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体育营销作为21世纪最有效的市场推广手段,能有力地提升企业品牌,促进品牌战略的实施,本首先从体育营销的概念入手,进而揭示体育营销和品牌战略之间内在的联系和作用机制,最后分析我国企业在体育营销运作过程中存在的问题并提出自己的建议。 相似文献
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随着社会经济迅猛发展,体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要元素,影响力日益增强。体育带来的不仅是高关注度,更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予了企业塑造传播品牌个性的新的载体。体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。现在,企业的体育营销已是一种成熟的经营模式,赞助体育已经不再是单纯的公关活动,将体育赞助和体育营销有机结合已成为公司进行市场推广和树立形象的一大战略。世界上很多著名企业就是在赞助体育事业的过程中树立其全球品牌形象的,可口可乐之所以成为世界名牌,与它一直支持世界体育是分不开的。有人笑言:“可口可乐就是体育的形象代言人,哪里有体育运动,哪里就有可口可乐。” 相似文献
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<正>体育营销,顾名思义是一种以体育为活动载体用以宣传和推广企业产品与品牌的一种市场营销手段。我们亦可将体育营销划分为两类:即一种为以体育本身为商品进行销售的体育产业营销;另一种为其他产业借助体育活动进行的营销。体育营销主要由三大基本元素构成,即赞助方、体育项目和观众。由以上基本元素组成体育三角形,缺一不可,应完全具备才有可能建构一次成功的体育营销。体育营销主要具有如下几个 相似文献
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如今成功利用体育营销以实现本企业市场价值提升的主企业要是国外知名企业,然而体育营销重要性愈来愈突出,加之我国企业的体育营销观念也在持续变革,我国企业对于体育营销的重视程度也变得越来越高。但其中也存在着一些亟待解决的问题。本文分析了国内企业体育营销中存在的主要误区,并提出了加强国内企业体育营销的几点对策。 相似文献
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如今成功利用体育营销以实现本企业市场价值提升的主要是国外知名企业。然而,鉴于体育营销重要性愈来愈突出,加之我国企业的体育营销观念也在持续变革,我国企业对于体育营销的重视程度也变得越来越高,但其中也存在着一些亟待解决的问题。本文分析了国内企业体育营销中存在的主要误区,并提出了加强国内企业体育营销的几点对策。 相似文献
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一、体育营销的概念及内涵 体育营销是按照市场规律,结合企业需要,整合企业优势资源,借助冠名、赞助等手段,通过所赞助的体育活动来树立企业形象,推广企业品牌,创造消费需求,营造良好的外部发展环境的一种新生独立的营销手段. 相似文献
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面对日益激烈的市场竞争,企业的营销手段越来越丰富,怎样能在激烈的竞争中取得收益,营销方式也越来越重要。目前体育营销被越来越多的企业所采用,并为企业得到了很好的收益。 相似文献
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企业进行体育赞助的七种武器 总被引:1,自引:0,他引:1
越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段,但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。本文分析了企业体育赞助营销中常用的七种方法,希望有助于企业的体育赞助实践。 一、基于战略思考 企业的战术行动总是基于一定的战略前提下的。因此,首先一点,企业体育赞助不是一个孤立的行为,企业不是为了赞 相似文献
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随着健康观念的不断提升,人们对于体育运动的热情日涨,体育营销也就在这个环境下产生了。而赞助式体育营销主要是指企业对一些重大的比赛、事件等进行赞助,以此来提高自身的品牌形象和市场竞争力,更好地实现企业的经济效益。但是我国的赞助式体育营销的发展时间还比较短,还不是很成熟,在一些方面还存在着一些明显的问题,只有将这些问题解决才能够更好地促进我国体育营销的发展。为此,本文对我国体育企业品牌赞助式营销存在的问题进行了分析,在这个基础上提出了我国体育企业品牌赞助式营销的策略,希望能够对我国体育企业品牌的营销带来一些帮助。 相似文献
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如今成功利用体育营销以实现本企业市场价值提升的主企业要是国外知名企业。然而,体育营销重要性愈来愈突出,加之我国企业的体育营销观念也在持续变革,我国企业对于体育营销的重视程度也变得越来越高,但其中也存在着一些亟待解决的问题。本文分析了国内企业体育营销中存在的主要误区,并提出了加强国内企业体育营销的几点对策。 相似文献
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体育是最能集中公众注意力和情感的领域,所以体育营销是企业进行全球营销、开拓全球市场的一种有效的营销方式—— 相似文献
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市场营销在企业经营活动中占的地位越来越高,而简单的广告营销已经不能适应市场的发展需要,巨额的广告费用支出成本已经成为企业的心头之痛,但伴随的效益回报却是每况日下。企业急需提升目前初级的市场营销手段,降低营销成本,扩大营销收益。体育营销就是目前得到迅速发展的一种新兴营销手段,它不仅是简单的广告宣传,而是更深入的合作发展,甚至是直接经营获益,不仅是经济收益还有社会收益。 相似文献