职场中的“萧红”

一部《黄金时代》让人们对萧红这个颇具才情的女子再次掀起热议。无论你是否是文艺青年,无论你是否了解上世纪三十年代的历史,许鞍华那句“一切都是自由的”,总令人心生向往。身处职场,各种规矩、人情世故会使人不堪重负,如何达到“自由的心态”,意境还需修炼。     

粉丝,价值几何?——粉丝营销案例选析

粉丝,在社交媒体上掀起无可估量的狂澜,也让所有的品牌急欲加入这场疯狂的淘金热潮。案例一:两部影片的粉丝PK盘点2014年影片,我们发现,最有争议话题的还是《小时代3》和《后会无期》两部电影。有的网友把《小时代3》说成是脑残才会看的电影。而徐静蕾说,如果她是初中生,她也会喜欢这样的电影,因为演员美、场景美。而《后会无期》则被标榜为文艺电影。很多人都会说,就这两部电影来说,韩寒比郭敬明高出     

许鞍华

《黄金时代》是有关电影技巧的一种实验,让大家看看这个文人的一生。21CBR：《黄金时代》的片名怎么来的？许鞍华：本来想叫《穿过爱情的漫长路程》,觉得太文艺,戏讲的不只是爱情,也讲创作。萧红是一名作家,有非凡的透视力,看得到自己身处的位置,她认为日本那段时光就是黄金时代,有其主观世界的悲惨跟客观世界的相对安逸。其实不存在黄金时代。     

文艺青年的“逼格营销”

正他们也许比较抗拒商业,但会心甘情愿为兴趣买单,通过很多品牌就足以勾勒出一个文艺青年的肖像。文艺青年是继小资之后兴起的一个身份标识,这是有别于大众的一类群体,但并不小众,他们犹如雨后春笋般涌现,并越发壮大。从社会角度看,文艺青年群体的产生是有其必然原因的。一方面,越来越发达的经济基础让年轻人对上层建筑——精神世界的追求越发注重;另一方面,网络发展带来了丰富的文艺涉猎渠道和资源,让年轻人找到可以多元发展的文化方向。     

《小时代》,大营销

成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部"现象级电影",一路刷新多项中国影史的纪录。     

中国电影营销的问题研究——以《小时代》为例

今年的中国电影市场,在郭敬明的《小时代》上映并且获得几亿票房之后,就像引起了一场风暴一样,在电影业界内外都引发了非常大的讨论和争议对于这部电影或者这部小说的价值观好坏,本文不作过多的评论,而是从他的这种独到的市场培养和营销方式入手进行分析讨论。     

CRM与后媒体时代

2001年3月,原《信息时报》周六版《赢周刊》正式从《信息时报》中分离出来,成为独立出版和发行的财经周报。在此前后,《21世纪经济报道》和《经济观察报》强势登场。相对于这两者的豪华投入,《赢周刊》显得囊中羞涩。而当时,一位学者的高论正大行其道:"媒体投资是大投入大产出,小投入没产出。"《赢周刊》在她诞生的第一天,就开始面临着能否生存下去     

本月头条

正媒体又一次被击中软肋8月的某一天,微信被一条实名举报的新闻完爆。内容是来自阿里巴巴公关部总监颜乔的一篇长微博。颜乔实名举报《IT时代周刊》及下属网站IT商业新闻网长期通过舆论胁迫及恶意伤害阿里巴巴集团商誉一事,顿时从网上烧到了手机上。此前7月份,处于上市缄默期的阿里巴巴集团发出缄默期的声音。称正遭遇有组织的舆论敲诈,其声明指出,有机构要求阿里出资30万美元,买断以某周刊及一些自媒体人所做出的关于阿里负面文章的报道。阿里表示对威胁绝不隐忍和退让,已向     

黄金时代营销都是自由的

正文艺青年虽然多,但是文艺电影却屡屡遭遇票房"滑铁卢",文艺片究竟该如何营销?品牌广告主怎样借影片的势来进行延伸营销?十一黄金周已然成为各大电影摩拳擦掌的"黄金时期",黄渤系—《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,10月1日开始公映的许鞍华导演的电影《黄金时代》,这部影片关注度虽高,但票房成绩却并不理想,令人大跌眼镜。     

传媒发展的八大预测

2012年12月,微软宣布so．cl社交网络进入开放测试阶段,意味着软件巨头开始切入社交媒体领域;《华尔街日报》发布全球视频分享平台,支持小而廉价的设备拍摄视频并上传分享;新闻集团宣布关闭运作不到两年的iPad电子报《TheDaily》,认为这一商业模式并不可持续;彭博社编辑分析发现,iTunes如果独立,将成为世界上最大的媒体公司,其2012年第三季度的营收达85亿美元,比《纽约时报》、华纳兄弟、时代公司等几家加起来还要多……     

