试论品牌竞争时代与关系资源

品牌竞争时代实质是对关系资源竞争的时代。关系资源将在企业的运作中发挥越来越多的作用。企业的关系营销和企业工作作为发挥关系资源的重要手段，其重要性也愈加凸现重要。     

地产，拒绝伪品牌

品牌能够带来增值利润，伴随着地产品牌运动风生水起，“伪品牌”也掺杂其中。同真品牌相比，伪品牌有的是相差无几的价格，没有的是真品牌必备的专业化、感性化、专一性和公信力，伪品牌缺少风格、品位、文化等方面的综合价值，根本无法提供“具有精神价值的产品”。     

品牌时代来临

从德邦物流、天地华宇、佳吉快运三国争霸到今天的群雄逐鹿,中国公路货运物流小、散、弱、差的局面正在改变,品质增长,小企业悄然长大。融资、兼并,整合,在集约化过程中,千帆竟过,百舸争流,大浪淘沙,货运企业转型升级在即——     

地产品牌，理念制胜

知名度不等于品牌 品牌“卖”的是情感和文化，是理念与服务上的快人一步。房地产市场有一种假象，以为有了知名度，就有了品牌。其实不然，品牌是企业的一种战略性资产，品牌是一种意识，是生命力的呈现，代表着企业、产品与消费者间的构成关系。     

迎接品牌经济时代

<正>当今世界经济已经从产品竞争、技术竞争发展到品牌竞争的时期,我们正在迎来品牌经济的新时代。据2007年世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》统计,美国占据全球品牌500强中247席,接近半数,处于绝     

竞争时代品牌如何突围

告别了风云激荡的流金岁月，如今，在产品高度同质化、市场过度竞争的大环境下，众多的品牌迎来了平淡不惊的微利时代。审视从市场反馈回来的销售数据与业绩报告，让众多品牌经理、市场经理们头疼的是：广告不再有出奇的效果，促销也不再有非凡的收效；而品牌的魁力却在一天天被竞争对手削弱。怎么办?竞争时代，品牌如何突围?     

蜂产品进入品牌竞争时代

“蜂产品已经进入品牌竞争时代”!在刚刚结束的“中国蜂产品品牌发展论坛”颁奖典礼上，当广州市宝生园有限公司总经理潘建国接过”中国蜂产品影响力十大品牌”奖杯后，如此感慨道。     

社区文化运营彰显品牌地产魅力——坤和建设集团有限公司

时下的中国正处于城市化加速期，在城市化的推进过程中，社区作为城市的基本构成部分，作用不容小觑，一个和谐良性的社区应该涵盖完善的社会硬件配套、良好的社区安全保障、完善的物业管理服务等方方面面。除了上述刚性标准以外，高水平的开发商则倾向于更具内涵的软性标准的塑造，即通过营造独特的社区文化，为社区居民提供一种生活方式．丰富居住内涵．同时赋予社区居民归属感和文化趋同感的独特体验。     

9位地产名家“老酒”论品牌——黄庆祝：感受品牌 享受品牌

品牌是什么？据考证，品牌源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。而美国营销协会（AMA）上世纪六十年代将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以区别于其他竞争者的产品或劳务。今天，品牌所承载的含义已相当越丰富，但理论界仍无严格的统一，品牌内涵众说纷纭，莫衷一是。     

2006’CRESF：探索转型时代的地产哲学

由中国房地产业协会、中国市长协会和广州市房地产业协会联合主办的“2006’第三届中国地产经济主流峰会”将于11月5自在广州长降酒店召开，这是“国六条”实施以来，中国地产行业召开的最权威和最具影响力的会议。也是继2004年、2005年之后，地产行业举办的第三次以房地产、建筑设计、金融为主体的高规格、高层次的全国性房地产业盛会。     

济南市房地产开发总公司努力打造泉景地产品牌

2005年11月20日，济南市房地产开发总公司在济南南郊宾馆举办了公司成立三十周年纪念大会。国家建设部、山东省建设厅，济南市委、市政府、市建委等单位领导到会祝贺。一个企业成立三十周年的庆典牵动了这么多人的心，引起了上级领导部门的关注，使济南市房地产开发总公司的领导和全体职工很受感动。回顾公司三十年来的业绩，公司党委书记、董事长刘民总结了以下几个方面：     

品牌，不能承受淡化之痛

许多曾经笼罩在耀眼光环之下的知名品牌，几年后却如流星般消失在天宇。过去有“富不过三代”之说，那么品牌如何逃过“红火不过三五年”之劫?     

突出独特性：小公司如何做品牌

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争．大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,众多的小公司。该怎么利用“捉襟见肘”的财力建设自己的品牌？     

让生活更精彩——访名城地产

名城系列是以品牌来创建的，我们做的第一件事情就是进行品牌的整合：在开发过程中与各粪优秀的企业合作，让品牌的产品整合到我们的开发的每一个环节。让品牌创造名牌，这也是目前理论界的总结。第四代的开发商与以前开发商的最大不同。它的竞争优势就在于对于各行业的资源整合能力。     

品牌,同质化竞争时代的最佳选项

企业在经济环境中,就像物种在自然环境中一样,随着外部环境的变化而逐步的演化,会有很多物种因为无法适应新环境而消亡,只有那些积极应对变化的物种才得以生存和发展。只有迎合市场变化的企业才能顺势者昌,现在和未来,把握品牌导向这个大势的企业才能获得可长期依赖的核心竞争力,拥有品牌的企业才能赢得未来,品牌已成为同质化竞争时代的最佳选项。