开展公益营销 提升品牌价值

本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议。     

开展世博营销,提升品牌价值

世博会被人们称为"经济奥运会",和奥运会相比,企业围绕世博会开展营销活动的难度却要大得多。因为世博会和奥运会一个明显的区别在于:奥运会充满了竞技和悬念,而世博会主     

事件营销提升品牌价值策略探讨

事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。     

超越营销效果的品牌价值提升

在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度,我们可以将品牌发展分为四个阶段:交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将立即结束,较少强调消费者服务.     

公益营销的成色

2008年中国最大的事件营销机会是什么？这个问题估计在三四年前就有了答案,但现在还这么想的业内人士可能已经不多。计划总没变化快,不仅是奥运赞助商,即便是那些不肯错过奥运营销机会的众多非奥运赞助商,因为忽如其来的这场大灾难,也不得不重新安排、调整它们的营销传播计划、节奏了。汶川大地震对于品牌传播而言,时间之长,调用企业自身各种资源之多,既考验其功力与耐力,也考验其胆魄与成色。     

公益营销:公益事业与市场营销的有机结合

公益营销是将企业利益与企业社会责任相结合的一种战略模式,是企业将其品牌与产品和相关公益事业进行绑定,从而提升企业品牌知名度和树立良好品牌形象,实现企业差异化战略的重要工具。文章通过介绍公益营销的含义和作用,并对中国企业相关案例进行剖析,对该模式进行探究。     

提升公益营销的影响力和传播力

公益营销传播是正能量的传递过程,但不必局限于严肃刻板的传播基调。在"公众娱乐化"的传播语境中,公益营销也可以娱乐化,轻快而温馨的色调更有利于年轻受众的认同和传播。     

公益营销解惑

在一个偏远的贫困山区．有这么一幕正在上演着：一群脚上穿着新鞋的孩子．正在兴高采烈的奔跑着做着游戏．笑声在山林中回荡着。这些新鞋．也许就是361°“One cares One买一善一”公益活动捐赠的。和传统公益慈善有些许不同．在这次361°“买一善一“公益项目进行了新的营销创新．它走上了消费性公益路线。     

公共项目的商业化营销与商业项目的公益化营销

与一般的商业营销模式相比，社会营销所追求的行为改变动力更多的来自非商业动力，或说是将非商业行为模拟出商业性卖点。这样我们就看到社会营销中的两类路线——     

下一站天后公益营销

近年来,“公益”一词日渐流行,从公益广告到公益活动再到公益节目,2007年底的一场雪灾更成为各媒体进行公益营销的催化剂。电视媒体的纯公益或带公益色彩的栏目活动越发踊跃,越来越多的品牌企业借助电视媒体的平台将公益活动推到我们面前。     

企业如何运用公益营销策略

正确运用"公益营销"让王老吉品牌知名度和美誉度在汶川大地震后得到极大提高,风光无限。但是企业在如何正确运用公益营销策略还需要注意遵循一些原则,避免走入误区。     

论公益营销与珠海旅游企业品牌竞争力

随着横琴大开发,近年来珠海的旅游市场保持着较快发展。这也激化了珠海旅游企业的竞争,使其竞争领域不再局限于设施与服务上。而公益营销有助于旅游企业展现社会意识,其公益之举不但能回馈社会,帮助有需要的群体,还能丰富企业文化,提升企业品牌形象。据此,对通过国内外公益营销现状的简单论述,研究公益营销对提升旅游企业品牌竞争力的影响,为探索珠海建设海洋强市的可持续发展提供参考。     

公益营销：企业品牌“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。     

邵千华：公益营销成就战略优势

“公益营销往往是一个容易被误解、被滥用的营销策略”，3T团队总经理邵干华先生这句意味深长的话勾起了笔者大大的好奇。     

企业社会责任与公益营销

随着企业的发展,社会责任的承担问题突出地表现出来,引起广泛的关注.本文主要从管理学和经济学的角度来探讨企业社会责任的承担问题,并认为应该把企业的社会责任行为完全整合到企业的营销策略中,在社会利益与企业利润之间找到平衡点以达到社会和企业的双赢.     

浅谈企业公益营销的原则

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴.     

红云集团携手云南电视台的公益营销之路

不谋而合，“公益”共育品牌 如今的消费者已经对各种品牌营销信息有了深度的免疫能力。无论是媒体，还是企业，如何深层次和消费者进行沟通，这既是它们营销的使命，也是它们努力的方向。     

朗依制药开展战略性公益营销

2008年3月11日，北京朗天投资有限公司所属的北京朗依制药有限公司向中国妇女发展基金会捐赠了价值1，020，600元的妇科药品，这些均属朗依的核心产品，使用安全、方便，对妇科疾病有很好的治疗效果。据悉，这批药品将用于青海、内蒙古、西藏、甘肃四省的“母亲健康快车”公益活动。     

公益营销:概念、理论与文献评述

本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议,把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。     

品牌公益营销战略性路径探析

随着营销环境的变革,将公益营销纳入战略体系具有重要意义。如何推动公益营销的科学化、系统化运作,是本文的探讨重点,从营销的主体、受众、运作时间、项目内容及传播效果几个维度,探寻品牌开展公益营销的战略路径,以期为品牌取得良好的公益营销成效提供一些思路。