零售业的公司品牌化趋势——基于英国零售业品牌战略演变分析

本文以英国零售业品牌战略演变为个案研究对象，提出了零售业的公司品牌化趋势的观点。同时结合文献研究进一步印证了零售业日益清晰和普遍的公司品牌化意识。最后结合零售业业务特点和公司品牌内涵对该趋势形成动因进行了充分讨论。     

A typology of organisational stakeholder engagement with place brand identity

ABSTRACT

This study explores how stakeholders engage with a place brand identity (PBI) in the context of country branding. This research extends beyond the importance and challenges of stakeholder brand engagement with place brand identity by exploring several typology of stakeholder engagement with PBI. A case study approach using semi-structured interviews with 39 senior-level representatives from national Australian organisations was adopted to explore how internal stakeholders in Australia are engaged with the current PBI initiative in Australia: Australia Unlimited (AU). A typology of stakeholder engagement with a PBI, including philosophical and concrete engagement was identified. Stakeholders’ philosophical engagement is reflected by their moral support, future engagement intention, as well as positive word-of-mouth (WOM) behaviour. Concrete engagement, on the other hand, is reflected by place brand partnership and internalisation of PBI in the organisations’ strategy. The research findings offer practical ways for place brand managing organisations (PBMO) to enhance stakeholder engagement with a PBI. The identification of multicomponent nature of PBI from the research findings allows PBMO to identify which PBI component lacks stakeholder support in order to make necessary improvements. Further, identification of the typology of stakeholder engagement with PBI provides alternative strategies of how stakeholder engagement can be managed.     

品牌刷新及其路径选择

本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。     

两岸三地利率联系及其对货币统一的含义

文章运用多变量协整检验方法对两岸三地的利率联系进行了检验。文章对政策性利率和货币市场利率做了区分,用前者分析两岸三地货币政策的趋同程度,用后者分析两岸三地金融市场之间的联系。同时,本文也考虑了美国与日本的货币政策和金融市场对两岸三地可能存在的影响。实证分析结果是:总体上,两岸三地的政策性利率和货币市场利率均存在长期均衡关系;政策性利率相对于区外保持一定的独立性,从长期趋势看,香港与大陆的利率联系比与美国的联系更为紧密,但是台湾地区还没有表现出这样的趋势;货币市场利率对区外经济体仍有较大的依赖性,区内联系相对较弱,尤其大陆与台湾地区之间。     

80年代以来中日妇女生育观变化比较研究——以北京和东京为例

试图从历史研究的方法出发,以北京和东京妇女的婚姻观念和生育观念变化为例,比较80年代以来中日妇女生育观念变化的同一性与差异性,探索产生差异的不同社会制度、经济发展程度,以及关于妇女社会作用的不同观念及不同的社会心理影响。     

A Cross-Cultural Comparison of Corporate Social Responsibility Orientation: Hong Kong vs. United States Students

This study examined the orientation toward corporate social responsibility (CSR) of 165 U.S. and 157 HongKong business students. Although respondents from both countries viewed CSR as a construct in much the same way, many differences were found in the types of responsibilities considered most important. Specifically, Hong Kong students gave economic responsibilities more weight and non economic responsibilities less weight than did U.S. students.     

论企业文化与品牌塑造——金华尼奥普兰客车品牌塑造

企业竞争靠实力 ,实力竞争靠产品 ,产品竞争靠名牌。作为一家发展中的金华尼奥普兰车辆有限公司 ,应从企业文化角度塑造客车品牌特性及市场定位 ,赋予特有的企业文化和人文情怀 ,以品牌所含的文化价值扩展市场空间 ,赢得理想的效益     

教育管理视野下的中国大学品牌文化

品牌文化是市场经济条件下大学实现教育管理现代化和创建世界高水平大学的最佳选择,对中国大学和高等教育事业的发展具有重要的现实价值,是适应市场经济体制改革,增强大学核心竞争力的必然要求;提高办学水平和地位,实现大学跨越式发展的必由之路;吸引名师加盟,不断培育优秀人才的重要保证;塑造优秀的大学品牌形象,创办世界高水平大学的制胜法宝。     

教育管理视野下的中国大学品牌文化

品牌文化是市场经济条件下大学实现教育管理现代化和创建世界高水平大学的最佳选择,对中国大学和高等教育事业的发展具有重要的现实价值,是适应市场经济体制改革,增强大学核心竞争力的必然要求;提高办学水平和地位,实现大学跨越式发展的必由之路;吸引名师加盟,不断培育优秀人才的重要保证;塑造优秀的大学品牌形象,创办世界高水平大学的制胜法宝。     

Consumer Perception of Country-of-Origin Effect and Brand Effect

Abstract

Both brand information and country-of-origin information are often used by consumers to reduce the complexity of task involved in information processing. This paper investigates both effects on hi-tech products. I find that, overall, both country-of-origin effect and brand effect are statistically significant. However, the brand name product with an unfavorable country-of-origin image does not lose its advantage compared to the brand name product with a favorable country-of-origin image. The no-name product with a favorable country-of-origin image can offset the disadvantage of not being the brand name product.     

