“限广令”带来的影视内容营销新发展

2012年元旦开始的电视荧屏上已经和以往有着一些不同。最明显的改进就是在电视剧中再也看不到穿插的广告了。"限广令"保证了电视剧的完整性,能更好地满足观众的观剧体验。另外,也会加剧电视台的优胜劣汰,我国的电视频道数量特别多,很多电视台过于依赖电视剧和相应广告,这次的新政,受冲击最大的就是这样的电视台,会刺激大家多生产原创节目,也在广告形式上进行创新。     

广告古风营销

近些年来，电视荧屏出现了一股古装广告的热潮。所谓古装广告就是泛指在影视广告片中出现历史场景和古代人物形象的广告类型。     

玉兰油，将“美女进行到底”！

不管你看了多少辑玉兰油的电视广告片,无一例外地你都会看到面容光鲜的美女在荧屏上美目盼兮,巧笑倩兮。虽说专业护肤品广告采用美女代言早已是司空见惯的事,但像玉兰油这般将"美女战术"运用得风生水起,这般将"美女路线"坚持得不离不弃的,却不多见了。玉兰油似乎已摆明了要将"美女进行到     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

“劲霸男装”广告幕后调查——谁让其入选卢浮宫?

俊朗的男模腾空飞射,一只足球穿越球门,从法国巴黎的卢浮宫飞出,绕过贝聿铭设计的透明金字塔,最终在荧屏上定格为“劲霸男装”四个大字,画外音起:“劲霸男装,入选卢浮宫的中国男装品牌”。这恐怕是每一位最近观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。世界杯期间,这则15秒的广告在CCTV-     

聚焦2014年国内各大电视台资源编排新特征

随着国内各大电视台“广告招商季”的开启，业内人士的目光便聚焦于此，开始关注明年电视荧屏将迎来哪些新的播出变化和新的优质内容。从目前已知的各大电视台发布的推介资源来看。他们在节目和广告产品上的创新力度都是空前的。笔者将针对各台在资源编排上的新特征进行梳理，以呈现出2014年电视资源的面貌。     

净化银屏，媒体先行

当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时，受考验的不仅仅是广大受众，同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时，必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设，是媒体，尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告，持续性建设媒体形象的重要准则。     

明星到底有多大促销作用——明星广告现象多维透视

明星广告如潮涌 时序进入二十世纪末,随着电影、电视无孔不入地进入人们的生活领域,商人们便利用人们对明星的崇拜心理大赚其钱,明星们在各种诱惑面前也越来越不甘于仅仅在银幕上施展魅力了,于是明星广告便粉墨登场。 1989年,一向以深沉练达、持重大方见长的著名影星李默然,首开先河手持一盒药品向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰。此后,荧屏广告中“星”光灿烂。现在你打开电视机,就会发现一张张熟悉的面孔:马季骑着“嘉陵”摩托;“邓世昌”举着“三九胃泰”;“公关小姐”手捧“金芭蕾”;“情报处长”赞誉“大自然”…… “著名影星潘虹为什么魅力永存、青春长驻?”随着话外音响起,曾登“彩后”宝座的潘虹出现在电视荧屏上,她明眸照人,微笑着往脸上搽一种化妆品,轻启玉唇:“因为我只用‘霞飞特白密’”。 就连一直不愿为企业做广告的中国当代影后刘晓庆,也公然在闪光灯下亮相了。“要喝就喝最好的！”刘晓庆右手举着胡柚汁易     

户外广告如何才能更加精准?——访触动传媒创始人兼执行主席冯晖中

户外广告在向精准的方向发展,这是大势所趋,每一家媒体也都在宣称自己在这方面的优势,但要真正做到,并非一日之功。《中国广告》:请您谈谈您所见过的最有创意的一则户外广告(有新技术的应用的广告)。并向我们谈谈它的创意的妙处在哪里?冯晖中:很显然,我看到的大多数广告都来自我自己的公司——触动传媒。我们近期做过一系列的户外互动广告:在互动荧屏上为虚拟模特化妆;通过互动荧屏下载福布斯中国富豪榜的APP至乘客手机;在互动荧屏上设计     

“我很像你,但我不是你”

