卓有成效的商业企业传播——访易美济公共关系顾问有限公司创始合伙人范威廉

"上海,是一座非常开放的现代化年轻城市。其已然成为大部分外资企业的集中地,众多在华外企也纷纷将总部设立于上海。作为中国对外的窗口,相信上海不只是经济、金融中心,也是服务咨询传播的一个中心,尤其在B2B的传播领域尤为多彩。"范威廉(Willem van de Velde)如是说。他此行来到上海,是为了参加易美济举办的亚太公关传播领域的一次年度盛会——Asiacom年会。在他临行的前一天,在易美济位于陆家嘴的办公室里,品着一杯正宗的意式咖啡,范威廉与我们一同分享了企业传播发展的新思路和新方向……     

新传播环境呼唤主流媒体的主导作为——参加2012中英媒体高峰论坛的体会与启示

建设社会主义文化强国,"要增强文化整体实力和竞争力",其中就包括"构建和发展现代传播体系,提高传播能力"——这是党的十八大报告对新闻传播工作的最新要求。国家的文化传播以新闻传播为先声,文化软实力以传播竞争力为首要。我们的新闻传播,就是要在国内发出主流的声音,在国际发出中国的主流声音。继十七大报告提出"在时代的高起点推动传播手段创新"以来,国内外传播格局产生了广泛、深刻的变化,十八大报告进而强调"构建和发展现代传播体系,提高传播能力",意义重大而深     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

“一带一路”话语构建与国家形象塑造

"一带一路"倡议提出后,中国与倡议参与国之间不断开展广泛的交流与合作,各方都在新的平台上有了更进一步的发展。在国家形象的塑造和意识形态的传播方面,媒体发挥着重要的作用。本文主要分析华文媒体报道在"一带一路"背景下的话语建构以及对中国多元化的国家形象塑造与传播。     

中国最具专业实力的传播机构服务中国最具价值的品牌

宇通客车：维传凯普全案服务客户、维传凯普为字通客车塑造了“中国宇通纵横中国”的品牌传播概念，在B2B．B2C两个领域实现了传播突破。今天的宇通客车不仅是中国客车行业的龙头企业．更借助有效的品牌建设成为工业品传播的典范。     

微信自媒体在中小企业品牌传播中的应用研究

互联网的诞生宣告了媒介发展进入了一个崭新的时代,在web2.0技术的支持下,博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等各种网络媒介形式层出不穷,在这个"全民发声"、"人人都是代言者"的自媒体时代,微信自媒体作为一种新的品牌传播模式正依托互联网迅速发展,如何应对媒介技术更新带来的挑战,与消费者进行深入的互动和沟通,是摆在品牌所有者面前的一项重要课题。以企业自媒体中的微信公众号为例,对企业自媒体品牌传播情况进行研究。     

微力无边——浅析微媒体在危机传播中的特点、失控及调节

微媒体环境下的危机传播,有其自身独有的特性,然而在其不断发展及影响力不断扩大的当下,"失控"与"策略"也随之并行,成为企业品牌营销、政府形象塑造方面的关键词。本文将从微媒体在危机传播中的典型案例出发,对传者、受众、传播手段、监管程度等多种角度为其现存问题进行解读,并对微媒体在危机传播中的作用和效果提出最优化的应对方案和技巧策略。     

整合营销传播在B2C电商企业中的应用

在我国社会经济发展与转型的新时期,计算机技术与网络信息技术的应用水平得到了有效地提高。在这种形势下,不仅互联网技术在全国范围内得到了广泛的普及,且随着交通运输业与物流行业的持续发展,我国的物联网发展水平也越来越高。在此基础上,我国网络购物市场交易规模也在不断地扩大,其中B2C电商企业所占的市场份额较大,并且以其自身独有的专业化与丰富化优势赢得了广大消费者的信赖与认可。但B2C电商企业在发展的过程中也面临着巨大的挑战,且市场竞争与外部运营环境也越来越严峻,因此B2C电商企业要想在当前社会形态以及市场形势下实现可持续发展,首先就要做好营销传播工作,并在日常营销传播的过程中积极应用整合营销传播方法,以此来进一步促进我国B2C电商企业的发展。因此,本文章主要针对整合营销传播在B2C电商企业中的应用进行了深入的分析与研究。     

