论公关主题的营销边界

企业形象作为一种宝贵的营销资源,已成为企业营销策略的重要组成部分.公关主题的营销包括运用良好的关系环境,营造有利于企业产品营销的和谐氛围;通过有效的公关活动,获得消费者的注意和青睐;与客户建立正常融洽的双向沟通联系,吸引并稳定产品消费群体等.但是,作为企业的惯用手法,公关主题活动所引发的效应却有褒有贬,本文认为这主要涉及公关主题的边界性问题,只有熟练掌握公关主题的营销边界,公关策略才能实现其价值.     

“走出去”莫忽视公关营销

越来越多的中小企业走到海外经营，但却忽视了公关营销的作用，本文就此提出了对策建议，如摒弃在国内形成的不良习惯，参与公益活动，树立“公民特征”，开展游说活动，亲近当地政府等，要做好这些需要密切华商内部关系、联合展开行动。     

企业公关营销中的基本原则分析

在市场经济条件下,商品种类纷繁形式各异,与之而来的是竞争也日益激烈。如何在百家争鸣的环境中异军突起,使得营销形式有效,避免营销危机,并且兼顾企业利润、消费者需求和社会公益三方面问题,成为所有商家亟待解决的问题。想要建立一个良好的组织形象,就需要运用公共关系,本文则是从公共关系的角度出发,就达成目的的基本原则进行探讨。     

“走出去”莫忽视公关营销

越来越多的中小企业走到海外经营,但却忽视了公关营销的作用,本文就此提出了对策建议,如摒弃在国内形成的不良习惯,参与公益活动,树立"公民特征",开展游说活动,亲近当地政府等,要做好这些需要密切华商内部关系、联合展开行动。     

公关广告策略:另一种营销手段

公关广告作为现代企业营销的手段之一,展示出了极其重要的作用。公关广告着重宣传企业的整体形象,以期提升企业知名度和美誉度,在策略的确定和运用上,有其独特的要求。     

连锁企业与超市公关营销的优势工具

现代零售市场营销与公共关系形影不离，它们互相渗透，可以说，哪里有连锁与超市营销，哪里就有公共关系。公司要想在日益激烈的市场竞争中获得营销优势，必须切实可行地利用好公共关系工具。     

智媒时代企业公关与品牌创新路径研究

智媒经济背景下,企业结合用户媒介使用与信息消费特征,尤其是新媒体场景变化,突破传统公关模式,实现公关创新与品牌个性化发展。本文通过分析智媒时代传播特征、用户变化与新媒体经济特点,结合“场景五力”与智能传播原理,探索企业公关、营销与品牌建构的理念与实践创新路径。从危机应对与日常公关两个层面,提出企业利用社交媒体进行用户管理、发挥意见领袖作用的新策略。     

公关、广告与营销，谁更大

自0去年起，由于《广告的衰落与公关的崛起》(中译本名为《公关第一，广告第二》)一书的介绍，公共关系突然成了热门话题。原来低调的公关公司一下子抖擞精神，跃跃欲试，通过各种方式希望尽快进入主流；而一些广告公司赶忙调整，号称自己进行重新的定位，把广告与公关整合起来，当然还有一些广告公司开始骂娘。企业其实原来一直在做着公关的许多事，但现在似乎公关意识更明确了。对此我还真有     

公关营销模式研究

<正>一、公共关系的产生和发展自人类文明产生之后,公共关系就成为了一个不容忽视的社会生活内容。从古至今,政治上,凡是能够处理好公共关系的统治者,往往会受到百姓的拥护;反之,则会被人民大众所不齿。商业上,那些注重公众关系的店铺往往是生意兴隆;反之,则是江河日下。严格来讲,现代公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国,它的产生是在一定的政治、经济、文化等基础上的。大众传播技术是公     

论突发事件的公关策略

是在突发事件中,涉及的利益层面非常复杂,利益主体之间产生各种分歧和冲突,甚至会危及整个社会的稳定。公共突发事件的预防与应对,从一定意义上说就是对一切相关社会关系的调控,以实现化解危机、重塑形象的目的。突发事件对组织和个人来说,可能是灾难,也可能是转机,这取决于公共关系活动的好坏,而公共关系活动的好坏又取决于突发事件预防与应对中是否树立正确的公共关系观念和讲求公共关系策略。     

