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“4P”是我们所熟悉的营销策略中的产品策略(Product)、价格策略(Price)、销售渠道策略(Place)和促销策略(Promotion)。“4P”是一种新的营销策略理论,即指:顾客需求和欲望(Customer wants and desire)、顾客成本(Customer cost)、便利性(Convenience)和沟通(Communication)。从事经营活动,应当以产品、价格、销售渠道和促销四大方面来综合考虑和把握,实践证明这是进行经营决策的通常而且必然的思维方向,4P策略理论过时的说法是不能成立的。 相似文献
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20世纪80年代中后期,顾客价值理论在营销管理学界兴起,至今已经有不少著名学者从不同的研究角度对这一概念进行了阐释,并在实践中应用。对于企业营销活动而言,更重要的是能比竞争对手更快更多地找到创造和提升顾客价值的途径,以赢得竞争。本文将从最新营销理论——4R营销策略理论的视角,提出对顾客价值提升途径的创新思考。 相似文献
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浅谈知识消费与知识营销 总被引:1,自引:0,他引:1
在知识经济时代 ,知识消费在消费活动领域中将处于中心地位。知识消费就是消费主体以知识和信息为基础而进行的对知识化产品的消费。知识消费是一种新型的消费方式 ,它有区别于传统消费方式的一些特点。针对这一新的消费方式 ,企业的营销方式也必须转向更高层次 ,采取有针对性的营销措施 ,鼓励和推广知识营销 ,以知识创造市场 ,这才是知识经济时代企业竞争取胜的有效策略。 相似文献
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知识经济呼唤企业知识营销 总被引:1,自引:0,他引:1
公司通过因特网,进行以信息资产为核知识经济的到来,创造了许多人们在工业社会中不可想象的企业神话。雅虎公司只用了2年时间创造了跻身全球500强的奇迹;戴尔公司通过因特网,进行以信息资产为核心的虚拟整合,短短5年市场价值增长了76倍。这一切都说明,知识经济时代是日新月异的年代,也是标新立异的年代。知识经济正在改变着市场营销的法则。“知识营销”这一顺应时代潮流的营销理念必将大放光彩。 相似文献
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朱泽 《现代营销(创富信息版)》2023,(10):169-171
房地产行业作为国民经济的支柱,行业的健康发展关系到国民经济和人民群众切身利益。随着行业竞争加剧,消费者购房需求呈现多样化发展。本文阐述了房地产营销的要素,分析了房地产营销存在的问题,在此基础上提出了房地产营销策略,以期为房地产行业营销提供新思路。 相似文献
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营销理论从4P、4C、4R发展到4I,他们之间并不是取代关系,而是一种互补、完善和发展的关系,"4I"模型的出现使关系营销更为"精细化"。从无线营销的"4I"模型可以看出,互动是无线营销的核心,"一对一"是无线营销的内在特点,个性化和及时性则是无线营销的外在显著表现。企业只有树立正确的无线营销理念,严格遵守无线营销的一些规则,灵活运用无线营销的"4I"模型,才能提升营销环节的竞争力,从而为企业赢得更多的商业机会和价值。 相似文献
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营销理论从4P、4C、4R发展到4I,他们之间并不是取代关系,而是一种互补、完善和发展的关系,“4I”模型的出现使关系营销更为“精细化”。从无线营销的“4I”模型可以看出,互动是无线营销的核心,“一对一”是无线营销的内在特点,个性化和及时性则是无线营销的外在显著表现。企业只有树立正确的无线营销理念,严格遵守无线营销的一些规则,灵活运用无线营销的“4I”模型,才能提升营销环节的竞争力,从而为企业赢得更多的商业机会和价值。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(14)
我国自古以来便实行食盐专营体制,随着我国市场经济体制改革的逐步推进,现有的食盐专营体制已不再适合经济和时代发展的大趋势。今后食盐市场专营体制一旦被废除,食盐市场向社会资本放开,市场竞争必然加剧。如果失去了政策保护,现有食盐经营企业如何在今后激烈的市场竞争中生存是值得企业界和理论界深度思考的。本文以学术界流行的4C营销理论为基础,分析了专营体制下食盐经营企业在市场经营管理方面的积极方面和消极方面,从消费者、成本、便利和沟通四个方面对今后在开放式市场竞争环境下的企业营销策略提出了建议,希望对相关领域的研究探索有所启示。 相似文献
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古风音乐是一种为当代年轻人所喜爱的亚文化形式,其创作和经营通常也较依赖于年轻受众群体的关注与支持.4R组合策略理论强调经营者要通过发展与消费者之间的内在关联,倾听消费者的反应,着意维持二者间的关系以提高最终报酬.本文将古风音乐的营销置于4R组合策略理论的框架下,在关联、反应、关系、报酬四个方面探讨经营者的营销得失,并提... 相似文献
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知识营销——21世纪的营销 总被引:2,自引:0,他引:2
随着知识经济时代的到来 ,由于营销环境、产品及方式的变化 ,一种全新的营销%D%D知识营销将应运而生。根据知识营销的特点 ,在 2 1世纪采取“学习营销”、网络营销和绿色营销等方式 ,才能适应新经济时代的发展。 相似文献
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本文从3D试衣技术的成熟度出发,阐述了3D虚拟试衣间的发展现状。通过重点分析3D虚拟试衣间面临的营销环境,消费者需求、产品特点和竞争状况,提出相应的4c营销策略,即线上线下定制服务.差异化定价、联合“B2C+O2O”营销模式和体验式营销。 相似文献
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虚拟企业概念的提出,为具有不同资源与优势的企业构建企业动态联盟提供了理论依据;本文从虚拟企业的概念分析入手,在明晰虚拟企业的特点和运行平台环境的基础上,对虚拟企业的营销策略进行了探讨,为虚拟企业制定营销策略提供借鉴。 相似文献