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企业营销伦理建设探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从企业内部角度对企业营销伦理建设进行系统的研究,力求使企业和营销者在营销实践中能够加强自身的营销伦理道德修养,并使他们做出符合伦理道德的决策,文章就此给出了笔者自己的观点和对策. 相似文献
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企业的营销误区与营销道德建设 总被引:2,自引:0,他引:2
今天的中国,正处于一个伟大的经济变革时期,这种变革给中国的经济生活乃至整个社会生活带来了巨大活力。但毋庸讳言,我们的经济生活中仍存在着各式各样影响经济进一步顺利发展的现实和潜在的因素。其中,作为在市场经济中扮演重要角色的营销道德建设,逐渐引起了人们的重视。目前一些企业在营销的过程中,通过一种非正当的方式或手段来谋求私利的满足,追求短期利润的实现。这就表现为一种非正常的、非健康的行为状态,即营销误区。现实经济生活中的营销误区对企业本身、个人的利益、社会的利益,都可能带来消极的影响或危害。因此,对市场营销中的误区行为进行研究,并由此为基础进行企业的营销道德建设,无论对企业还是对社会经济的发展都具有积极的意义。 相似文献
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营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。伦理问题广泛地存在于营销活动之中。在市场调研、产品、定价、分销、促销等活动中,无不存在着形形色色的伦理问题。本文从市场营销的过程出发阐述企业伦理失范的内涵和表现,并分析产生伦理失范的原因,最后尝试性的提出企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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由“毒奶”事件引发的营销伦理反思 总被引:1,自引:0,他引:1
2008年震惊全国的"三鹿奶粉"事件反映出整个奶制品行业的营销伦理失范,本文从利他主义、社会公正、经典效用和利己主义四个维度透析了奶制品行业营销伦理失范的深层原因,并提出从内外两个层面来重塑正确的伦理范式。 相似文献
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绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。绿色营销秉持满足消费者的绿色消费,提高消费者的生活质量理念,体现了以人为本的道德精神;绿色营销坚持资源价值观的核心理念,正确处理人和自然的关系,有利于确立“天人合一”的生态价值观,体现了企业自律和生态伦理原则;绿色营销妥善处理资源利用的代际公平问题,体现了企业保护环境、维护人权的社会责任伦理;绿色营销在推行品牌战略中始终贯彻绿色原则,把企业自身利益目标融入消费者和社会利益中,体现了诚实不欺的伦理准则,有利于树立良好的企业伦理形象。 相似文献
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伍方勇 《中国商界:上半月》2011,(12):254-255
在市场竞争激烈情况下零售企业营销活动中伦理失范的行为时常发生,营销伦理的缺失不仅影响到企业的长远发展,同时危害到整个社会利益。本文阐明了零售企业营销伦理的重要意义,分析伦理失范的原因及现象,提出了防范问题的策略。 相似文献
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企业营销伦理科学发展观的微观实践 总被引:1,自引:0,他引:1
科学发展观,是在立足社会主义初级阶段的基本国情、总结我国发展实践、借鉴国外发展经验、适应新时期发展要求的基础上提出来的.企业营销伦理是市场营销发展到一定时期的营销理念.笔者将二者置于同一平台进行比较分析,认为:企业营销伦理是践行科学发展观发展要求的必然选择,营销伦理充分体现了科学发展观的"以人为本"的本质思想,其内容也包含于科学发展观全面协调可持续发展的基本要求和统筹兼顾的根本方法之中. 相似文献
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本文首先简单论述了营销伦理的概况,然后对企业营销实践中出现的伦理问题给出了自己的观点,本文中把营销伦理问题首次明确分为两类,一类是"必须为之而不为"的问题,另一类是"切勿为之而为之"的问题。 相似文献
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本文首先简单论述了营销伦理的概况,然后对企业营销实践中出现的伦理问题给出了自己的观点,本文中把营销伦理问题首次明确分为两类,一类是“必须为之而不为”的问题,另一类是“切勿为之而为之”的问题。 相似文献
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任海林 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
本文分析了我国企业营销伦理的现状和存在的问题,并在比较和借鉴中西方企业营销伦理研究的基础上,提出了解决我国当前企业营销伦理失范的对策建议。 相似文献
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本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势---微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。 相似文献
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西方营销伦理研究刍议 总被引:2,自引:0,他引:2
西方学者重视对企业营销伦理的研究,并在营销伦理的标准方面出现了道义论流派和目的论流派;并且在营销伦理的研究领域及范式方面取得了较突出的成果,为企业营销决策和企业营销运作提供了可资借鉴的理论和规范。国内学界和企业应该借他山之石,在企业营销伦理研究和实践方面有所作为,以利于企业的健康和可持续发展。 相似文献
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中国企业营销道德失范分析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场经济的发展,企业的市场营销活动已经渗透到社会经济生活的各个领域,对公众和社会的影响日益加深,同时,营销领域出现了大量道德失范行为。这些行为,不仅损害了广大消费者的利益和社会长远利益,而且严重影响了企业的生存和发展,导致企业信用退化,破坏了市场经济公平竞争秩序。文章从我国企业营销中存在的不道德的行为入手,通过从一般视角和博弈视角两个方面对企业道德失范原因进行详尽的分析。 相似文献
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全球金融危机由于华尔街金融家们营销伦理严重失范而引发,它对中国企业提出了挑战,也给中国企业的营销伦理建设提供了有利契机。利用这一契机加强企业营销伦理建设,有助于提高中国企业的核心竞争力。 相似文献
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企业营销伦理失范与治理对策 总被引:3,自引:0,他引:3
本文从市场营销的过程出发,重点从市场调研与市场营销组合两个方面阐述了企业营销伦理失范的内涵及表现。同时从价值层面与关系层面着手建立营销伦理水平的两维评估模型,并借助该模型探讨了营销伦理水平的高低对企业的双向影响,最后尝试性的提出了企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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我国企业营销道德存在的问题及后果分析 总被引:2,自引:0,他引:2
本文首先分析了营销道德产生和发展的基本过程,然后重点分析了我国企业营销道德存在的问题,如价格策略方面的道德问题、产品策略方面的道德问题、促销策略方面的道德问题等,并分析了营销道德失范的后果,如危害企业的生存与发展、消费者与社会利益受到损害、破坏了公平竞争秩序,最后,提出了改善我国企业营销道德的对策。 相似文献