以节庆活动为由,整合资源使旅游促销效益最优化——山西永济五老峰登山节旅游营销案例分析

2006年4月,第六届中国永济五老峰登山节暨山西环保旅游启动仪式、山西卫视《超级少年》走进运城大型演出活动成功在山西太原、运城、永济三地举办。这次活动由旅游时代杂志社全程策划承办,本届登山节是继前五届中国永济五老峰登山节后的又一次大型活动,规模更大,是跨省的     

中旅致力奖励旅游

奖励旅游早已风靡世界,许多国际知名企业都在奖励旅游中纷纷获益。但在中国,奖励旅游几乎还是一片空白。 作为国内第一家从事奖励旅游的专门机构——中国旅行社总社国际会议奖励旅游部。为了推广与普及奖励旅游的概念,特别举办大型推介说明会。他们特     

省城太原举办康庄生态文化节

9月20日，在太原晋源区委、区政府举办的2006“晋之源”化旅游推介活动期间，由市旅游局组织的康庄生态化节旅游推荐说明会，在康庄森林渡假村举行，来自我省70多家大型旅行社的市场开发人员和30多家媒体单位的记参加了说明会。     

中国观光年:市场开发与产品创新

1992年是我国旅游业发展历程中具有特殊意义的一年——′92中国友好观光年使中国旅游业加入国际旅游市场竞争的大潮。对中国旅游界来说,对这一具有开创性的大型实践做些较深层次的探讨是十分必要的。 审时度势的战略选择 近年来,旅游接待国举办旅游年或大型庆典已成明显趋势,其共同特征是着眼于国家层次的总体竞争。自1980年泰国首次举办旅游年之后,欧美、亚太旅游业发达的国家亦竞相举办旅游年     

青岛国际啤酒节成功的启示师守祥

始创于1991年的青岛国际啤酒节,每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕,为期16天。是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。经过18届的举办,青岛国际啤酒节已成为国内节会活动的典范,具有了相当的知名度和影响力。2008年第18届啤酒节期间,仅主会场（青岛国际啤酒城）就创下了单日接待游客36万人次、     

冬奥会带来的旅游业高质量发展契机——以1972年札幌冬奥会为例

1972年举办的日本札幌冬奥会,是第一次在欧美以外举办的冬奥会,也是亚洲举办的第一届奥运会。1972年,时值日本经济高速增长期的尾端,札幌所在的北海道,旅游业依然以传统的方式运行,冬奥会的举办,将冰雪旅游带入日本国民的视野,将北海道带到世界旅游的舞台,此后近50年,札幌冬奥会种下的高质量旅游种子不断生根发芽,北海道旅游的结构和面貌得以重塑,在亚洲形成了一个世界级的旅游目的地,其发展历程值得我们借鉴。一、高速增长期尾端,经济和旅游业都亟待转型从1965年到1970年,日本经济持续年均9%的高速增长,但到1971年,实际GDP骤降到4.4%,1974年的石油危机更让经济遭遇负增长.     

青岛国际啤酒节成功的启示

始创于1991年的青岛国际啤酒节,每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕,为期16天.是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动.经过18届的举办,青岛国际啤酒节已成为国内节会活动的典范,具有了相当的知名度和影响力.2008年第18届啤酒节期间,仅主会场(青岛国际啤酒城)就创下了单日接待游客36万人次、消费啤酒95吨;其间接待旅游团队4000个,接待外国游客8万人,消费啤酒1060吨的新记录.青岛国际啤酒节的成功举办,主要得益于以下几点:     

旅游与书画

旅游与书画季曾去年底，“河南省旅游书画院”正式挂牌成立的同时，在原省博物馆举办了历时五天的“河南省’９７中国旅游年书画作品展”。这两件事都是对旅游业与书画艺术进一步沟通的举措。旅游，在一定的意义上说，是一项探索文化、追求美感的活动；而绘画和书法则是文...     

