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从体验营销看象征性消费行为 总被引:2,自引:0,他引:2
象征性消费是当今市场消费潮流,它表明人们的消费观念与消费行为正在发生变化。经营者不能仅表面地适应其变化,更重要的是要从深层次地触摸消费者心理,据此认识体验营销、消费者行为特点以及与之相应的营销策略。 相似文献
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“体验营销”并非是一种营销手段,确切说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念。它建立在对消费者个性心理特征的认真研究、充分了解的基础之上。其目的仍是满足顾客需求,而且比以往的营销观念更强调这一点,并以激发顾客的情感为手段,它使整个营销理念更趋于完善。 相似文献
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以顾客参与为核心的体验营销进一步满足了人们更高层次的需求变化,展示出其人性化的特点,本文从消费活动中导致消费者感性变化的因素出发,通过分析当今消费者在消费过程中存在的心理,针对消费者的心理特点探讨体验营销的策略。 相似文献
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体验营销是一种新型的营销方式,能为消费者带来个性化的消费体验。世博会上,企业对体验营销的应用十分广泛,并且取得了良好的效果。本文从体验营销的策略入手,对世博会上企业体验营销的成果进行了梳理和介绍,提出了对企业体验营销工作开展的一些启示。 相似文献
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体验营销是一种创新型房地产营销策略,它注重对消费者内心需求的探索和与消费者之间的沟通,因此更具感染力。本文从体验营销的涵义入手,分析了房地产消费者购买行为的特点以及体验营销对房地产消费行为的主要作用,最后提出房地产体验营销策略的实施。 相似文献
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为能够使体育赛事在市场经济发展中发挥应有的作用,体育赛事产品营销策略就显得尤为重要.本文在对体育赛事概念的清晰解读及其基本理论研究达成共识的基础上,基于体验经济理论制定了针对体育赛事产品特点的营销策略. 相似文献
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体验经济时代的到来,消费者不仅重视产品和服务,更渴望获得体验的满足。旅游者的消费需求也不再停留在旅游产品上,相反,旅游者更加注重消费能刺激他们感觉和心灵的产品,并通过参与其中而得到个性的满足。旅游企业应在深刻把握旅游者需求的基础上,制定相应的体验营销策略,并通过多种途径向旅游者提供体验。只有把旅游体验营销的理念付诸实践,旅游企业才能在激烈的市场竞争中取得竞争优势。 相似文献
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随着体验营销的时代来临,触动消费者的情感,创造商品的独特价值为营销首要目标。我国汽车市场持续繁荣,汽贸企业需要在体验营销理念的指导下,制定有竞争力的营销策略。通过体验营销概念、策略体验模块和体验媒介探讨建立具有体验营销特色的营销策略。得出现代汽贸企业必须实行体验营销理念的结论。 相似文献
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借助体验营销,蓝猫成功的找到了切入儿童市场的着力点,与竞争对手相比,其在儿童市场的直接投入只需用三分力,就可以至竞争十成的效果。 相似文献
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