中国正在向贫困宣战

中国正在向贫困宣战张冰贫困，一个全球性的话题在时代繁茂的枝桠下，总是盘踞着许许多多无法回避又无可奈何的对立体．一边是发展与和平依旧构成了全球的主旋律，另一边却是摆脱贫穷并未与财富的增长成正比．报载，全球的财富在过去的５０年中增长了７倍，可令人遗憾的是...     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

桑葚铺成满地诗

四月的某一天．走出地铁站时看见路边有桑葚卖。红得发紫的桑葚果．整齐地排列在一个个塑料盒子里，盒子上贴着一张纸．印着桑葚的简介。蹲下身子打开盒盖．挑选一颗最大最紫的桑葚放入口中，一边体会舌尖酸甜的滋味，一边给朋友发短信：这个季节可以吃桑葚了．补血，养肝、乌发。     

生活、广告零距离——我看生活类广告媒体的创新

生活类广告较典型的一个例子是麦当劳快餐在北京的一则地铁广告，这则广告在地铁的两扇门上分别印上一个张着大口、垂涎欲滴的小男孩和一个黄灿灿诱人的麦当劳大汉堡，从而利用地铁车厢两扇门随着旅客上下的一开一合规律，可以不断出现一个可爱的小男孩张开大口要吃一个麦当劳汉堡包的诙谐的图画，有趣地表现了儿童对麦当劳汉堡包的渴求和喜爱，广告图案的色彩明亮，构图简单明快，对产品的主要目标消费人群少年儿童十分具有吸引力，容易达到良好的促销效果。     

商会宣泄极端情绪 生意不好全赖中国 美国出现荒诞广告攻击中国

《华盛顿邮报》4月21日、22日连续两天刊登大幅广告,其中一个整版广告把中国画成一张信用卡。广告标题是“又一场信用危机”,画面上这张信用卡上印着五星红旗,并在持卡人姓名栏标注：“这里是你孩子的名字”;信用卡的失效期为“2020年7月”。刊登广告的美国商业和工业委员会试图表明,美国人如今要靠“债主”中国的“施合”过日子,如果奥巴马总统不对中国采取强硬政策,后果“不堪设想”。     

阳光流淌的时尚家居--记2005年春季巴黎家居展

“你知道吗？这几张入场券是我提前一个多月就预定了的,35欧元一张。当天的入场券50欧元一张！”朋友一迈唠叨着入场券的价格。一边叮嘱我们带好公司的名片和护照,说什么如果不带和家居有关的有效证件,即使买了票,     

新民晚报：传达第一影响力

2005年，焦点广告接到对上海发行量最大的一张报纸——新民晚报进行品牌塑造和整合推广的任务。当时，上海报业面临的形势是：平面媒体普遍感受到新媒体尤其是网络媒体对读者的分流，新媒体的广告量正在快速成长，在平面媒体的竞争格局中，一个有着76年历史的老大正遭遇着新锐报刊——新闻晨报强有力的挑战。无论是公众印象还是广告主的认知，大家似乎都隐隐约约地感觉到这张报纸似乎“老了”，和现在上海的生活节拍和生活情趣有些脱节。     

创意的报复

创意曾经有过黄金时代! 早在上世纪八、九十年代，广告业方兴未艾。很多聪明人看到了当时的广告可以带来巨大财富的机运，开始追逐广告。可以说，当时真正懂广告的人还是比较少，很多人以为艺术就是创意。面对巨大的广告市场，优质的创意资源显得相当稀缺。那时，一个点子，一句口号、一个标志、一张海报，都能卖高价钱!     