大市场营销中的公共关系营销策略

公共关系营销已经成为大市场营销的重要途径和手段,本文探讨大市场营销中的公共关系运用原则和具体策略。     

广告与公关协同背后的营销组织协同

一、广告与公关的共同属性 广告、公关与人员推销、销售促进—样，都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具，其功能一定是有相当紧密关联的，他们的重点分别是：广告要解决在不同的阶段和层面，让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任，从而逐渐达成交易行动，而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的；公关（公共关系）的目的是在一个组兰只／机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系，     

营销渠道中边界人员间私人关系研究

虽然边界人员间私人关系在中国营销渠道中具有重要作用,但是迄今这方面研究仍然比较匮乏。本文探讨私人关系的定义、构成,以及类型等几个基础性概念问题。基于文献回顾与访谈,研究发现(:1)私人关系是工具性成分与情感性成分的混合体(;2)私人关系是一个多维度构念,其中感情和信任是两个主要的维度;(3)依照关系双方之间是否存在情感因素,将关系分为公事公办型与商业友谊型两类。     

房地产营销传播论

房地产市场是目前最热门的市场之一,开发商们使尽了浑身解数去创造概念、创造人气、创造需求,一时间"欧陆风情"、"滨海海景"、"城市花园"、"生态住宅"等     

“关系”与“公关”探析——公关传播对潜规则的拒绝与接纳

[提要]中国文化背景下的公共关系不可避免受到潜规则的影响。潜规则的表现可以概括为规避冲突与追求和谐、人情练达与关系网、权力本位等等。公关传播过程中,必须深入探讨潜规则及其影响,扬长避短,把握对潜规则的拒绝与接纳;关注和谐,把握沟通艺术;拒绝功利人情网,打造关系公关,以此更好处理组织与公众的关系,营造管理沟通良好氛围,从而促进我国公共关系的健康有序发展。     

危机公关7W传播术

危机公关中的传播,就是遵循企业危机管理纲要,在企业,受害和社会公众等三方面利益协调一致的前提下,为企业制造舆论,恢复声誉形象的过程,可以说,危机公关的成败很大成分是源于危机公关传播的是否成功,危机发生之后,最迫切的任务就是表明企业的立场,通过传播媒介来阐明企业对于危机事件的基本态度与原则,表达企业对于危机事件的关注是非常迫切的事情,有效的危机公关传播,应该遵循“以人为本”的基本的企业原则,坦诚地承认自己的错误,虚心接受公众的批评,并有积极的挽救或改进措施,达到企业,受害和社会公众的沟通理解,化解彼此间的误解或敌意,再建企业与公众之间的信任关系,企业可以遵循7个“W”的传播方略：即按照Who、Whom、When、Where、What、Why与How诸方面的内容向公众传播周知。     

公关造势 企业火爆

所谓公关造势，就是通过有意识地策划和举办出乎寻常的活动或制造具有轰动效应的事件，借助各种传播媒体的报导，引起社会公众或特定对象的注意和回应，以期造成利己的声势，达到广而告之、不销自售的效果。众多成功的案例说明，公关造势一旦发威，破竹之势必不可挡，其效应远远居于广告、直销等手段之上。1987年，日本三菱电机、NTT和百事可乐共同携手大造声势，前后邀请麦当娜和杰克逊到东京、大阪举办专场个人演唱会，挟洋人之火力激荡国人之热情，大大提升了企业形象，还使营业额大幅度上升，真正可谓名利双收。     

营销的边界

最近．有同事问我是否关注过”词典营销”。恕我孤陋寡闻．词典,或纸质．或网络．每天都有用到．但跟营销挂靠在一起,还真是第一次听说。     

微博营销时代的企业公共关系建设探讨

微博在2010年到2011年间,成为最为热门的网络关键词,很多企业在利用这一平台进行信息沟通与品牌传播,并取得了良好的效果。如何使微博为企业公共关系建设提供更多帮助,以及规避可能产生的风险,应该得到越来越多的关注。