在动态视野中凝练旅游节庆的主题——以中国（曲阜）国际孔子文化节为例

＂旅游节事的国际化与本土化＂,看似＂老生常谈＂,但确是永恒的话题。2011年9月30日,《中国旅游报》曾推出＂旅游节庆的国际化打造＂高端对话栏目,其中,＂旅游节庆越是有特色,越是民族的,越容易走向国际＂,＂旅游节庆的国际化,要实现视野国际化、思维国际化、心态国际化＂等观点颇具启发。成功的旅游节庆要同时兼顾＂文化底蕴＂的本土化与＂运作视野、服务标准和发展方向＂的国际化。而节庆主题策划的好坏程度,是决定其举办成功与否的关键因素。凡是已举办多年的旅游节庆,其承办方和主办方为了每一届都能够推陈出新,往往是绞尽脑汁地酝酿和策划主题活动。     

冬奥旅游遗产的创造、识别与利用

奥运会作为超大规模的、世界性的体育赛事,对举办城市/地区的经济、旅游、社会、环境等多个方面都产生着显著影响,其中,长期积极的影响可以被视为"奥运遗产"。1988年,国际奥委会(International Olympic Committee,IOC)首次提出奥林匹克旅游遗产概念。以奥运会为代表的大型体育赛事有潜力将一个社区、一个城市或者整个国家打造成一个富有吸引力的旅游目的地。     

香港旅游新蓝图

“香港旅游协会”正式易名为“香港旅游发展局”,其服务范围进一步扩大至香港整体与旅游有关的行业。香港旅游发展局的主要职责是将香港推广成为世界级的旅游胜地。从今年4月1日起至2003年,香港正式启动“动感之都:就是香港！”大型旅游项目。这一项目包含一系列精彩活动,如今年4月的香港国际     

后奥运旅游效应与应对策略

自奥运会诞生之日起,奥运与旅游就形成了密不可分的关系。现代奥运会产生经济乃至政治收益的焦点主要集中在旅游方面,旅游是与奥运会关联度最大的产业之一,可以说“奥运经济”这块蛋糕最大的受益者是旅游业。从奥运会与现代旅游的关系来看,奥运旅游是一种大型的事件旅游形式。奥运会的承办对举办国或举办城市甚至举办国的周边国家的旅游业在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段、“后奥运”阶段都会产生一系列影响。但从总体来讲,对旅游业影响最大、受关注度最高的是奥运会后的影响。一、后奥运旅游效应的表现1·品牌效应。奥运会举办之前与期间…     

大型节事中高校志愿者满意度实证研究——以2009年世界集邮展览为例

大型节事具有活动的周期性、时间的暂时性、人员的爆发性等特点,这些特点决定了成功举办一次大型节事活动必然需要大量的节事志愿者提供服务。目前,我国的节事志愿者中高校志愿者是主力。我国学术界在高校志愿者参与大型节事服务满意度方面的研究尚处于空白状态。本文以2009年在洛阳举办的世界集邮展览为例,基于深度访谈和问卷调查,运用SPSS13.0统计软件对调查结果进行了详细的分析,并结合IPA分析法对影响满意度因子的重要性和实际表现进行对比分析,在此基础上提出了促进我国节事志愿者组织持续、健康、有序发展的一些建议,旨在为我国今后举办大型节事活动中志愿者的管理工作提供一些借鉴。     

独具特色的孔子故乡游

曲阜是中国古代伟大的思想家、教育家、政治家孔子的故乡。孔子一生的主要活动在鲁国。悠久的历史和古老的文化使曲阜拥有得天独厚的旅游资源,进而可开发为独具特色的专项旅游。 孔子诞辰节游 孔子名丘,字仲尼,生于公元前551年夏历8月27日。孔子诞辰节游,是利用一年一度的孔子诞生日开展的一项大型旅游活动,时间一般为7—10天。在此期间将在孔庙大成殿前举办规模盛大的仿古祭孔乐舞表演。“祭孔乐舞”是继敦煌乐舞、仿唐乐舞、编钟乐舞之后仿     

资产经营——旅游大型企业腾飞的必经之路

资产经营———旅游大型企业腾飞的必经之路□王坚旅游大型企业,是指那些经营规模庞大、实力雄厚、资产含量较高、在全国及全球行业内具有较大影响的企业集团,旅游大型企业一般都具有资本经营、跨国经营、规模经营、多元经营和规范经营五大基本特征。国际上大企业的成长...     

