认识未来的消费主流

<正>谁是未来的消费主流随着时间的推移,年龄在20￣30岁之间的年轻新生代人群,正在成为不可忽视的社会主流消费群体。他们无论是在校学生,还是刚刚步入社会,无论是新婚夫妇还是独身青年,都有很强的高消费倾向,他们已经掌握足够的“可支配收入”,正在逐步进入市场形成强大的购买力量。     

南京果汁市场调查

市场概况： 据不完全统计，在南京果汁市场，所有品牌年销售额约有6个亿，各类果汁销量约2万件／月。其中橙汁消费在果汁消费总量中占较大比重，经常性消费人群主要为白领阶层和有相当收入的家庭。规模较大、管理较规范的果汁经销商有不到二十家。     

学生消费市场营销研究

高校学生是一个特殊的消费群体,他们的消费不同于其他年龄阶段的人群。所以针对青年学生的特点,开展相应的研究对于我国市场建设有着特别重要的意义,本文对相关问题进行了理论上的探讨。     

从有效需求看政府在提高居民购房能力中的作用

随着我国住房制度改革的推进,我国住房市场出现了城镇中等收入居民有强烈的购房欲望,然而又因为收入偏低而没有实际支付能力,即有效需求不足的局面。凯恩斯的消费函数具有普遍意义,就当前来说,居民对住房的消费尚属于其引致消费的一部分,政府应该通过增加中等收入居民的可支配收入来提高他们对住房的消费能力。而可支配收入的提高又有赖于税收杠杆,政府对国内居民发行公债和参与保险可以增加政府的转移支付能力,从而提高中等收入居民的可支配收入。     

新鲜传媒走不寻常路

一个没有收入来源的群体，却有着强烈的自主消费特性，这就是当今的大学生，而这样的在校大学生目前中国有2000万名。根据权威部门测算，这群大学生的年消费能力在800亿左右，巨大的市场价值令众多商家眼馋不已。于是，一个新兴的细分市场逐渐被挖掘出来,这就是高校校园营销。     

CCTV：品牌传播的主流平台

无论广告主的目标人群怎么变化，他们都必须紧紧地盯住有购买和消费能力的一群人；而对广告主产品销售产生最大贡献的一定是主流的购买和消费人群（即“三高”观众：高收入、高学历、高职位）。相应地，对媒体而言，能够抓住主流受众，必定能够赢得广告主的选择。     

中产消费创造需求、影响定价

未来20-30年是中国中等收入人群快速兴起的时期，他们将成为中国最具消费能力的阶层。调查显示，目前中国中产家庭平均将20％的收入用于储蓄，23％的家庭将住房列为首要支出项目。调查样本中85％没有房产的家庭表示在不久的将来会购置房产，在已经拥有房产的家庭中，在未来13年里有购置第二套房产计划的达58％，而其对房产的需求也将持续推动对建材的消费。     

品牌营销繁荣时代的佼佼者

曾经有专家预测2005年中国个人平均年收入将达到1000美金，这标志着国民的消费能力将达到一个新的水平。市场的真正载体是消费者。在经济发展的驱动下，中国社会分层在加剧，传统的价值观念在分化瓦解和演变，新的消费族群和消费观念在生成。目前中国市场上最引人瞩目的是中国中产阶级的崛起和迅速壮大。虽然没有一个统一的收入标准去定义“中国中产阶级”，     

2006年国内汽车市场展望

一、髟响国内汽车市场发展的因素 1、宏观经济持续发展，城乡居民收入将较快增加，消费需求有望进一步释放。2006年是“十一五”的开局之年。国民经济仍然保持平稳较快增长，城乡居民收入将继续较快增长。中等收入阶层消费能力将明显提高，这将对汽车市场构成强有力的支撑。     

注意一下午休经济

每天的午休你怎样度过？不知你有没有注意到，许多同事午休时并没有留在办公室里休息，而是流连于饭店、高场等各种消费场所。越来越多的午休时间不午休的上班族在钱包缩水的同时，也催生了“午休经济”。作为城市中间层白领一族，是最具消费欲望、能力和潜力的人群。仔细揣摩他们的心理，让他们心甘情愿地把钱掏出来，显然为善于捕捉商机的投资者提供了新的资金投向。     

从非理性中回归

同处东亚，同受儒家文化的熏陶，相对于西方人来说，日本人和台湾人对大陆中国人的心理是把握得比较准的。他们明白在中国低于中产阶层的人群是没有消费能力的．而中产阶层以上的人群虽然消费能力很强．但消费动力不足，他们都把钱用在了再投资。中产阶层自然而然就是企业的关注点。日本的数码相机、笔记本对国内城市中产阶层来说．一直是很大的诱惑。台湾的影视剧婚纱摄影、主题餐厅大陆不乏拥趸。     

