从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

从战略性区域市场走向全国市场

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主，应当找到适合自己的市场营销前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。上期《焦点》，旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径，分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》，希望能给广告主一点启发。     

寻找广告费的那一半——降低广告风险，保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制

编前：目前，广告主考核电视媒介投放效果主要指标包括总收视点、传播广度、有效到达频次、广告千人成本等．其中收视率是左右企业广告投放的关键。但业界也逐步意识到。对于电视节目的广告创收而言收视率不是万能的。     

数字经济下电商平台的搜索广告投放策略

电商平台广告的蓬勃发展,为电商平台发布商提供丰厚的利润,同时广告主通过对关键字竞价来实现广告的精准投放,挖掘更多的潜在消费者。对于广告主来说,如何选择合适的关键字组合策略来以提升其广告的点击率,降低广告费用至关重要。因此,本文建立了基于CPC的关键字竞价模型,使得在保证预期点击率的前提下,降低广告主的广告费用,为广告主提供合适的广告投放策略,并从关键字竞争水平、目标点击率等方面对广告主的广告投放策略提出合理的建议。     

寻找广告费的那一半

编前:目前,广告主考核电视媒介投放效果主要指标包括总收视点、传播广度、有效到达频次、广告千人成本等,其中收视率是左右企业广告投放的关键。但业界也逐步意识到,对于电视节目的广告创收而言收视率不是万能的。     

消费报告，调研机构与4A公司各行其是

消费者的研究过去一直，在未来也一定会为广告主的广告投放提供决策依据。消费者调研是广告管理过程的一个重要环节，也是一个有效的工具。通过广告投放前测试，广告主可以了解广告主目标受众。广作只有那些能够带来生意的广告，而且会对于品牌形象的建设更加有效的广告才值得后期大量的媒体投入。     

基于消费者行为的零售企业营销问题

在日益开放的市场环境中，消费者行为也在不断发生变化，对我国消费者研究也在日益深入和广泛，本文在对我国消费者消费行为特征分析的基础之上提出了零售企业营销创新策略。     

论影响消费者行为的文化因素

文化是影响消费者行为的一个非常重要的因素,了解文化是成功营销的前提。在激烈的市场竞争中,企业了解社会文化,洞察消费者心理,研究消费者的消费行为,对于开展营销策略,促成购买行为的实现,提高企业效益,显得日益重要。     

黄升民：广告投放三级跳趋势

目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。     

在这里，看到广告主的真实意图——2008广告主调查的重要发现

“品牌建设”是企业广告投放的第一目的。 从本次广告主的调查中发现，“品牌建设”已经成为95％的广告主的广告目的之一，而“产品销售”和“渠道建设”以81％和61％分列第二、三位。在所有的具体广告目的中。42％的广告主以“扩大品牌知名度”为首选广告目的。品牌主导的广告策略必将引发对品牌型媒体更深入和广泛的关注，以CCTV为代表的品牌型媒体未来将有更大的作为。