东方船上明星多多

想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。 怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。 东方船（中国）影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按]     

非真人代言与明星代言优劣势比较

非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。与明星代言相比,非真人代言成本较低,广告制作简单,能够较好地体现产品、品牌的个性,避免明星代言带来的使用风险,同时也迎合了部分人的童心。但是非真人代言也存在一定缺陷,其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言,在设计和使用中也存在较大风险。发展非真人代言,必须把握动画技术的前沿,重视形象整体设计,关注线下营销,且随着时代变化适时发展非真人形象。     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。     

别让品牌成为明星的垫脚石——东方刺绣形象广告创意过程

在名人广告操控过程中,东方船始终坚持"别让品牌成为明星的垫脚石"、"别让品牌为明星代言"的原则,以提升销售力为名人广告的根本,力求每次的名人广告都有与众不同的地方。被明星掩盖了光辉的家纺广告国内家纺行业,一向以准入门槛低、产品附加值高、发展潜力巨大为人所知。据资料显示,目前国内家纺企业有近4000     

明星代言广告的法律界定

明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。     

“广告是我很喜欢收看的节目之一”——周华健谈广告

有时候广告只有二三十秒,但是里面几句铿锵有力的话语,会令人转变想法。品牌推广和各种广告中,往往会使用一些明星做代言,在恰当的时机使用与品牌相吻合的明星,往往能起到画龙点睛的作用,给品牌增光添彩,但如果使用一些有争议的明星,反而会起到反效果。而对于明星来说,他们在为品牌代     

透视明星代言虚假广告背后的法律缺失

明星代言虚假广告泛滥的背后凸显的是我国现行法律在明星代言广告规制上的缺失。由此带来一系列的弊端,无法对虚假广告代言明星进行有效的责任追究,也无法为明星代言广告提供有效的法律指引和进行有效的监管。应完善现行法律制度,明确明星代言虚假广告的法律责任和从事代言广告的明星的注意义务以及完善明星代言广告的审查制度。     

明星广告代言数据汇编

周末守在电视机前看广告约5分钟，据不完全统计，75％以上是明星代言广告。并且同一明星代言不同品牌的广告会接二连三出现，甚至会出现戏剧性的无间隔播放。要知道谁是代言之王，谁的商业价值最高，梅花网和艺恩娱乐产业网提供的专业数据将会给出答案。     

美的广告:明星代言喧宾夺主

巩俐代言的美的系到广告刻意展现巩俐的身体，与产品和品牌的关联度差，让明星成为了广告中的唯一主角。产品和品牌反而未得到很好呈现，犯了明星代言喧宾夺主的大忌，这对广告主来说得不偿失。     

明星代言的另类成长

一个，两个，旧的，新的……越来越多的明星在我们眼前晃动，当这种晃动与一种品牌联系在一起的时候，我们记住了品牌的名称，也记住了明星的笑靥。而今，明星早已不再是一种品牌独享的法宝，一个明星为几种、甚至十几种品牌代言的现象此此皆是。对追求最终利益的广告主而言，明星代言的好处究竟有多大?明星代言的广告策略会成为国内广告业成长中的永恒主题吗?     

明星代言那些事儿下

别一味地说,我乐意、我有钱 Q：产品的个性在明星代言的过程中有何关键作用？ A：其实,明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节,是以视觉形象呈现给消费者的。而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等,都是品牌成长的基础。     

虚拟代言人在中国能走多远

在注意力经济时代，每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现，该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的，其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体，进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品，造成明星代言现象的泛滥，     

流量不是选代言人唯一标准

明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。     

明星代言广告明星化操作

明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略，因为明星或艺人的知名度与影响力，直接刺激消费者对于产品的信赖度，促进产品的销售与口碑。从汽车、房产，到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告，真的能达到最大的效益吗？销售数字是检验成效的标准，而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。     

《食品安全法》中明星代言人连带责任研究

《食品安全法》第五十五条规定:"社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。"在崇尚明星、讲究fans的明星时代,明星的号召力得到了极大地释放,消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷,明星代言自然成了企业扩大产品影响力,争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛,从日用品到耐消费品,从食品到保健品,甚至药品等等,几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素,明星代言也不再是个人行为,俨然已成一个产业。当然,明星代言出现问题也是屡见不鲜,从肯德基的苏丹红事件、郭德纲的藏密减肥茶到去年的三鹿奶粉三聚氰胺事件,人们已经丧失了对食品安全的基本信心,人们在对不法厂商声讨的同时,也在谴责给这些产品进行的代言的明星,最终上升到这次的对食品安全代言进行立法。     

企业明星代言媒体危机公关操作实务研究

企业邀请明星代言已经成为企业进行品牌宣传和自身推广的主要策略。然而近几年我们能够观察到,明星代言对于企业而言,并不是一直都一帆风顺;代言明星出现问题时,往往为所代言的企业带来不小的危机。可谓是城门失火,殃及池鱼。而企业在处理由明星代言危机而引发的企业危机时,最重要的是进行媒体危机公关。那么,如何进行媒体危机公关以配合总的企业危机管理策略?本文将分析明星代言危机的类型和危急时刻的舆论媒体环境,从而对企业明星代言媒体危机公关操作实务进行研究。     

2006年明星广告代言市场调查报告

自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始，社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论，而由于网络的高度参与，这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价，我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。 日前，国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告，报告中所显示的诸多调查结果更表明，明星代言广告已成为我们生活中的一部分，它已占到全部广告20％的市场份额。[编者按]     

国货正能量

对国货而言,它重新定位的关键是"传承与创新"问题,主要表现在"中国元素、东方文化、民族情感"等三大方面在2013年浙江卫视广告招标会上,本土品牌百雀羚以7000万元拿下第二季《中国好声音》的第二标王。百雀羚近年的快速发展,源于对产品的重新定位,而且在媒体投入、明星代言上屡屡有大手笔,特别是深受年轻人喜爱的明星莫文蔚代言的草本护肤系列开始显现品牌效应。     

从“艳照门”看名人广告的风险

视点背景一场始料未及的"艳照门"不但重创了某些明星,更引发娱乐圈的"大雪灾"。现在,"艳照门"的影响早已超出娱乐圈的范畴,涉及到道德、法律和经济等多个层面。其中,由当事明星们所代言的品牌也受到严重冲击。抵制他们所代言产品的帖子在网上不断出现,有些网民还将他们近期所代言的广告以图文并茂形式逐一列出并进行点评,称将发起罢买行动。     

明星代言十大误区

不少企业为了提升产品品牌的知名度和美誉度,不惜花费巨资请明星为自己的产品品牌做代言人,于是广告明星代言人形成了一股潮流。明星的身价自然也通过知名度和美誉度等指标的科学测评被精准地量化成了阿拉伯数字的人民币实行明码标价制度,不同的明星有着不同的身价。2005年明星