经营“恒源祥”——访恒源祥集团董事长刘瑞旗

“恒源祥．羊羊羊。”这一耳熟能详的广告语．让亿万消费者记住了恒源祥。同时也让人知晓了信奉“不可为而为之”的恒源祥集团董事长刘瑞旗．经营恒源祥品牌无形资产，聚集起100多家加盟工厂．6889家经销商，整合起近40亿元的有形资产和资本，近5万名员工共同创造消费者需求的产品．把花200元注册的恒源祥品牌价值运作达到20亿元的故事。一个并不被人看好的绒线产品．是如何在注入恒源祥品牌后兴旺发展起来了？其经营品牌的奥秘在哪里？为此，笔者于日前专访了恒源祥集团的领军人物刘瑞旗董事长。     

恒罗百货 源发千祥——恒源祥品牌经营策略

提起上海万象（集团）有限公司,许多人也许不太熟悉,然而,说起恒源祥,恐怕是无人不知,无人不晓。几年来,在中央电视台黄金时段播出的“恒源祥,绒线羊毛衫”和一个女童“羊羊羊”的童声都给人留下了难忘的印象。更令人刮目相看的是,由于实施正确的品牌经营策略,在1997年,恒源祥的毛线产量就达到了万吨,成为全国最大的毛线生产基地。先造品牌后出产品恒源祥创建于1927年,原来是上海南京路上一家以经营毛线为主的老字号商店。仅有一百多平方米的面积。据说,恒源祥的名称来源于其创始人沈莱舟先生所钟爱的一副对联：恒罗百货,源发…     

虚拟组织如何架构可复制的管控模式——恒源祥“涉嫌”非法传销集资案例的思考

一、案例简介:"涉嫌"非法传销集资的恒源祥很"郁闷"恒源祥,这个诞生于1927年的中华老字号,现已成为拥有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点、2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。在其发展过程中,为应对转轨经济下的巨大生存压力和市场挑战,恒源祥采取以市场为导向建立动态联盟,以虚拟网络的形式调动市场的制造资源,     

自然·自由·自在·自信——"恒源祥"创新机制人尽其才构筑员工成长平台

恒源祥建立于1927年,到明年将是八十华诞。恒源祥目前主要生产和销售羊毛产品,是全球最大的羊毛产品的供应商。“恒源祥”这三个字,不管哪一个宇,拆开来看,都有非常好的寓意。“恒”解释为恒古长青；“祥”解释为吉祥如意；这样好的名称容易在我们的企     

恒源祥集团在加盟企业中推行卓越绩效模式

刚刚荣获2006年“全国质量奖”的恒源祥集团，决定在恒源祥联合体内全面推行卓越绩效标准，要求100多家加盟企业运用卓越绩效标准来提高经营管理水平。     

恒源祥广告的三大缺失

十几年前，几声稚嫩的“羊羊羊”让恒源祥品牌在亿万电视观众心中留下深刻印象。但从今年除夕夜开始，全国多家电视台播出的恒源祥广告却突然“变脸”。     

超越自我追求卓越

恒源祥(集团)有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的纺织品企业,拥有12家子公司以及上海市级企业技术中心、位于无锡的恒源祥工业园区、100余家加盟工厂和6800家加盟商。公司的前身是一家具有近80年历史的老字号商店。从1991年起,恒源祥通过实施品牌经营战略,充分利用恒源祥商标的无形资产调动有形     

严打网上售假——江苏省南通市质监局端掉一家纺产品制假窝点

一条标价2300多元的恒源祥正品羊毛被在网上只售1200多元,原本以为得了便宜,结果买回家打开一瞧：不仅做工粗糙,材质也很低廉,活脱脱一副假冒伪劣的品相。近日,江苏省南通市质监局接到上海恒源祥公司举报：有网友反映,淘宝上＂好梦连连_瑞梦得＂、＂智者天下_牛＂等几家店铺出售的恒源祥家纺产品是假货,发货地为海门地区。     

恒源祥不老的法宝

创始于20世纪20年代的"恒源祥",围绕"羊"字做文章,在被认为是"夕阳产业"的经营中异军突起,在众多老字号深感发展困难的不利"气候"中,发展成为拥有7大子公司、70多家加盟公司的企业集团。2001年中国十大公众喜爱的商标中,"恒源祥"赫然在列。日前,"恒源祥"被国家工商总局、国家商标局等权威机构确立为"中国十大公众喜爱商标"。此事在国内再度引起关注:在众多老字号深感发展困难的时期,恒源祥以其"夕阳行业"的身份,硬是在"黄昏"中升起一轮太阳,大步流星地跻身公众喜爱的十大商标,让"老字号"们称羡不已。     

走具有中国特色的品牌创新之路——恒源祥的质量文化建设

恒源祥的前身是创始于1927年的一家老字号绒线商店,至今已有83年的历史。1989年,公司正式将“恒源祥”字号注册为商标。从1991年起,恒源祥通过实施品牌战略,开创了以品牌经营为特色的发展道路,充分利用恒源祥品牌的无形资产调动和组合社会资源,组成特许生产和特许经营、连锁经营战略联盟,实现规模经营和快速扩张,