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无论广告主的目标人群怎么变化,他们都必须紧紧地盯住有购买和消费能力的一群人;而对广告主产品销售产生最大贡献的一定是主流的购买和消费人群(即“三高”观众:高收入、高学历、高职位)。相应地,对媒体而言,能够抓住主流受众,必定能够赢得广告主的选择。 相似文献
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未来20-30年是中国中等收入人群快速兴起的时期,他们将成为中国最具消费能力的阶层。调查显示,目前中国中产家庭平均将20%的收入用于储蓄,23%的家庭将住房列为首要支出项目。调查样本中85%没有房产的家庭表示在不久的将来会购置房产,在已经拥有房产的家庭中,在未来13年里有购置第二套房产计划的达58%,而其对房产的需求也将持续推动对建材的消费。 相似文献
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一、髟响国内汽车市场发展的因素
1、宏观经济持续发展,城乡居民收入将较快增加,消费需求有望进一步释放。2006年是“十一五”的开局之年。国民经济仍然保持平稳较快增长,城乡居民收入将继续较快增长。中等收入阶层消费能力将明显提高,这将对汽车市场构成强有力的支撑。 相似文献
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针对特殊群体的密集式营销
虽然高校学生群体大部分属于没有收入来源的人群,但却极其相反地拥有强烈的自主消费特性。而这样一个群体的消费同质性又非常强,不管是年龄层次、生活消费环境、价值观、审美观、模仿性都可以非常接近。“中国大学生数量庞大,而且高校又是个比较独立的环境,因此就形成了一个半封闭的市场,传统的媒体和品牌推广活动都比较难影响到他们。在这种背景下, 相似文献
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一、2006年汽车产业发展环境分析
1.宏观经济继续向好,城乡居民收入较快增长,消费需求有望进一步释放
2006年我国经济保持较快增长的有利因素较多,国民经济有望继续保持在8.7%左右的较快增长水平。2006年城乡居民收入将继续较快增长,中等收入阶层消费能力将明显提高。2006年个人所得税工薪所得减除费用标准由800元提高到1600元、公务员工资结构调整等,将带动城市工薪阶层收入水平的提高,有利于扩大中等收入群体,挖掘他们发展型消费的潜力。2006年国家财政支出将更加注重完善社会保障制度,居民对未来预期不断看好,消费需求将不断释放。2006年宏观经济的向好以及城乡居民消费能力的提高,将对汽车市场特别是家用轿车主力市场构成强有力的支撑。 相似文献
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职业学校学生十五、六岁,大多第一次离开家庭父母,在外学习和独立生活,由于缺少社会经验和消费知识、消费经验,在个人消费上常常有冲动消费、攀比消费、不健康消费等乱消费情况,时常导致用钱短缺,计划外三天两头向家里要钱和向别人借钱而产生矛盾等,影响学生的正常学习和生活。因此,职业学校学生消费教育不光是家庭父母的事,社会和学校都有责任对他们的消费观念、消费方式进行教育和引导。引导他们树立起正确的消费观念,养成良好的消费习惯和消费方式,使他们科学消费、文明消费、健康消费、可持续消费。 相似文献
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对当前大学生消费观的思考 总被引:2,自引:1,他引:1
<正>近年来,作为一个特殊的消费群体,大学生的消费观发生了很大的改变,他们没有经济收入却具备了工作人群的消费心理,存在着虚荣消费、攀比消费等特点,我们只有正确把握当前形势下大学生的消费特点、探寻具有现实针对性的对策,才有利于培 相似文献
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收入分配对我国消费需求的作用机制分析 总被引:9,自引:0,他引:9
本文通过构建包括收入分配因素在内的宏观社会消费函数,来分析收入分配对我国消费需求的作用机制。收入分配是通过影响不同人群的预期而导致其消费倾向发生不同的变化趋势作用于我国居民消费的。西方消费函数理论都是从微观角度的个人消费函数出发分析消费行为的,用的都是局部分析方法,本文从更一般的角度,在考虑收入与消费相互作用的基础上,通过宏观社会消费函数来考察收入分配对我国消费需求的影响。 相似文献
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湖南省是南方的产奶大省之一,居民对奶制品的消费意识较好,拥有良好的奶品消费习惯。同时湖南省地处中部,居民的人均收入水平不是很高。但是调查显示。当地的奶制品消费趋向中高档产品。长沙经销商张经理介绍这一现象时认为,湖南人不喜欢存钱,不象北方人有储蓄的习惯,他们有钱了就消费,没钱了也可能借钱消费。所以,这里居民的收入不高,消费水平却是很高的。 相似文献
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在农村市场,同样需要进行品牌培育;开发这个市场,最重要的是把握他门的消费心理。你要研究卡拉OK化、打工化研究这些农村人,他们的心理需求。尤其是农村的新生代代表了中国农村的未来。他们的消费是向城市看齐的,但是消费的层次上,农村与城市相差10年。农村人不是没有品牌趋向性,但是他们的显特点是购买力很差。 相似文献
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服装市场的特点是“没有共同点”,这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰,在服装市场上,性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、化等等一个细微区别就是一个细分市场,每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同,所以塑造品牌的个性显得尤为重要,但是服装品牌之间的差异性只能凭消费个人的感受来决定,这时创意就显得格外重要,只有通过杰出的创意,方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人,毫无个性而言,往往是消费记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告,不仅充分展示了各服装品牌的个性,更为关键的是它让我们感到由衷的快乐! 相似文献