你的企业适合做明星广告吗？

只要你的车行到通往义乌的高速公路，你就可以随处看到在路的两边矗立的一张张巨大的路牌广告，其中十有八九是一个明星。在众多的消费品海洋里，让义乌人值得骄傲的是他们的袜子、内衣、拉链、纽扣等。它们体积很小，价值也低，却筑就了一个庞大的生产基地，引来了世界各地的客商。早年的又乌老板从来不担心自己产品的销售问题。直至今天，回忆起当年客商们排队在店门口等货，钞票用大麻袋装的情景还是令人怦然心动。可惜现在这些情景已经一去不复返了。老板们开始琢磨着如何将自己的产品卖出去。于是明星开始走入义乌。     

企业与媒介的二人转怎么跳

一边缺客户，一边缺资金，理想做法是发起一场“电视媒介与广告主传播大联盟”运动，让彼此渴望的需求如干柴遇烈火，快速盘活整个广告市场。     

“凝新·剧力，创未米，——详解安徽卫视2012年新征程

年关将近，央视以及各大卫视的广告招标如火如荼地进行着。这一张张与经济形势息息相关的晴雨表成功地吸引了社会各界的眼光。各大电视媒体在2012年的新动作、新变化、新增长也成为传媒行业最为热闹的关注焦点。于是，2011年11月21日，本刊记者参与了安徽卫视在北京举行的2012年资源展示暨广告征订会（下文简称安徽卫视广告征订会），第一时间了解作为我国卫视代表之一的淮军力量的新动向。     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

我们有高贵品牌吗？

初春雨后的一个早上,在屋里一边喝着牛奶一边看着财经新闻,准备补充完能量去上班。窗外正在换绿的花木很有“山中一夜雨,树杪百重泉”的感觉,对屏幕上主持人的报道正有一搭没一搭地看着,忽然,新闻间隙传来的一段轻灵曼妙的音乐让我抬起头来。只见一个个闪现的画面既有灯红酒绿的都市,也有清新自然的原野,配上文案让人怦然心动,呵呵,职业敏感告诉我一定是久违的好广告!第一反应,应该是哪个国家的旅游广告吧？当镜头慢慢划过那皮包的纹理时才发觉,原来是Lv。     

三分之二张船票到不了目的地

很多企业都是把广告投放和市场效果直接联系起来，希望广告一出，效果立现。但不同企业广告见效的时间也不一样，很多企业的广告效果有一个“慢热”的过程，正如99度的水不是开水一样，只有持续的广告投放，才能获得理想的广告效果。三分之二张船票永远到不了目的地。     

咖啡香中，邂逅创意——2007纽约广告节获奖作品赏析活动散纪

2007年10月19日，世界广告奖项纽约广告节再次携手《中国广告》杂志，在上海锦麟天地的啡加乐咖啡店举办2007纽约广告节获奖作品赏析。周末，柔和的灯光下，袅袅的浓香中，一边品尝源自菲律宾的纯正新鲜咖啡，一边欣赏来自世界各地的顶级广告大片。来自上海众多知名的4A公司和本土广告公司的创意人相聚在此，在交流与碰撞中感受广告无处不在的魅力。     

试论植入式广告的娱乐化倾向

从诞生起就受到诸多争议的植入式广告在今年春晚又一次引起了人们广泛的争论，舆论对植入式广告的理解存在着很大差异。本文认为正视植入性广告，分析其发展倾向，不仅具有重要的传播学意义，而且为这一广告形式能更好的服务于大众具备借鉴意义。     

和户外广告一起玩吧

对着镜头亮出你灿烂的笑容，液晶屏画面马上会“回应”一张笑容满面的模特图像。当然，他（她）手里会拿着广告商品。不过，笑容相向的时候，谁还会在乎广告的“打扰”呢。和这种愉快的互动技术类似的有一种声音感应互动技术，只要你在广告面前鼓掌，画面里原来分散游动的元素便会应声集合，汇聚成广告字样或图形；“微笑和鼓掌都代表着积极、正向的情绪，消费者做出这样的动作，代表着他（她）将以最放松的心情接受广告信息。”     

广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

北大硕士为何卖米粉

“吃圆的，还是吃扁的？”张天一推了推鼻梁上的黑框眼镜，一边舀粉下锅，一边用带着”米粉味”的常德腔，和老乡打招呼。 在北京朝阳区环球金融中心M楼一个40平方米的门面里，24岁的湖南常德小伙、北京大学法学院即将毕业的硕士研究生张天一开了一家常德津市牛肉粉店，和他一起创业的三个小伙伴更是有硕士、MBA，还有前公务员。