港台建立更紧密经贸关系的战略构想

港台建立更紧密经贸关系不仅具有重要的战略意义,而且存在可靠的法理依据,不仅符合WTO规范,而且具有国际实践上的可行性与现实的可能性.港台建立更紧密经贸关系要遵循WTO基本规则、平等互利与超越WTO谈判内容的原则,其内容不是固定的,主要是赋予港台贸易和投资活动一定的优惠待遇和便利条件,以造就港台经贸交流的特殊环境和发展条件.     

Antecedents and Performance Consequences of Integrated Brand Management in China: An Exploratory Study

ABSTRACT

This study explores the role of integrated brand management in China. Using the survey data for 309 brands, our results show that integrated brand management has a positive effect on business performance in China. We also find that top management emphasis and corporate supportive resources directly foster integrated brand management. In addition, the emphasis of top management indirectly affects integrated brand management through reward system. Furthermore, we find that these relations vary between high- and low-performance brands. The implications for transitional economies are discussed.     

基于时间维度的品牌识别及其模型修正——以"娃哈哈"纯净水为例

品牌识别是品牌在时间维度上的独特统一,是关于品牌的外在与内在的系统认识。通过对品牌元素的分析与综合,可以构建出一个层次分明、清晰实用的四维识别模型,它分为品牌的文化系统与品牌的产品系统两个部分,其中品牌理念是品牌识别的灵魂所在。对照这个品牌识别系统可以发现品牌管理中的漏洞所在与未来品牌建设的方向与策略。时间也许不是品牌识别的唯一维度,但肯定是首要的与不可或缺的维度。     

中国近代商标名称的语义考察

中国近代商标名称所用的词语有74%是选用已有的,有75.5%是单义的,有56.2%是无感情色彩的,有86.1%是无语体色彩的,有70.5%是有形象色彩的,有37.5%是有文化色彩的。商标名称的理性意义体现了汉民族的价值观念,色彩意义体现了汉民族的思维方式和审美情趣。考察探讨商标名称语义,可引导企业在商标命名时注重语义因素和文化元素的融合,创立起更具竞争力的商标名称。     

香港劳动市场供给变动及影响因素分析

根据1961-2000年香港劳动人口变动的数据,分析人口规模、人口构成以及劳动参与率对香港劳动市场变动的影响。从劳动供给一方,讨论香港劳动市场的主要特征。     

全球商业革命下的瀑布效应与虹吸效应——应用于对泛珠江三角洲和台湾区域经济分工与协作的初步分析

文章介绍了全球商业革命的三个特征以及发展中国家所面临的挑战;分析了全球商业革命影响下逐渐形成的新的全球商业秩序的本质属性;提出了系统集成关系中的虹吸-瀑布效应模型,分析了虹吸效应和瀑布效应对于产业结构演变的影响;分析了发展中国家在新的全球商业秩序中的困境,并应用上述理论对泛珠江三角洲和台湾区域经济分工与协作进行了初步分析。     

基于品质与品牌关系的中国企业品牌建设理性思考

在经济全球化背景下,我国企业的发展,经济总量及质量的大幅度提升,必须以品牌建设为前提。品质是品牌建设的基础,是企业参与市场竞争的基本筹码;品牌能为顾客传递品质价值,是企业获利的重要源泉。要搞好品牌建设。必须做好两方面工作。唱响品质标准的三步曲,即制定并完善标准、优化提升标准、走进国际化行列,最终赢得国际化标准制定的话语权、决定权;确立品牌经营新理念,精心培育品牌,精准市场定位。     

中外企业品牌管理研究综述

随着企业之间的竞争形式由产品力竞争向品牌力竞争的转变,品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段,相应地,有效的品牌管理亦成为企业制胜的关键。基于此,对国内外品牌管理研究进行概括与述评,以求对我国企业的品牌管理实践提供有益的启示。     

黑龙江省品牌资源统计与分析

随着市场经济程度的不断加深 ,同类产品不可避免地将趋向于同质化方向发展 ,品牌的竞争在市场竞争中占有越来越重要的地位。名牌已成为优化资源配置、提高产品质量及经济效益的动力和源泉 ,成为市场竞争的利器。在当今全球经济一体化的形势下 ,实施名牌发展战略是黑龙江省提高产业竞争力和迎接世界挑战的必然选择