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论品牌科学学的建构与发展 总被引:1,自引:1,他引:0
系统阐释品牌科学学创立、创生的内在逻辑和孵化基础,在对品牌科学学的研究对象、研究内容、学科性质及其属性进行初步界定的基础上,对品牌学的学科体系进行了深入探讨,提出了品牌科学分类的基本框架,并重点构建了以普通品牌学、理论品牌学、专门品牌学、应用品牌学、范畴品牌学和历史品牌学六大部门及其分支为主导的品牌学科体系结构。 相似文献
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改革开放以来,市场营销学、品牌学随着市场经济的逐步深入,从西方传到中国,并伴随着本土经济人文的独特需要有了一定的发展.但十多年来,我国本土对这些学科的理论研究十分薄弱,更多的是一些注解和体会.而事实上,中国的市场营销与品牌发展有其独特的脉搏与规律,并且要深入地揭示其发展趋势,必须从哲学的高度进行提炼.以哲学的视角提炼品牌的基本元素,界定其基本概念,探讨了品牌的主体、客体、结构和本质,特别提出了品牌是由品牌的核心价值组成核心层,品牌的社会属性构成中间层,品牌识别、品牌个性、品牌利益、品牌形象与品牌文化构成品牌的形式层的三元品牌结构说,使当今流行于各学科的基本的品牌认识成果都在三元结构里找到逻辑归宿和准确定位. 相似文献
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自上世纪90年代的品牌关系理论之后,品牌理论的发展一直是围绕着品牌关系的概念展开的,虽然有大量的研究成果出现,但都热趋于概念的翻新,整个品牌理论的研究体系显得十分松散。为此,许多曾经从事过品牌理论研究的人都认为品牌研究根本不具有学术性,品牌研究只能作为一项管理现象在管理实践中不断深化。为了品牌科学的健康发展,有必要对品牌科学进行学科的构建,理清品牌学的研究思路和搭建完整的品牌学理论框架。 相似文献
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以"通俗普及型"为基础推广资源型产品品牌,结合区域特点,发挥山东民间舞蹈资源的调配作用;以"产学结合型"为契机开发合作型产品品牌,利用校企优势,实现人力资源与经济资源的有效盘活;以"艺术传承型"为核心发展学术型产品品牌,立足文化视角,打通山东民间舞蹈文化与经济的双重价值通道. 通过对上述三种品牌类型的分析,探究山东民间舞蹈产业化品牌发展的路径选择及价值导向,尝试为山东民间舞蹈产业化进程中品牌的选择与塑造提供理论参考. 相似文献
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随着产业集群的发展,出现了产业集群整体品牌现象。本文用"区域品牌"来界定这种基于产业集群,由区域地理名称与产业名称共同构成的品牌。本文对区域品牌的概念、内涵与属性进行了分析,在此基础上从集群企业的视角讨论了区域品牌的效应与风险。研究认为,区域品牌的内涵是一种共同的声誉(集群声誉Clusters Reputation),其根本属性是公共性;区域品牌的效应主要表现在对企业产品营销与企业个性化品牌创建两方面产生的积极作用,其作用机制可用原产地效应与品牌伞效应来解释;区域品牌也可能带来"品牌株连"等潜在风险,法律手段与非正式制度的结合是风险防范的有效方法。 相似文献
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品牌哲学产生的背景与研究框架 总被引:1,自引:1,他引:0
品牌哲学是品牌学科体系中的一门基础理论学科.首先从社会发展、品牌科学发展、相关先行学科、品牌学理论基础等多维视角,系统阐释品牌哲学创立、创生的必要性和现实性,然后对品牌哲学的概念、研究对象、学科性质及研究范围进行初步界定,最后分别从品牌和哲学的基本问题出发,着重探讨品牌哲学的研究框架和学科体系构成问题,旨在推动品牌哲学的建构和发展. 相似文献
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品牌及其核心价值越发重要。品牌的存在从根本上来说就是因为人们有记忆的能力。追根溯源,可运用艾宾浩斯遗忘曲线探索消费者记忆与品牌传播的联系,以及品牌核心价值的心理科学理论依据。 相似文献
