清末广州报纸上的洋广告

商家为工迎合上层社会的消费心理,在产品名称上一般使用洋名。如著名的大六和药房,采用中外名花研制成功一种花露水,为吸引顾客,取名为"荷兰水",在《时事画报》上多次刊登广告,称其"露芬芳馥,郁香美异"。     

拓展报纸的广告空间

过去一年广州日报在采编、发行、广告经营以及其他方面的发展都取得了突飞猛进得发展。广州日报的广告营业总额突破18个亿。     

广告的符号特质

现代社会商业化的高度发达造就了广告的迅速发展。当商品在日常生活中占有主导地位的时候，当现代信息媒体以”仿真“组构起一个再现声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景的时候，符号消费开始进入消费体系。广告是一个符号确立、塑造、实现的过程。因此，对现代的广告的研究，就无法回避符号。     

关于报纸媒介广告营销策略的探讨

当前报纸广告呈现出新特点和新趋势,包括广告营销策略增值服务、重视细分市场深入、报纸与网络媒体结合开拓业务等业务内容创新,其核心竞争力在于根据受众群体建立适应的营销策略,以扩大报纸广告的市场份额。由于我国报纸广告发展受到诸多因素的影响和制约,如何整合受众群体、广告投资商以及报社相关利益者之间的利益,形成具有服务特色和品牌的报纸,成为我国报纸媒介广告营销策略的首要考虑因素。本文分析当前我国报纸广告的特点及发展趋势,并结合新趋势提出报纸广告营销策略创新途径和策略。     

广告英语的语言特色与消费心理

广告英语(Advertizing English)是现代英语中一种具有很高商业价值的实用英语,为了达到劝购的目的,广告商们总是不断地挖空心思,创造新词,杜撰怪词,借以标新立异,吸引消费者。这些广告语言经过长期发展和演变,已逐渐形成自己独特的艺术风格和语言特色。其特点当然和人们的消费心理是分不开的,本文试从心理学角度就其语言特色做一初步探讨。     

论广告受众心理的文化倾向

社会文化对社会大众的意识形态所起到的影响作用是无可置疑的,这里所说的文化也就是民族和社会的风俗、习惯、艺术、道德、宗教、信仰、法律等方面意识形态的总和.社会文化以亚文化的多种形式通过各种渠道向社会成员进行社会规范和价值准则的灌输,影响着社会成员的行为模式,使生活在同一范围内的各个成员在行为上具有相同的趋向.消费心理及行为同样也具有这种特征.     

浅析广告对大众消费心理的影响

随着我们国家市场经济各项制度的不断完善,市场经济下各个行业之间的竞争力度也在加大,提升企业的核心竞争力是企业在社会主义市场上取得优势的关键,广告营销因此成为大多数企业的首选,本文针对广告对大众消费心理影响展开讨论。     

基于MAO的综合心理指标在商品广告中的应用

消费者受众一般经由边缘路径和中枢路径两种路径对商品广告信息进行处理。其中,动机-能力-机会(MAO)心理指标较低时边缘路径效应明显,MAO心理指标较高时中枢路径效应明显。MAO指标较低时,会产生侧重于心理暗示的感性诉求方式,MAO指标较高时,会产生侧重于认知期待的理性诉求方式。不同类型的商品广告应要根据消费受众的心理机制采取相应的广告策略。     

警惕商业广告背后的文化歧视

随着我国改革开放的深入发展，特别是加入WTO后，越来越多的外国企业开始逐渐抢滩中国市场，随之而来的是各种商业广告也铺天盖地，强烈地冲击着中国老百姓的消费心理。商业广告本身首先应该传达相关的商业信息，但是作为多元资讯载体，某些广告似乎已经超越了它所能够承载的东西，尤其是某些跨国企业的一些商品广告，总会有意无意的携带某种文化信息，造成一定程度的文化歧视。     

广告对消费心理的影响机制及原理

设计一则广告只有针对消费者的心理需求,想消费者之所想,才能赢得广大消费者的青睐。企业若想在竞争中取胜,先得征服消费者;欲要征服消费者,必先征服消费者的心。人的心理活动直接支配着消费者的购买行为,怎样使消费者的心理活动变为消费行为呢？在商品所有其他因素相同的情况下,以及商品品牌相差无几时,究竟是什么令广告“说服”了顾客？本文试图通过顾客心理特征及其范例的分析,阐述广告对消费者消费心理的影响机制及原理。     

中国境内最早刊登“船期广告”的中文报纸

关于中国境内最早刊出“船期广告”的是哪一份中文报纸,国内学者一般认为是1858年在香港创刊的中文商业报纸《香港船头货价纸》,而本文通过实证,认为中国最早刊登“船期广告”的应是1854年在澳门刊出粤港澳三地船期广告的中文报纸——《澳门宪报》。     

基于消费心理的英语广告分析与研究

在现实中,英语广告发挥着不可低估的作用。广告语言对消费者的心理产生巨大影响,使其产生购买欲望并最终促成购买行为的实现。本文以消费心理为基础对英语广告进行分析研究,希望对中国营销具有借鉴作用。     

做白日梦做进广告圈的创意人——访阳狮中国广州创意总监CK

——先问您一个相信大家都会很感兴趣的问题,您当初是如何踏入广告圈的? 因为我是一个爱做白日梦的人。从小时候开始读书起,成绩单上老师评语那一栏,填的总是"该生爱做白日梦"。长大后才发现,只有在广告里才能把白日梦变成真的。——您还能记得您创作的第一个比较满意的广告吗? 我第一个自己比较满意的广告是为节水主题而做的索马里水枪的广告创意。喜欢是因为这个广告很简单,但却可以表达很深的意义。     

广州报纸的新变化及其对广告活动的影响

广州是中国报业最发达 ,也是竞争最激烈的地区之一。广州报业在办报理念、报业经营和广告服务等方面有许多适应社会大环境、读者接受信息行为和广告客户投放行为的新变化 ,这些变化对广告策划、媒体选择与组合有着积极的影响。     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

基于中国人文化心理特征的广告诉求实施

广告业极大推动了现代经济的发展。由于我国特有的文化传统,在进行广告说服消费者时,应根据我国具体情况来诉求。本文从中国人特有的"面子心理"、"从众心理"、"推崇权威心理"、"爱占便宜心理"、"缺乏安全感心理"、"炫耀攀比心理"六个方面进行了论述,以此来提供一种符合中国特色的广告诉求探索,从而指导我国广告业的健康发展。     

虚假广告的侵权归责与损害证明——报纸消费纠纷涉讼案例评析

武汉市民徐某向北京市海淀区人民法院提起诉讼,状告中国经营报社（以下简称经营报社）、北京红都广告有限公司（以下简称红都公司）发布虚假广告,使其上当受骗,损失近19万元,要求法院判令二被告赔偿其经济损失。