新传播时代需要新创意

在当今信息爆炸、媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中,整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大,企业对于传统创意的依赖也随之减弱,创意正在面临怎样的挑战,如何实现在新传播形势下的突围呢? 一、新传播形式对创意的冲击 1、商品"同质化"引发创意"同质化"——随着科学技术的飞速发展及信息化时代的到来,商品的生产,工艺技术日益社会化,无论是产品性能、价格和服务都不会有太大差别。产品同质化导致产品很少有     

如何提升传媒国际传播力? 本土化:中国传媒“走出去”的“跳板”

无论是从国家政治与传媒的互动关系、传媒企业经营的实际经验,还是跨文化传播的客观规律来看,本土化都是提升中国媒体国际传播能力的必由之路,甚至是"跳板"。英美等国在上升周期内通过本土化战略构建了庞大     

整合传播中不该遗忘的销售元素

在设计整合传播方案时，最先考虑的因素应该是如何增加企业收益。但是，很不幸，现如今营销人通过B2B和B2C途径进行营销传播活动时，销售功能总是成为活动之后才考虑的因素。其实，很多场合下，营销人都忘记了“人员促销”这一营销传播组合中的重要元素。很少有营销人能有效地把销售战略和一线销售人员的沟通需求很好地放到整个营销活动的计划中。     

“整合营销传播”挑战中国广告业

"整合营销传播"曾经被炒得沸沸扬扬,各行各业也曾整合之声一片。但也许有些人根本不知"整合营销传播"究竟为何物,因为它是一个既老又新、而且是见仁见智的话题。在整合营销传播引入广告界,国内各个广告公司风行兼并之潮、纷纷打造整合团队,并纷纷正名为"整合营销传播公司"的大背景下,一系列新问题又冒了出来,例如,整合营销传播与广告的接合点在什么地方?广告主与广告人心目中的整合营销传播是什么?这一理论在中国的实践有什么特色?等等。所以,我们有必要提供一个平台,让大家畅所欲言,从各个角度、各个层次对"整合"进行讨论。     

移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整     

2012企业“新”情

正在过去12个月,60﹪的企业表示曾因社交媒体上的粉丝的意见或反馈,调整或修改过产品、服务或市场策略。随着微博等新媒体的发展,中国企业的内容传播渠道与形式愈发呈现多样化的趋势,内容营销的形式变得更加丰富起来,新媒体也早已渗入企业传播的各个环节。而在中国市场特有的新媒体传播环境下,企业市场、公关等品牌传播部门也面临越来越多数字化挑战。企业如何持续创造出有价值的内容,通过各种内容传播渠道与工具,将这些内容有     

网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.     

紧跟新媒体步伐

“不是我不明白,是这世界变化太快”,用这句话来形容当前企业在新媒体环境下所遇到的营销传播难题时的心情是在恰当不过的了。[第一段]     

钙尔奇“真情”支持你善存差异化投放获利多——惠氏制药媒体投放案例分析

媒体投放无论是对企业还是媒体来说，都是一个全新合作的开始。在当前各媒体竞争激烈，空前繁荣的环境下，如何选择一家能够更好地传播企业品牌，不浪费更多资金，适合自己成长的媒体是企业需要认真考虑的问题。同样，对媒体来说，如何更好的服务好企业，使企业的传播效果更加增值，也是要努力做到的事。为了让企业和媒体在这方面合作更好，取得更多效益，本刊联合全球著名的媒体传播机构实力传播，每期推出一个企业投放媒体的案例，并从多个角度来分析案例，从而给企业和媒体提供借鉴。[编者按]     

拉芳牵手优酷 布局网台联动

网台联动是未来品牌传播发展的必然趋势。在中国复杂的媒体环境下,结合企业需求,依托优质内容,网台共同发力进行品牌传播,是目前视频行业营销的最新趋势。     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势和人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

“改变 致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会召开

日前，由全球领先的媒体传播集团实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海举行。研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，来自实力传播全球和中国的高层用他们的实力见解与来宾分享了企业如何加强消费者参与鏖，如何在以投资为导向的传播营销理念的指引下于瞬息万变的市场中把握住商机，从而赢得卓越的投资价值回报。