"玩转欧洲"大奖揭晓

欧洲是旅游爱好者最心驰神往的目的地,由《时尚旅游》,北京青年报YNET.com-生活时代,中商国际旅行社出境部一众信天下、携程旅行网四家联合举办"玩转欧洲"投稿、投票活动,从2003年底开始就吸引了无数读者和网友关注的目光。"欧洲十二国旅游攻略"征稿共收到42篇来稿。     

豪华邮轮A计划

豪华邮轮旅游在西方已有一个多世纪的历史,近几年更呈现再度流行的趋势,涨幅在8%～9%,远远超过国际旅游市场的整体增长。虽然在中国豪华邮轮旅游还处于初级阶段,但其发展前景不可低估。2004年11月底,中国国家旅游局联合世界旅游组织,在上海举办了“2004中国邮轮高层论坛”,探讨在中国发展豪华邮轮旅游的可能。现在,无论从国际还是国内趋势来看,我们都离豪华邮轮之旅不远了。     

曲阜国际孔子文化节发展的经验

据不完全统计,目前我国全年有一定规模和影响力的旅游节庆活动已经达到5000多个.但是,在数量规模的扩张中,我国旅游节庆中主题雷同僵化、活动程序化、市场吸引力薄弱等问题十分突出.因此,旅游节庆的可持续发展问题十分严峻,很多节庆是处于"一个开幕式、一个闭幕式、一些群众自娱自乐的活动"的简单状态,相当一部分举办不超过三届,有的甚至处于有第一届无第二届的尴尬境地.     

发展会展旅游,要"转观念、打基础、拓市场、建机制、育人才"

近年来,云南省依托面向东南亚、南亚的良好区位条件和旅游业快速发展的优势,加快了会展旅游的发展步伐,先后举办了8届中国昆明出口商品交易会、'99中国昆明世界园艺博览会、亚洲及中国艺术节、中国民族服饰博览会、中国民营企业交易会、中国国际旅游交易会、中国昆明国际旅游节等大型会展活动和大量的国内外专业性会议,极大地提高了在国内外的知名度和影响力,有力地促进了云南旅游支柱产业的建设和社会经济的发展,并为云南进一步发展会展经济和会展旅游培养了大量人才,积累了丰富的办会办展经验.从云南的实践看,发展会展旅游必须"转观念、打基础、拓市场、建机制,育人才".     

大篷车促销:中国旅游市场营销创新的成功实践--大篷车营销实现从实践到理论的飞跃

旅游大篷车是近些年来我国旅游市场营销的一大创新。国家旅游局组织全国旅游系统先后在欧美等地和日、韩等国家举办旅游大篷车 ,全国各地也已在国内外举办了上百次规模不等的旅游大篷车 ,并取得成功。目前大篷车宣传已渗透到经贸、科技、文化、体育等社会的许多领域。旅游大篷车的成功探索 ,推动了旅游业的发展和进步 ,特别是开创了旅游目的地营销的新范例。本文首次全面总结了旅游大篷车旅游营销活动的广泛性、轰动性、生动性、互动性、叠加性和多层面等六大特点 ,深入分析了大篷车旅游营销管理和运作的模式 ,阐述了旅游大篷车在旅游营销创新中取得的六大突破 ,即战略创新、模式创新、品牌创新、形象创新、市场创新和渠道创新。