者...     

民营企业品牌延伸的竞争价值

伴随着市场竞争模式的不断发展变化,以品牌为竞争基础的行销价值观念显得越来越突出。如何通过品牌价值内涵与外延性扩展实现品牌的价值增值,是西部民营企业殛待研究的新问题。品牌的延伸可以促进企业销售渠道的拓展,提高竞争能力,达到企业发展的战略目的。     

分众传媒：想象力创造利润率

分众传媒某种意义上颠覆了人们传统的媒体观，当我们从大众行销转向分众传播时代时，不但目标受众的轮廓渐渐清晰，品牌的市场策略也趋于细分化。[编者按]     

市场行销中小企业如何做好品牌管理

市场行销中小企业如何做好品牌管理文／黄泰元对台湾的中小企业而言，自创品牌是一条艰辛而却不得不走的路。在申请注册保护时，需做品牌的中长期规划与管理，方可避免类似可口可乐的商标诉讼案。美商可口可乐公司基于业务需要，以世界闻名的（ＣＯＫＥ）品牌向台湾中央标...     

直销：保健品的下一救世主？

直销给保健品企业提供了新的行销方式，但其风险也不言而喻。     

“红牛”累了该喝啥

“红牛”是由泰国T．C公司发明的，至今已有四十余年的发展历史，是全球最早的功能性饮料之一，行销世界近五十多个国家和地区，被评为全球最有实力的功能性饮料品牌。     

创新还是黔驴之技？

国际认证，是企业产品在世界行销的通行证。那么学校也能搞认证吗？     

网路企业与未来世界

世界知名预测大师约翰·奈斯比在近著“全球吊诡”一书中指出，网际网路科技将带领人类进人数位化生活与全民电脑化的世界，而电脑网路相当于20世纪的公路网与电力网，成为下一世纪影响世界经济成长的最重要基础建设。20世纪的公路网曾带动商业、连锁业、车辆业、运输业、房地产业等主要产业的发展，可以预期的，网际网路也会为下一世纪的世界经济创造更多的新兴产业与商业机会。网路行销改变全业体质同际网路的功能与连网数量急速成长，尤其在商业与行销上的应用更呈快速发展。网路行销可以扩大企业的视野，重新界定市场的范围，拉近消费者…     

全面引进必将导致被动

最近，我跟台湾宏摹的创始人施振荣先生有一次座谈。我非常欣赏他给我看的一张图——微笑曲线(见下图)。这张图讲的是整个制造业，他认为“制造”只是“制造业”中间很小的一部分，其附加值是最低的。在“制造”的前面有市场调研、创新、研发、设计，属于研发部分；在制造的后面有物流、行销、品牌，属于行销部分。这两部分的附加值要远远高于“制造”本身。     

广告与促销韬略

美国人平均每人每天大约负担着1元美金的广告费,如何将这1元钱作适当的运用而产生良好的效果呢?本文从“行销原理”与“广告实务”的角度进行论述。 随着大众市场与经营环境的不断变化,广告与商品促销活动愈演愈烈,企业形象与品牌建设应如何合理分配广告预算,这个问题一直困扰着广告经理、品牌经理、握有FINAL     

体育用品供需趋势

美国世界体育用品业联盟与科技消费品顾问公司以全球21个国家,100多家体育用品制造商和零售商为对象进行了一个调查,调查结果显示:品牌知名度、全球制造及行销、迅速反应及准时交货为企业保持竞争力的关键因素。而未来体育用品供需发展的十大趋势是:     

100元绑住你的消费者

如何提高产品市场占有率,顾客忠诚度行销是主要的关键。所谡的顾客忠诚度行销,就是关系行销加上资料库行销,厂商透过消费积点获得顾客消费行为的相关资料,并从中找出目标顾客群,拟定更精准、更有效率的行销计划,同时也可藉由红利集点卡累积延续消费者的购买行为。从这个角度来讲,红处集点卡为商家提供了新的忠诚度行销突破口。     

凌云之志 仁者之心——访马耳他华人领袖张文学和凌仁羊绒工业公司

凌仁，这个在国内名不见经传的羊绒品牌，却在世界羊绒行业中拥有广阔的市场．尤其是在欧美国家久负盛名。张文学，这位马耳他籍华人，亲自创办了凌仁(三河)羊绒工业有限公司．现在，凌仁公司产品行销世界各地，深受各国客户的喜爱和信赖。     

旅游企业的营销策略:4P+4C+4R

随着著名的营销专家柯特勒(PhillipKotler)在1995年第八版第二章的《营销管理学》里首次增加了关于顾客价值和顾客满意度的讨论,一时间,“关系行销”、“一对一营销”等微行销的名词和观点越来越为人们所接受,标志着微营销时代的来临。(周庭锐,2000)原来的大众营销、分众营销发     

北京同仁堂

北京同仁堂创建于1669年，300多年来，同仁堂以“济世养生、同修仁德”为已任；成为世界知名气中医药品牌，随着整体实力的不断壮大，北京同仁堂国际化经营的步伐也在加快。目前，北京同仁堂的产品已经行销至40多个国家和地区。     

跨越行销障碍的3大步骤

市场的变化瞬息万变，行销的手法亦不断翻新，然而行销的障碍也如影随行，如何有效跨越行销障碍，则可依循3大步骤，化阻力於无形。     

北京同仁堂

北京同仁堂创建于1669年,300多年来,同仁堂以“济世养生、同修仁德”为己任,成为世界知名的中医药品牌。随着整体实力的不断壮大,北京同仁堂国际化经营的步伐也在加快。目前,北京同仁堂的产品已经行销至40多个国家和地区。自1993年起,北京同仁     

加强品牌生命力的妙方——服务延伸策略

加强品牌生命力的妙方──服务延伸策略文／彭建彰编者按：从１９９２年１０月开始，本刊每期与台湾《战略生产力》杂志同步交换刊登版面，本刊重点选登《战略生产力》的有关企业经营战略、企业诊断、市场行销等方面的文章；《战略生产力》转载本刊新技术、新产品栏目。为...     

拟定赢家风范的行销策略

拟定赢家风范的行销策略在拟定任何销策略前，应先预测市场规模，然后再拟定行销策略目标及基本推广目标，之后才是行销的市场区隔，与行销组合策略的运用。文／彭建彰编者按：从１９９２年１０月开始，本刊每期与台湾《战略生产力》杂志财步交换刊登面，本刊重点选登《战...