“5W”论微电影(上)

正2012年营销界有个热词叫"微电影",热到什么程度?不做微电影你都不好意思说自己是营销人。微电影到底有多神,为了微电影而微电影还是为了品牌而微电影?其实有得可选。自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生,     

年轻就要“多”折腾 “聚”焦好玩新时代——访多聚首席运营官COO 顾海川

将活在虚拟世界的人拉回到现实中来,以互联网的形式来"反对"互联网,多聚虽然是一个互联网产品,但是却鼓励用户不仅仅是在互联网上进行社交。在《2015中国手机APP市场研究报告》中显示,通讯与社交类的APP以64.1%的占比高居首位,成为最受欢迎的APP种类。而在中国目前的市场上,社交类的APP并不缺少主角,无论做熟人     

“草根”的魅力在于写剧本

任何一部好电影都是从一个好故事开始的,"草根"可以多写好的故事,演和拍可以交给专业的制作团队和专项的资金去做微电影不像大电影是靠票房挣钱,微电影的商业未来是定制模式,就是根据客户需求定制观赏性强、点击率高的微电影,从而收取相应的制作费。     

微电影:“人小鬼大”钱途佳

眼下,由北京大学文化产业研究院暨腾讯视频联合主办的2013年北京国际微电影节像盛夏的热日一样正在火热进行中,将微电影这一新颖的文化传媒珍品奉献给广大观众消暑。微电影火了,当年筷子兄弟的《老男孩》一时成为神作,至今仍被津津乐道。它的诞生,业界一致认为是为自由表达提供了空间。于是,微电影风生水起,一发而不可收。据不完全统计,从2010年始,国内微电影年产量从几千部飙升至上万部,尤其是植入商业广告的微电影数量明显增加。微电影这个几年前还是"草根"产业的"小不点",如今正成为投资者争相追捧的黄金项目。     

探析“微时代”下传统家电零售企业的“微营销”模式——以微电影营销为例

随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。     

“妙龄”突逝的控诉

毫无疑问拥有美丽娇艳的容颜,完美婀娜的身材是女人梦寐以求的事情。对于一部分人来说,如果梦想实现将意味着无论是爱情还是事业都将获得更多的机会,再加上人人有之的"爱美之心"的推动和     

小银针 大梦想——记中国“银针秀”创始人李建政

一根小小的银针,虽不起眼,却闪烁着智慧的光芒;虽然短小细长,却流露着美丽的色彩。这根银针,为无数人找到了尊严,更为无数人唤回了梦想。这根银针,在李建政的手里流光溢彩,针随意行、意随心走,缔造了美丽的神话。这便是"银针秀"的创始人李建政的"银针秀"美容整形法。时下,随着人们生活水平的提高,追求美丽成为每个人的梦想,爱美之心,人皆有之。于是"整容"就成了首选,但是屡屡发生的事故却让人惴惴不     

PPS发布2013年微电影战略 创新路径打造“PPS出品”品牌

2013年1月8日,PPS网络电视在上海举行"2013PPS微电影营销战略发布会暨音乐微电影《最熟悉的陌生人》上线仪式",PPS高层、微电影主创团队、电视台合作方、首席赞助品牌巴黎欧莱雅男士代表等悉数亮相。会上,PPS推出微电影     

社会化营销的“九阴真经”

正不能做到这九条就不要做社会化营销。做社会化营销到底有没有绝世秘籍?NTA创新传播机构创始人申音悦这几年一直在反思和反刍,但找不到做社会化营销的捷径,遂总结了社会化营销的"九阴真经"。没有这九大要素,就做不了社会化营销。从桔子酒店十二星座微电影的火爆到自媒体电视节目《罗辑思维》创造5小时狂揽150万的奇迹,申音作为社会化营销行业的思考者,一直带给我们不一样的启发。     

“微”时代,城市品牌“微”营销——微电影《相约山楂树》打造“纯爱之城”

巧借同名电影的热度,塑造纯爱之城的灵魂,用微电影直击网络新人类,是宜昌城市宣传片的制胜"三板斧"。《相约山楂树》是2011年6月在凤凰网播出的一部微电影。在短短30分钟的时间里,一对年轻男女在风景如画的宜昌市相爱,人在景里,景在爱里,好一座"纯爱之城"。     

APP广告:想对你说“不”有点难

2020年12月16日,上海市消费者权益保护委员会发布了《APP广告消费者权益保护评价报告(2020)》。上海市消费者权益保护委员会连续15个月对1600个不同类型的APP进行广告监测后发现,APP广告"关不掉"、个性化广告推荐"不可选择"等问题较为突出,部分APP广告还存在违规获取用户信息、未经用户允许就私自下载新APP等问题。     