每月点评

请勿挑战大众情绪《成功营销》10月刊《如何利用SNS“掘”出生路》一文讲述了丰田在召回事件后利用社交媒体亲近消费者的案例。在社交媒体当道的今天．如果处理不当．一不小心就会卷入纷争的137k战中．甚至无法挽救，因此必须谨言慎行。     

给爱读书的懒人

紧张的生活节奏让我们开始喜欢看轻松易懂的书，无需过多思考就可以把握书中的精华，这就是那些爱读书的“懒人”。但是轻松的书并不是空皮囊，简单的故事也可以蕴藏深刻的道理。在读图时代的今天，一本轻松的书不仅可以适应快节奏的现代生活，而且可以让你在休闲中涉猎营销知识，有所领悟。今天，《成功营销》就向我们的“一懒人”读者推荐几本可以轻松阅读的书。     

权在“你”手与新媒体营销

《时代》杂志将“你”称为2006年度人物。“你”可理解为个人、独立主体、受众和最终的消费者。如今,随着中国消费者更频繁地接触媒体,尤其是随着年轻一代能获得更多的信息,消费者拥有比以往更多的权力。毫无疑问,新兴媒体或“强强联手”的新媒体为其提供了平台。“强强联手”的新媒体无疑集中出现在互联网、手机和电视媒体中。而这些媒介的运用远远超出其原来的功能。我们将在本文中探究消     

与时俱进 磨砺经典——美联社《社交媒体使用守则》成长史

5月，美联社新版的《员工社交媒体使用守则（简称《守则》）》在国内小小“火”了一把：学界业界意见领袖一致称赞，微博大V争相转发，媒体官微先后介入评论，众多网友评论“值得学习”。     

3G时代媒体融合趋势下报业发展之路

100年后，人们将只能在博物馆中见到纸质媒体。这是中国人民大学匡文波教授在其《纸质媒体还有明天吗诊一文中的大胆预言。《时代》周刊早在2006年12月13日著文称：很多人预测报纸将在新媒体的冲击下走向消亡，并且引用了美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中的预言：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”     

营销人的阅读修行

因为阅读,我们对一花一木、对细小的生命怀有敬意;因为阅读,我们对生活、对他人宽容;因为阅读,我们警惕自己的傲慢与偏见。4月23日,世界读书日,营销新青年·智趣训练营第四期举办“因为阅读,所以谦卑”读书分享会,60多位创业家、职业经理人·同诉说对自己影响最大的那本书。茂德公集团董事长陈宇剖析自己半辈子与《三国演义》的奇妙缘分,怎么催生“辣椒还是公的香”的广告创意。     

小成本青春系电影逆袭毕业季

正每年的五月,迎来毕业季的同时,也迎来五一电影档,不管是怀旧还是感伤主题,都不乏出现小成本逆袭的青春系电影。这些影片背后究竟有着怎样的营销秘诀?在各种类型的电影中如何实现突围?如今小成本电影逆袭已经不是新鲜事儿了,回想当年的《失恋33天》、《那些年我们一起追的女孩》(以下简称《那些年》)、《小时代》、《致我们终将逝去的     

互动

改版后的《浙商》更符合国际化阅读习惯——上海读者康健 拿到新改版的《浙商》杂志,有不小的惊喜。很明显的,新的版式简洁了,大气了,色彩也更素雅了些。其实,大部分全国性的财经杂志在版式上都是力求线条简单的,主色调的选择上也是偏好蓝色、灰绿色这类国际化的色彩基调。很高兴,新改版的《浙商》比原来更像一本全国性的财经杂志了,这是一个很大的进步。《浙商》改版之后更符合财经媒体的国际化阅读习惯,希望《浙商》越办越大气。     

言论

如果你对“微博”二字仍感陌生，那我要遗憾地跟你说，你错过的实在太多。美国《时代》周刊曾评价“微博是地球的脉搏”。作为Twitter的本土化产物，微博以传播面广，传播速度快，互动性强等特点在近年发生各种重大事件中担当了传统媒体无法取代的角色。这一新的媒体形式已成为目前中国人最流行的交流方式。——中国微博大会     

从纸端到指端做全新媒体——济南时报融合转型探索与实践

传统媒体的融合转型是一个时代课题,在整个纸媒形势严峻的情况下,要实现在新媒体环境下影响力的延续,需要进行彻底的转型变革。《济南时报》是一张拥有20年发展历史的地方主流媒体,在近几年的融合发展过程中,坚定不移地进行融合转型,积极进行各种尝试。