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2008年4月8日下午14时,湖南卫视主持人魏哲浩与电视机前的观众们一起见证了中国电视事业和广告事业史上一件具有里程碑意义的事件,北京响巢国际传媒有限责任公司总经理刘文武、联合利华大中华区媒介总监周博、传立广告中国首席执行官邓翔龙,三方坐上签约台。电视剧《丑女无敌》正式开机。 相似文献
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从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始,2009年夏季,湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹;其中,自制电视剧的商业运作模式,尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注,而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间,植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。 相似文献
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植入式广告在广告形式的转换方面更专业。《丑女无敌》中的广告植入方式多姿多彩,除了最基本的产品植入,布娃娃的衣服、整理箱上带有多芬Logo,沙发靠垫以及报架则是立顿的,而清扬、多芬更是成为了广告提案的客户。 相似文献
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联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。 相似文献
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《丑女无敌》作为国内首次购买国际版权(原版为美国的《丑女贝蒂》)进行本土翻拍的剧目,在电视剧市场一度迎来收视热潮。其成功的原因应该是对国外成功节目模式移植规律的清晰认识与科学借鉴。 相似文献
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2008年9月第一季开播仅一个月,《丑女无敌》便创造了湖南卫视四年来的最高收视率。出人意料的追捧从演员波及道具——在办公室政治和多角恋爱的热辣剧情中,女职员们对立顿奶茶抱有相同狂热,男主角们头发上清扬洗发水的香味几乎溢出电视屏幕之外,所有角色也心存默契地选用同一个品牌的沐浴露:多芬。 相似文献
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近日.《丑女无敌》第二季开机了.同时在新浪网和金鹰网上开辟了互动专区.观众可以票选客串明星.可以对剧情、林无敌的造型、人物设置、剧中道具、植入式广告等方方面面提出建议和意见,这些都将影响到第二季的拍摄。 相似文献
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在国内,香港无线电视台(TVB)从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。 相似文献
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作品名称:搜狐-清扬《无懈可击之美女如云》:多维战略营销运动
广告客户:清扬-联合利华
活动起始时间:2010年6月~9月
市场背景
联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧取得成功后,又投资拍摄自制职场剧《无懈可击之美女如云》,重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围品牌曝光的效果,该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出, 相似文献
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近期关于《丑女无敌》和湖南卫视.在社会各界台前幕后、公开私下引起了广泛的关注和争论。问题的焦点,集中在如何看待收视率导向,及其所引发的对日常生活滑稽丑怪的搞笑摹仿。批评意见认为.“收视率是万恶之源”,电视媒体属于“国家主流媒体”,其“体面生存”与“文化品位”不容以收视率为导向。然而,笔者不赞成把收视率和社会责任割裂开来对立起来,断言收视率必然具有反文化反人类反进步的倾向。 相似文献
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毫无疑问,眼下植入营销已经成了2009年最值得关注的营销手段。无论是囊括29个植入的“冯氏植入巅峰”,还是《丑女无敌》的植入式影片,无一不在用最赤裸而直白的表现方式让消费者明白何为植入。 相似文献
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3月20日,湖南卫视在长沙对即将于4月12日举行的《我是歌手》总决赛及其接档节目《中国最强音》进行广告资源招标,两场招标总额共计1.17亿。其中《我是歌手》决赛之夜广告吸金近5000万,单条15秒播广告,被湖北卫视旗下广告公司以63万夺得标王。《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元。《新闻晨报》:《我是歌手》的热播让当时"押宝"节目的这些广告商都大呼"好爽"。第一期节目后,招标时空余的插播广告位价格 相似文献