“5W”论微电影之How（下）

在7月刊《“5W”论微电影（上）》中，详细介绍了微电影的由来和存在价值。那么，既然微电影的存在是有理由的，那么这期就有必要了解微电影营销的方法论。从实操的层面来讲，我们需要解决以下五个问题。     

“世界3”:重新发现媒体

将资讯"做进"物体里,用物体作为天然的分类标签,这就是世界3"重构媒体渠道"计划。在Hiscene的CEO廖春元看来,之所以愿意为《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)这家商业杂志做"世界3"(一款图像识别并交互的APP),最重要的原因,是想扩大"图像识别和增强现实"的生态圈。所以,"世界3"不是《21CBR》委托Hiscene做的,不是外包的关系,它是一个"共建型"产品。"世界3"也是传统媒体第一次用"物联阅读"的思维来重新定义阅读空间和新闻生产流程。它的推出,对于有点衰颓的传媒业来说,是一个真正的亮点。     

游戏音乐只是第一步

喜糖在游戏音乐领域做得风生水起,但它迫切需要找到更大的"蓝海"。说起近期网络热播的《笑傲江湖》微电影,可能尽人皆知,该部微电影的原创音乐就出自喜糖音乐创作团队。喜糖掌门人徐鲤凭借多年对游戏的解读、对音乐的创作,正将公司逐步带入游戏营销领域。     

更美App:只与顶级医生合作

正由咨询工具转型为纯社交化产品,整形美容应用更美App有着更大盘算当更美App(原"完美诊所")团队只有刘迪一个人的时候,经纬创投就已决定投资这款移动应用。到2013年7月,刘迪已经在互联网医疗圈沉浸了四年:他有过一段失败的稀有病社区创业经历,之后作为创始团队成员,曾为春雨掌上医生效力两年。在对比了春雨掌上医生25个科室的数     

论高职院校建设“校中厂”的必要性

由于教师队伍实践动手能力普遍不高以及校企过度分离等原因造成高职院校的人才培养质量与行业需求严重脱节,而要想通过提升教师实践教学能力、实现"双主体育人"以及"创新强校工程"来提升高职院校人才培养质量,就必须建设一大批"校中厂",如此才能实现使学生"做中学、学中做"。因此,只有"校中厂"成功建设,才能真正的实现行业需求与人才培养的完美结合。     

整形美容“莆田帮”

一群来自福建莆田的土老板们靠做男科、妇科民营医院而发家。过去,他们的商业路径是从"下半身"切入,现在则是把赢利点牢牢锁在了"上半身"……先讲一段整形医院的"国军"被整形医院"土八路"震住的故事。话说2005年的某天,在上海整形美容界享有盛名的林子豪教授跟当时全国最著名的整形美容医院——北京八大处整形医院的院长戚可名说,今天晚上     

广丰的“妥协”

正"不妥协","方向在我手中",这是广汽丰田为它的新中级车雷凌(LEVIN)举出的品牌主张。LEVIN英语意为"闪电"。6个城市、8米高的闪电标悬念式营销之后,5月20日,广汽丰田为雷凌重金打造的好莱坞微电影大片与公众见面。曾执导《玩命快递3》、《飓风营救2》的好莱坞导演和数位国际影星加盟,清楚显示了这款新车渴望俘获的未来核心消费人群。"所有具有年轻心态的人都是雷凌的潜     

平安的“移动医生”

"三板斧"布局医疗大生态,平安集团可能绕开现有医疗体系,自成一派。"医疗健康服务不可能存在所谓‘轻问诊’。""平安好医生"首席产品官吴宗逊接受《二十一世纪商业评论》(下文简称《21CBR》)记者独家专访时反复强调",这是业内自我安慰,对用户没有价值。"在吴眼中,"轻"的意义在于不断降低用户享受医疗服务和资源的成本与门槛,在使用过程中轻松无负担,要做到如此,产品本身一定是"重模式"的服务与运营。这恰是平安好医生产品设计的原则。平安好医生是平安健康推出的移动医疗APP,2014年9月末上线公测,今年3月将完成上线版本的更新。这款APP包括问疾病、看名医、逛社区、收资讯及测健康五大功能模块,为用户对接专科、名     

谁“搞大”了微电影

被吹捧放大的微电影背后,是一个正在整合的新商业利益链。但是微电影能走多远?会否形成一次产业大变革?@金娜(电影人、投资人):什么叫微电影?短片就短片好了,shortmovie,蛮正经一片种,电影节也有正规参赛单元的,做啥要变成微电影?换个名词,像是新发明似的,这,这个一百年前电影诞生最初嘛。