现代商业广告中的受众意识

现代商业广告是现代企业营销的重要手段,由于许多商业广告缺乏受众意识,导致传播效果大大降低。要想达到理想的传播效果,最重要的手段之一就是强化商业广告的受众意识,也就是要满足受众的求真心理、伦理道德指向、审美需求和对和谐社会的期待。     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。     

受众质量与创意表现决定地铁媒体价值

广告媒体的价值和生命力,取决于这种媒体背后受众的量和质、媒体在受众生活中的影响力、受众与其接触时的状态．这是永远不变的规律。随着城市轨道交通建设的发展和地铁在城市交通中的地位不断提高,其广告价值无可置疑。以北京为例．每天大约700万人次的地铁人流量．大多为一个城市消费主体力量的上班族。     

博客广告受众分析——基于受众研究理论的研究

博客迅猛发展所带来的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。对博客广告的受众分析对广告主而言可以更好的指向目标消费者,减少广告费的浪费。本文从受众理论的角度出发分别从基于受众测量的结构性研究传统、基于媒介效果和媒介使用的行为性研究传统和基于文化研究与接受分析的社会文化研究传统对博客广告受众做相关分析。     

当前我国商业广告经济功能发挥问题分析

商业广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式对某种商品进行适当的宣传和推销,以提升商品的市场影响力,增大商品的销量,从而提升商家的经济收益。因此,商业广告经济功能的有效发挥不仅影响到商品的市场宣传力度,而且对我国的市场经济的稳固发展也有着非常重要的影响意义。本文就目前我国市场商业广告的发展现状,简要分析商业广告经济功能发挥的具体现状以及存在的问题,并提出相关对策。     

影响商业广告公信力的因素分析

商业广告成为当今企业市场拓展的重要工具。但是,由于商业广告的公信力下降,直接影响了商业广告的传播效果、经济效果和社会效果。本文对国内商业广告的公信力现状进行了初步研究,分析了影响商业广告公信力的有关因素,并提出了提高商业广告公信力的相关对策。     

网络传媒视角下受众选择的心理学探析

在网络传媒高速发展的时代,愈来愈多的受众逐步踏入网络世界之中。本文基于网络传媒的视角,首先分析了网络传媒受众选择的一些基本特征,然后从心理学角度具体分析了网络传媒受众对传媒信息不同的选择性心理,如参与、娱乐、求知以及猎奇心理等。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

网络媒介影响下的受众心理分析

网络媒介的发展不仅促进了自身的快速革新,对网络受众也产生了巨大影响。本文以网络媒介在当今社会的发展形势和网络媒介对受众的影响为背景,详细论述了在网络媒介活动中,受众的参与心理、娱乐心理和求知心理的具体情况,希望能够为我国网络媒介的健康发展提供建设性意见。     

商业广告心理效应的社会情境因素分析

消费者行为是在一定情境或背景下产生的,其中,社会情境中的广告心理效应是最重要的情境性影响因素。为增强商业广告心理效应,应充分把握产品选择的差异性、休闲方式的差异性、信息处理的差异性以及购物方式的差异性等因素,使商业广告成为一个意义生成和享用的过程。     

媒体碎片化语境下体育受众分化趋势分析

随着信息化的快速发展,新媒体时代来临,多种媒体并存。加之社会阶层碎片化、体育项目多样化、体育媒体碎片化,更加细分了媒体受众,给传统体育媒体发展带来压力,却为新兴媒体新一轮的体育传播带来了机遇,分众与定向成为体育传媒必须面对的问题。     

我国商业广告存在问题分析及对策初探

商业广告业是我国国民经济的重要组成部分,对国民经济的发展起着重要的促进作用.然而,近几年我国商业广告发展中逐渐凸显出的一些问题严重影响和阻碍了其良性、健康的发展.如广告创意及艺术化水平较低、缺乏人性化、过度依赖明星效应、对广告的本质及灵魂把握不够等问题.针对我国商业广告存在的这些问题,必须要创新思路、不断提高广告质量,坚持走广告的商业性及艺术性并重的发展道路.     

户外视频媒体的受众策略初探

21世纪,随着受众的生活方式的改变,其接触信息的方式也发生了巨大的变化,户外视频媒体作为一支新秀凭借其独特的受众策略在媒介市场上赢得了一席之地。     

关于楼宇电视广告传播的瓶颈分析及对策

楼宇电视(office一buildingLCDTV),是指将液晶电子屏安置于商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态。[9]     

商业广告中的模糊语言现象

模糊语言的应用存在于各种文化中。在广告语言的设计中,采用模糊语言可以收到既经济又高效的作用,达到特殊的商业效果。本文讨论分析了模糊语言在广告中的几种体现形式。     

移动的受众 移动的媒体——城市受众媒体接触新变化

“移动”一词在《现代汉语词典》中的解释是“改换原来的位置”。在日常生活中,“移动”可以理解为“外出活动”,如上下班、上下学、外出旅行/出差、外出进行各种休闲活动等。都市生活的快节奏使城市居民的移动程度不断加深,“移动”日益成为都市生活的典型特征。与这种移动生活形态相适应,不断涌现的各种形式的移动新媒体一方面为信息传播提供了多种途径和渠道,另一方面也改变了人们原有的信息接收习惯。     

移动电视广告的受众分析和广告设计策略

移动电视广告的重要性日显突出。本文分析了移动电视广告的受众的人口学特征和心理学特征,并结合移动电视广告的实际探讨了移动电视广告设计策略。     

县级媒体产品内容创新与受众需求

县级新闻单位在深入推进媒体融合发展过程中,坚持守正创新,不断探索,通过整合自身的媒体资源,发挥媒体与政务、商务、服务结合功能,为广大受众提供更加优质的媒体服务,在县域内不仅壮大了主流思想舆论,还进一步提升了新闻舆论的影响力和引导力。县级媒体产品内容要持续创新,不断满足不同受众的新闻产品需求。     

选择体育资源 受众是风向标

近日，零点研究集团在北京、上海、广州等8个城市，针对18岁以上人群进行了一项不同体育资源对居民的影响力研究。