小议名牌

当今是个追逐名牌的时代。消费者追逐名牌是由于名牌满足了物资(使用)和精神(享受或称娱悦)两大需要;厂家追逐名牌则是意味着广阔的市场前景和巨大的利润。正是基于这个因素,许多国家制订出“名牌战略”,众多企业实施起了“名牌工程”。     

名牌为何魅力无穷

消费者崇尚名牌，创业者追逐名牌，投机者盗用名牌，新闻界爆炒名牌，名牌为何勉力无穷？有人做过一次试验，让七八个人蒙上眼睛品尝几种饮料，结果，最好喝的并非可口可乐，可一旦让他们知道哪一种是可口可乐，多数人就选择它。在美国，几位经济学者围绕“万宝路香烟为何销售长久不衰”展开一场争论，一位学者说主要是质量好2另一位学者说主要是名牌创造了美国西部男子汉形象！为此有人做了试验：把同样质量的万宝路香烟一分别装在原包装和白皮包装内。结果原包装销售了7O％多，白皮包装只销售了ZO％多。这说明同一种产品，有没有名牌的…     

名牌创新策略

在激烈的市场竞争中,名牌的优势地位是有目共睹的,但其优势并非是一劳永逸的,有的名牌仅仅持续了十几年,有的甚至是二、三年就像流星一样闪过。翻开世界名牌的发展史,一些世界名牌之所以能够稳居名牌的宝座是因为这些名牌随着时代的发展不断地进行创新,以“第一”和“唯一”的形象引导着时代发展的新潮流,在产品质量、服务、科技、文化、产业规模、员工素质、宣传等方面,体现出一种“不可取代性”,显示出名牌的威力。随着知识经济时代的到来,知识更新的加快,面对变幻莫测的市场,名牌产品只有不断地创新,才能赢得消费者的信赖和…     

发展甘肃省名牌产品的对策研究

分析名牌的本质特征与属性，指出名牌是一个以消费者为中心的概要，名牌的最终拥有者是消费者。论证了如何通过实施消费管理、培育忠诚顾客、以消费者导向为原则创新和发展名牌来强化名牌与消费者的关系，通过技术创新以及运用虚拟技术为名牌战略服务，推动名牌上规模、大发展的基本观点和对策。     

打击假“名牌”时不我待

一提起购买商品,很多人都会想到名牌。据一项调查显示,城市居民80%以上在选购商品时注重名牌,在农村也有50%以上的农民看重名牌产品,尤其在家电方面,农民首选的都是名牌。事实证明,在市场经济大潮中,企业要想生存、发展、产品受消费者青睐,除了在创名牌上下功夫,还得有淘汰“名牌”的意识。正因为眼下是品牌时代,于是市场上出现了众多的假冒名牌商品,诸如“世界名牌”、“国际精品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等等,“名牌”满天飞,让消费者稀里糊涂上当受骗。就拿白酒来说,目前我国只有17种白酒通过国家有关部门的质量…     

名牌商标“生仔”多

商标属于无形资产,名牌商标可价值连城,据说,美国可口可乐的商标就值数亿美元。商标的价值是以消费者的认同为基础的,消费者也会以拥有名牌商品作为炫耀的资本。制造商正是为了迎合消费者对名牌趋之若鹜的心理,利用商标在消费群体中的影     

名牌 源于文化 存于市场

关于名牌,我只就文化方面谈谈。这对我们服装企业来说,文化对名牌的孕育、推广、发展,显得尤为重要。名牌,其外在以美的特质赢得了消费,而其内涵正是文化的底蕴,孕育并促使名牌的形成就名牌而言,不同层次的人对其认识也各不相同。我认为名牌不能游离于文化之外而产生,名牌中凝聚着品质、价值、文化,众多因素,名牌源于文化,生存于市场。名牌是长期通过市场提炼出来的,高品味、高附加值、高质量,高文化含量、高技术含量、高艺术含量、高服务水平是广大消费者喜欢的品牌。创名牌是一项综合的社会工     

民营企业如何实施名牌战略

一、名牌的涵义 名牌是“知名品牌”的简称。现代市场经济条件下的名牌是指企业、个人及其社会组织在市场竞争中创造出来并经过正式注册．得到广大消费者或用户公认的能产生巨大效益、市场竞争力强的品牌,有产品(含服务)品牌、商标和非企业组织及个人的名称。     

引发消费创名牌

(一)名牌的落脚点是消费 所谓名牌就是驰名的品牌,它可以指企业某种产品、某种商标,也可指某个明星企业。无论它代表什么,但它归根到底要靠企业的产品“创”出来,它要求企业的产品不仅具有高质量、可靠的售后服务保证,而且具有高知名度、高市场占有率,为用户和消费者所喜爱和信赖。名牌的最终落脚点是消费。它必须接受消费者的检验,它必须是购买者心中的名牌,是购买者用货币选票从众多的同类产品中投票选出     

名牌的解析——关于名牌的断想之一

(一) 名牌是什么? 名牌是优质的代名词; 名牌是企业赢得发展的效益载体和生命之源; 名牌是消费者所熟知所认可所美誉的无形价值; 名牌是省长市长们炫耀于世的烫金名片; 名牌是维护一个地区经济命脉的支点; 名牌是一个国家一个民族实力的重要象征; 名牌是国宝是财富是信心是骄傲; 名牌是普照经济绿洲的灿     

打击假“名牌”时不我待

一提起购买商品,很多人都会想到名牌。据一项调查显示,城市居民80％以上在选购商品时注重名牌,在农村也有50％以上的农民看重名牌产品,尤其在家电方面,农民首选的都是名牌。事实证明,在市场经济大潮中,企业要想生存、发展、产品受消费者青睐,除了在创名牌上下功夫,还得有淘汰“名牌”的意识。正因为眼下是品牌时代,于是市场上出现了众多的假冒名牌商品,诸     