同样一只金鱼缸,可以启发人的无数联想:大缸养大鱼,小缸养小鱼,若是大鱼养在小缸里则一定压抑、施展不开、不舒适、缺少余地、太逼仄,因此……于是……那么,我们看见了几则"想到一块儿"去的广告:一、广州奥美广告公司为番禺粤海房地产公司做的"丽江花园"广告(获"96广州日报广告奖"银奖)。平面上是一只鱼缸,一只玻璃杯,鱼缸内的鱼从容自若,悠哉游哉,     

借势起势,提升事件营销传播价值——“‘倾国倾城’走进芜湖”大型电视活动案例解析

2007年,在芜湖的电视荧屏上,最受瞩目的莫过于《CCTV"倾国倾城:最值得向世界介绍的中国名城"——走进芜湖》这项大型电视活动了。这场主题鲜明、独具特色的晚会,介绍了芜湖深厚的历史、文化,展现出江     

安全套广告停播

记者从国家工商行政管理局广告司得到消息：刚播映了一期的安全套电视公益广告被停播。停播的原因是安全套系性生活用品，违反了《广告法》中有关禁止性生活用品做广告宣传的规定。此前，安全套以一个可爱的娃娃形象出现在荧屏上。     

中央台电视剧频道改版特色回顾

中央台电视剧频道(CCTV—8)5月26日再次改版,崭新的频道形象给电视荧屏带来了新气象,本文就电视剧频道的改版,从栏目定位、剧目编排、收视变化、观众满意度、广告项目等多角度对这次改版作个回顾。电视剧频道从1999年5月3日正式开播以来,在节目构架上不断改进,一切为特定受众服务,通过"分众化"的策略,实现"大众化"的目标,最大限度地满足广大     

CTR奥运洞察（3月）

从媒介组合来看,排名前10位的赞助商的广告花费主要在电视媒体上,中国移动在电视、电台、平面及网络媒体上均有一定量的投放。大众汽车则主要以电台广告为主,辅以电视广告和网络以及平面,而前10位的其他几大赞助商在除电视媒体外其他媒体上的广告投放量只占据很小的份额。     

“红牛”广告用语剖析

"红牛"功能性饮料一上市,就用电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体,对市场进行立体"轰炸",时至今日,"红牛"广告用语可以说是家喻户晓。"渴了,喝红牛;累了、困了、更要喝红牛"!是红牛饮料广告的主要用语,该用语既有精绝之处,但也留下较多遗憾。首先,红牛广告的优点主要体现在两个方面上:一是它准确、清晰地告知消费者"红牛"是一种饮     

湖南卫视“贵”时代的生存法则

国家广电总局前不久颁布的61号令,意欲通过行政手段进一步净化荧屏,改善观众的收视环境,优化广告的播出效果,彰显和谐社会建设进程中电视媒介的社会价值。正如湖南卫视张华立副台长所说:61号令所带来的社会价值远远要大于其经济价值,对于观众、频道来说都是福音。     

2015，电视媒介资源大点兵：传播登高台，一呼天下应——解读央视2015节目资源推介会

2015年的电视荧屏，有哪些风向标级的节目值得期待？从央视到各大一线卫视如何排名布阵，重拳出击？广告主的广告费用该投向何处才能物超所值？恰逢一年一度电视媒体资源推介会的举办高峰，广告招商也盛大启幕，媒介杂志记者亲临现场后，整理出本期专题，点兵2015年各大电视媒介资源，盘整全新亮相的新版节目，深度解读广告经蓠策略。     

使命与商业的博弈

最近国内外电视媒体圈有两件事情值得关注,一个是法国总统萨科奇启动了公关电视服务改革,其中一条内容就是法国电视二台、三台、四台和五台从明年1月1日起晚上八点到次日凌晨六点之间取消广告,到2012年完全取消广告,与此相对应的包括电视集团总裁的任命,经费来源等都做出了调整,目的是强化法国电视的公共服务属性,构建一个类似英国广播公司（BBC）的公营电视机构。     

广告需要返璞归真

最近一打开电视，荧屏中经常会出现不少回顾类的节目，“百首经典歌曲展播”，“回响30年国剧盛典”……，伏案沉思，自1979年起，改革开放后中国广告也已蹒跚走过30年。     

品牌、媒体、赛事的强强合作——从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

2006年，体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时。广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时。也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，