校园营销，新生的媒体力量

针对特殊群体的密集式营销 虽然高校学生群体大部分属于没有收入来源的人群，但却极其相反地拥有强烈的自主消费特性。而这样一个群体的消费同质性又非常强，不管是年龄层次、生活消费环境、价值观、审美观、模仿性都可以非常接近。“中国大学生数量庞大，而且高校又是个比较独立的环境，因此就形成了一个半封闭的市场，传统的媒体和品牌推广活动都比较难影响到他们。在这种背景下，     

关注大学生：“更新换代”与“品牌消费”

在人们的传统印象中，大学生们通常没有固定收入，因而消费能力也相应较低。但CTR调查显示：大学生们并不像印象中的那样囊中羞涩，他们每月的平均可支配收入为537元，每年即是6444元，已经具备了一定的消费能力。调查同时显示，从本科一年级到研究生二年级及以上，随着年级的升高，大学生的人均每月可支配收入也呈递增趋势。     

浅析2006年汽车产业发展环境

一、2006年汽车产业发展环境分析 1．宏观经济继续向好，城乡居民收入较快增长，消费需求有望进一步释放 2006年我国经济保持较快增长的有利因素较多，国民经济有望继续保持在8．7％左右的较快增长水平。2006年城乡居民收入将继续较快增长，中等收入阶层消费能力将明显提高。2006年个人所得税工薪所得减除费用标准由800元提高到1600元、公务员工资结构调整等，将带动城市工薪阶层收入水平的提高，有利于扩大中等收入群体，挖掘他们发展型消费的潜力。2006年国家财政支出将更加注重完善社会保障制度，居民对未来预期不断看好，消费需求将不断释放。2006年宏观经济的向好以及城乡居民消费能力的提高，将对汽车市场特别是家用轿车主力市场构成强有力的支撑。     

开展消费教育有助于职校学生健康成长

职业学校学生十五、六岁，大多第一次离开家庭父母，在外学习和独立生活，由于缺少社会经验和消费知识、消费经验，在个人消费上常常有冲动消费、攀比消费、不健康消费等乱消费情况，时常导致用钱短缺，计划外三天两头向家里要钱和向别人借钱而产生矛盾等，影响学生的正常学习和生活。因此，职业学校学生消费教育不光是家庭父母的事，社会和学校都有责任对他们的消费观念、消费方式进行教育和引导。引导他们树立起正确的消费观念，养成良好的消费习惯和消费方式，使他们科学消费、文明消费、健康消费、可持续消费。     

对当前大学生消费观的思考

<正>近年来,作为一个特殊的消费群体,大学生的消费观发生了很大的改变,他们没有经济收入却具备了工作人群的消费心理,存在着虚荣消费、攀比消费等特点,我们只有正确把握当前形势下大学生的消费特点、探寻具有现实针对性的对策,才有利于培     

收入分配对我国消费需求的作用机制分析

本文通过构建包括收入分配因素在内的宏观社会消费函数，来分析收入分配对我国消费需求的作用机制。收入分配是通过影响不同人群的预期而导致其消费倾向发生不同的变化趋势作用于我国居民消费的。西方消费函数理论都是从微观角度的个人消费函数出发分析消费行为的，用的都是局部分析方法，本文从更一般的角度，在考虑收入与消费相互作用的基础上，通过宏观社会消费函数来考察收入分配对我国消费需求的影响。     

南山“产仔”宾佳“乐”——湖南乳品市场调查

湖南省是南方的产奶大省之一，居民对奶制品的消费意识较好，拥有良好的奶品消费习惯。同时湖南省地处中部，居民的人均收入水平不是很高。但是调查显示。当地的奶制品消费趋向中高档产品。长沙经销商张经理介绍这一现象时认为，湖南人不喜欢存钱，不象北方人有储蓄的习惯，他们有钱了就消费，没钱了也可能借钱消费。所以，这里居民的收入不高，消费水平却是很高的。     

“弱势群体”改变行业地位

在农村市场，同样需要进行品牌培育；开发这个市场，最重要的是把握他门的消费心理。你要研究卡拉OK化、打工化研究这些农村人，他们的心理需求。尤其是农村的新生代代表了中国农村的未来。他们的消费是向城市看齐的，但是消费的层次上，农村与城市相差10年。农村人不是没有品牌趋向性，但是他们的显特点是购买力很差。     

用创意塑造品牌个性

服装市场的特点是“没有共同点”，这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰，在服装市场上，性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、化等等一个细微区别就是一个细分市场，每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同，所以塑造品牌的个性显得尤为重要，但是服装品牌之间的差异性只能凭消费个人的感受来决定，这时创意就显得格外重要，只有通过杰出的创意，方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人，毫无个性而言，往往是消费记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告，不仅充分展示了各服装品牌的个性，更为关键的是它让我们感到由衷的快乐!