“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销&品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

基于整合营销理论的汽车营销策略研究

整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。     

论美特斯邦威的整合营销传播策略

整合营销传播是指企业以消费者为核心,将与企业关的营销活动以一个统一的声音和形象传达出去。美特斯邦威作为国内休闲服饰品牌的代表者一直致力于对外界塑造一个特立独行的品牌形象,整合营销传播的运用对其品牌的成功具有重要的意义。     

整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（下）

(二)关于整合营销传播的过程、策略及要求舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月,2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论,他在演讲中结合全球市场发展趋势指出,经济全球化、市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出,使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时,企业发展整合营销传播必须通过一定的过程和步骤;他提出了整合营销传播过程的基本要求。具体是:     

浅谈“整合品牌营销”

<正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。"整合品牌营销"(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上,"整合品牌营销"的     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

关于我国企业奥运营销的反思

本文在分析我国企业在北京奥运营销中存在问题的基础上,指出我国企业在今后的体育营销中应以各种重大赛事为主线,设计一系列整合营销计划,创新营销手段,最大限度地激发消费者的参与热情,并借此搭建和保持品牌与消费者之间的良好关系.     

从整合营销“4I”原则探析《小猪佩奇过大年》

营销模式的选择对产品的推广有着十分重要的影响,合理的营销模式运用,能够有效促进产品营销推广,有效提升产品的宣传力度和宣传效果。本文以整合营销"4I"原则,探析《小猪佩奇过大年》的营销模式为题,简单介绍了整合营销的概念,并结合《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》的案例,分析《啥是佩奇》"4I"整合营销的应用,即:基于趣味的体验式营销传播;基于个性的精准化营销传播;基于互动的社交化营销传播;基于利益的整合化营销传播。     

戈尔：体验式营销进行时

戈尔的体验式营销，核心是让消费者了解其独特产品的功能，自发地传播戈尔品牌，达到指名购买的营销效果。     

移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。     

试试"精准化营销"

所谓"精准化营销",是指企业在营销时,根据特定的目标消费者,在营销战略、手段、方式、价格等方面,有的放矢地采取相应的措施,以实现最好最省的营销目标.实行精准化营销,对企业来说,有着十分重要的意义.它可以适应消费者的个性需要,赢得更多的消费者和其对品牌的忠诚度,有利于企业扩大市场占有率;可以降低营销成本,以较少的营销投入,取得更好的营销效果,提高企业的利润率.     

成功运作免费赠送策略的关键

从广告营销到整合营销，再到目前大肆推行的体验式营销，营销已经越来越顾及消费者的感受及与消费者本身的互动，免费赠送也成为快速消费品撬开市场的利器和必经之路之一。     

论整合营销传播下营销创新

整合营销传播主张以消费者为主导 ,强调企业营销必需与消费者达到有效沟通方可赢得市场。因此 ,在营销传播的指导思想下 ,营销创新将表现为注重沟通的诸多非物质行态创新的形式 ,此类创新可以充分满足消费者感性消费的需求。     

企业品牌营销问题研究

在"互联网+"时代,企业需要关注消费者的新需求,通过各种营销手段来满足消费者不断发展的消费需求,加强企业品牌营销工作,是满足消费者各类心理消费需求、实现企业经营目标的重要手段。本文分析了企业品牌营销的重要性,提出了企业品牌营销指标体系建立的原则,提出了企业品牌营销对策,希望能够促进企业营销活动的开展和经营目标的实现。     

对我国企业导入IMC的思考

IMC(整合营销传播)带来了营销方式的变革,是企业获取可持续竞争优势的重要选择.然而,我国企业在导入IMC过程中遇到了诸如对利害关系者重视不够、营销传播管理者水平不高等障碍.因此,必须采取建立消费者数据库、搭建现代客户导向型企业组织结构等策略正确导入IMC,真正发挥其效力.     

新媒体时代内容营销的现状及发展趋势分析

随着网络经济的迅速发展,新媒体时代的来临,各企业在不断寻求创新的营销方式,内容营销开始被越来越多的人注意到。本文通过对内容营销内涵的梳理,认为内容营销是通过特定载体,将与载体定位相符合的,以文化传播、沟通交流为主,对消费者具有一定价值,以此提高企业知名度,加强品牌认知的一种营销方式,同时文章还从跨屏整合营销、KOL助推内容营销以及内容植入更加多样化、一体化三个方面对新媒体时代内容营销的发展趋势进了分析。     

某企业卡车营销模式探索与创新研究

营销模式是指利用不同的方式或手段,组合成为促进企业产品销售的完整体系。营销模式的方式应用包括体验式、品牌式等多种形式。文章以国内从事重型卡车生产销售的Y公司为例,运用整合营销概念探索该企业的营销模式。从营销战略、营销工具应用及营销沟通三个方面提出创新方法与建议。     

汽车企业网络营销实施策略初探

汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。