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中国汽车工业研发人才培养问题分析 总被引:1,自引:0,他引:1
如何培养中国汽车工业本土研发人才是中国自主品牌建设中的关键问题.本文从研发人才的数量、结构、水平、研发平台等方面分析了中国汽车工业本土研发人才的现状,提出了相关对策.认为:构建中国汽车工业自主研发平台是培养研发人才的基础,它应是刺激研发人才需求、提高研发人才水平、培养研发领军人物的平台;坚持"干中学"是研发人才培养与发展自主品牌间的联系通道,"干中学"可以从低端开始学,从模仿开始学.从参与开始学. 相似文献
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品牌科学研究方向的四个根本性转变 总被引:2,自引:0,他引:2
在商业生态系统时代,品牌竞合的范围和格局发生了前所未有的变化,已经超越单个企业的单个品牌之间的竞争而是着眼于更高层次——品牌群、营销网、供应链、经济链和名牌生态系统之间的竞合。因此,品牌科学的研究重心也必须适应这种生态时代的变化而不断演替。从品牌生态的角度来看,品牌科学在研究方向上存在着四个根本性的转变:即从品牌个体研究转变到品牌系统研究;从品牌系统研究转变到品牌生态系统研究;从品牌生态系统研究转变到品牌生态自组织系统研究;从品牌生态的要素和关系研究转变到品牌生态自组织系统的平衡与发展研究。这四个根本性… 相似文献
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可拓学作为研究事物开拓创新规律、从创新性角度探寻解决矛盾问题策略的科学,为旅游营销模式的创新提供了思路和方法。因此,借鉴可拓学知识,尝试从可拓学视角来分析旅游营销模式,分别针对体验式营销、定制式营销、品牌营销和文化营销进行了可拓研究。 相似文献
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产业集群品牌是一个典型的复杂适应性生态系统。首先界定了产业集群品牌生态系统的内涵,从微观角度,依据对嵌入品牌的直接作用程度,将系统划分为4个层次,即微系统、中系统、外系统、宏系统;阐述了产业集群品牌与嵌入品牌生态系统的CAS特征与机制;系统研究了产业集群品牌生态系统的微观竞合机制,揭示了产业集群品牌与嵌入品牌协同进化机理。 相似文献
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产业集群品牌是一个典型的复杂适应性生态系统.首先界定了产业集群品牌生态系统的内涵,从微观角度,依据对嵌入品牌的直接作用程度,将系统划分为4个层次,即微系统、中系统、外系统、宏系统;阐述了产业集群品牌与嵌入品牌生态系统的CAS特征与机制;系统研究了产业集群品牌生态系统的微观竞合机制,揭示了产业集群品牌与嵌入品牌协同进化机理. 相似文献
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品牌定义与品牌资产理论研究文献综述 总被引:1,自引:0,他引:1
通过对国内外专家、学者和研究机构对品牌与品牌资产理论研究成果的文献综述,分析了国内外品牌及品牌资产理论的研究框架。品牌定义的研究分别为标识理论、个性理论、关系理论和价值理论;品牌资产理论的研究框架分别为财务导向理论、竞争导向理论和顾客导向理论。国外有关品牌定义和品牌资产理论的研究框架比较完善,其理论研究的创新始终追随市场竞争态势的变化。对品牌定义和品牌资产理论框架和知识体系进行研究论证,从而明确学术研究的必有性和对实际工作的指导性。 相似文献
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品牌美学视角下的品牌策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌美学是强势品牌获胜的重要原因,品牌美学策略在感性消费环境下产生,是一种感性与理性相结合的营销方式。品牌美学可以从物理性与心理学两个方面来表现,起到提高顾客美誉度和忠诚度、产生品牌的溢价效益、打造竞争壁垒的作用。在品牌管理中运用美学的策略包括:把握消费者的审美需求、确立品牌的美学主题与风格、利用形式美元素提升品牌价值、营造独特的审美意境、创造客户体验、用真善突出广告传播中的内容美。 相似文献