知识经济时代名牌的创造

知识经济的悄然兴起,必将对企业创造名牌产生深刻的影响。在知识经济时代,信息传递高速化、产品竞争全球化、科技发展高新化和新知识、新技术迅速产业化,这对企业创造名牌来说,既是机遇,又是挑战。企业面对机遇与挑战,在科技、文化投入、品牌的识别性、产品附加值的开发和员工整体素质的提高方面,谁能够走到同行的前列,谁就能够赢得消费者,赢得市场,获得创造名牌的成功。 一、注重高新技术在产品中的投入是创造名牌的关键 知识经济时代,知识更新的加快,高新技术在产品中的投入不断加快,使得产品更新换代的周期缩短,这就给企业…     

品牌延伸新战略

随着商品经济的不断发展以及经济全球化浪潮的涌起,人们的思潮也随之发生了一场巨大的革命。追逐时尚,追求名牌已经成为很多人消费意识中的重要组成部分。 究其原因,无非是人们已经越来越认识到品牌的重要性。品牌战略不但已经成为企业经营战略的核心与目的,而且已经成为相当部分消费者的消费价值取向。     

论名牌形成的基础与品牌塑造

1 当前的市场是名牌获胜的市场 所谓名牌,是指由长期稳定的高质量、服务好所形成的为广大消费者所喜爱和接受的商品品牌。在激烈的市场竞争中,什么样的企业能获胜?当然是那些具有名牌产品和服务的企业。可口可乐、富士胶卷、海尔冰箱、春兰空调的成功都证明了这一点。在市场经济由较低阶段逐渐向较高阶段发展的过程中,名牌产品在商品世界中的地位逐步上升,现代市场经济时代已成为名牌争天下的时代。一个企业若没有在国际、国内市场打得响的名牌产品,在当今日趋激烈的市场竞争中,就只能处于被动地位。人们常说,市场经济是法制经济,从名牌在市场经济中的重要地位来看,我们还应该说,现代市场经济也是名牌经济。 随着科学技术的不断发展,人们利用自然来满足     

实施名牌战略 推进两个转变──中国质量管理协会会长宋季文访谈录

名牌是企业的无形财富。创中国名牌不仅是中国企业界的愿望，而且是中国广大消费者的愿望。为此，本刊记者专程采访了中国质量管理协会会长宋季文，请他就中国名牌战略等问题发表了看法。谨以此文献给“3．15”国际消费者权益日。──编者本刊讯（记者赵春毅）随着我国市场经济的不断发展，名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越突出，名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。正如一些企业家所形容的：名牌是市场的通行证。当今的市场是名牌争雄的市场。在一年一度的“3．15”国际消费者权益日到来之际，记者就有关名牌方面的几个问题…     

名牌的经验--关于名牌的断想之四

(一)拥有一个名牌时，很容易产生一种自傲情绪：忘记你的牌子是由消费者喜好所决定的。美国花旗银行曾在30年前走过一段弯路：把本银行的行为，建立在总是让别人被接受的位置上。它完全误解了拥有一个强有力的名牌意味着什么。于是，花旗银行受到了无情的“惩罚”。中国已由计划经济转向了市场经济，旧式经济是一种产品推动型经济，制造商按上边计划生产。新型经济则不然，推动经济的主动权实际掌握在消费者的手里。对那些脚跟还没有站稳的中国名牌企业来说，任何时候都不要淡忘消费者。淡忘消费者，随之而来的是你的品牌黯然失色；淡忘消费…     

名牌创建要实力

开场白:目前,全国各行各业正在兴起一股名牌热,可以说,政府正加大培育名牌,企业在争创名牌,消费者在购买名牌,理论界在研究名牌,新闻界在宣传名牌。今年9月,第二批“中国名牌”产品也即将出炉,我们借这一时机,请来了有关专家、企业家、消费者来聊一聊这一热点话题。     

打造名牌的四维空间

要打造名牌，特别是打造享誉世界的中国名牌，应该政府、社会中介、企业与消费者共同驱力，缺一不可;政府：要创造名牌生存和发展的法制化、有序化的市场环境，为名牌企业开绿灯;中介：要加强信用信息传递、评估、监控功能，成为解决“信息不对称”市场弊端的有效手段和渠道。企业：需要企业在打造名牌的主体方面练好内功、发挥作用;消费者：通过树立理性消费、科学消费观念对名牌产生影响，自觉维护消费者主权对名牌产生影响。[编者按]     

品牌推动房地产业成功

随着房地产市场的不断发育与健全,以及消费需求结构的优化,“品牌”的概念在房地产业越来越引起各方人士的重视。创业者追逐名牌,消费者崇尚名牌,新闻媒体爆炒名牌,已成当今时尚。房地产市场越来越走向品牌竞争概括起来,名牌产品要“五高”：知名度高、信誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、信誉价值高。用以上标准来衡量,我国的房地产作为一种商品就显得还处于原始阶段。由于受地域性、个体差异性、土地资源稀缺性和土地一级市场的垄断性等自身特点的影响,以及市场发育还不成熟等因素制约,截至目前,我国众多的房地产开发商几乎…     

刊中报

由全国产品(服务)质量消费者跟踪调查活动组织委员会主办的’97优质名牌产品座谈会近日在京召开。此次座谈会针对促进我国保护消费者及企业合法权益事业的健康发展,切实提高消费者的法制观念、名牌意识,引