论新儒商营销道德建设

营销道德建设是我国市场经济发展到一定阶段的必然要求，而道德的范畴是人的素质及其行为问题．故营销道德建设先要造就一批诚信守法的经营者。本文基于新儒商是将儒家传统文化与现代市场经济相结合的产物这一事实，提出培育新儒商是加强营销道德建设的关键这一命题，并界定了营销道德和新儒商的内涵．给出了加强营销道德建设的建议。     

儒商和新儒商

“儒商”和“新儒商”是推崇儒家文化思想,追求儒文化理想人格和人生境界,亦儒亦商的华人企业家群体。新时期,研究儒商现象,宣扬儒商理念,挖掘其文化价值意义重大。     

新儒商与现代企业管理的融合

本文追溯了儒商的由来及历史,在此基础上结合新时期对儒商的新要求,分析了新儒商的内涵和外延,并系统地探讨了新儒商与现代企业管理之间的协作关系。     

略论百年营销思想的演进与创新

自市场营销理论于20世纪初期在美国诞生,至今已有百余年发展历史。在营销理论诞生百年之际,有必要对营销思想的发展历程进行大致的阐述和梳理。所以要从营销受众范围、管理哲学、绩效指标、研究范式、组合要素、研究对象、地理界限、实施主体、战略目标、体系框架等十个方面进行总结分析,方能揭示出营销思想的演进脉络和创新轨迹。     

儒商的苦涩与新儒商的打造

不同时代的儒商有不同的标准,但都与"儒"密不可分。儒学决定着儒商的本质特征。通过剖析儒学"三纲五常"的理论框架,能够有助于理解儒学对中国社会和文化的深远影响,有助于理解中国宗法等级制度所形成的"人治"特征,有助于理解法治和市场经济在中国的徘徊不前,从而有助于理解儒商在历史和现实中的苦涩,也才能够对症下药,在现代市场经济条件下打造新的儒商。     

试论儒家文化对营销管理的影响

二千多年以前，孔子在总结春秋战国以来文化思想的基础上，建立了一个完整的理论体系，后经孟子的发扬光大，形成了思想辩证丰富、内容博大精深的儒家文化。这一历史悠久的文化遗产一直在影响着中华民族的价值观、思维模式和行为规范，而价值观、思维模式和行为规范又直接影响着人们的市场行为和消费行为。因此，研究儒家文化对提高现代营销管理水平有着重要的借鉴意义。 一、儒家文化的基本特点及其对营销管理的影响 儒家文化是一个伦理型的思想体系，它重视人与人之间的和谐关系，重视人的心性修养，强调人与人、人与社会、人与自然之间的…     

略论关系营销

关系营销理论是市场营销在竞争剧烈条件下积极进取的产物。关系营销最重要的理论就是客户关系价值管理。客户关系价值管理的核心是:企业必须经常对客户能为企业创造多少利润进行评估。在此基础上,对客户进行类别等级的划分,对不同类别等级的客户,企业应该分别采取不同的服务策略。这样就可以用最小的成本使企业的利润最大化,并使企业最重要的客户获得最大的超额价值。     

将儒商思想融入新时代企业管理中

在新时代,要实现中华民族伟大复兴必须坚持文化自信。我国儒家思想是中华民族弥足珍贵的精神财富,也是全国人民文化自信的思想基础。在新时代,我国正面临着复杂多变的社会环境,全球政治格局的重组以及国内产业经济转型,必然对企业产生重大而深远地影响。我国要在世界舞台上崛起,实现中华民族伟大复兴的中国梦,必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领,全力弘扬中华优秀传统文化,重建伦理秩序,必须坚定不移地把企业做大、做强、做好。在新时代,我国企业管理的灵魂是儒商精神,儒商思想及其智慧将全面融入企业管理中,成为企业生生不息的内在动力。儒是新儒商的灵魂,商是新儒商的载体,儒与商融为一体才是活生生的儒商,才能造就新时代的企业。这需要将儒家的仁者爱人、义以生利、尚中贵和等思想融合在企业管理与社会经济生活之中,促进我国的企业迈向新时代。     

儒商及儒商伦理的现代考量

随着我国市场经济体制的逐渐建立,人们在最大程度地享受市场竞争带来的物质成果的同时,也意识到竞争中的无序和残酷,在一味追逐物欲的过程中,许多人丧失了起码的道德约束。基于此种状况,许多有识之士发出呼吁:重振中国儒家文化中的道德精华,引领市场发展方向。     

儒家文化中的关系营销思想初探

关系营销理论来源于西方,但我们可以在儒家文化中找到相应的思想渊源。“仁者爱人”、“义利合一”、“和为贵”及“以人为本”的思想就分别体现了关系营销理论中“以满足顾客的价值需求为核心”、“强调企业的社会责任”、“协调与合作”和“重视人力资本”的观念。     

略论新型营销模式——联合营销

商场如战场，面对众多水平更高、实力更强的竞争对手，任何一个企业都不可能处处领先。在此情况下，具有优势互补能力的企业就主张联合起来，共同开发新产品、共享人才和资源，共同提供产品和服务等，这样一来不仅降低了竞争风险，更是增强了企业竞争能力。这种联合起来进行营销的模式即品牌的“联合营销”。     

论儒商精神的内涵

儒商积极倡导以儒家思想作为商业经营的基本指导理念,形成了具有浓厚儒家文化特色的儒商精神,主要包括职业精神、商业价值观、商业道德、管理理念、人格理想等几个方面。儒商精神凸显了儒商的基本特色和本质规定,保障了商业经营的成功。深入探讨和分析儒商精神的主要内容有助于进一步深化对儒商的认识,并为当代商业经营者提供理论借鉴。     

让营销理论转化为营销效益

让营销理论转化为营销效益常春市场营销学自一九七八年引入我国后，各高等院校相继开设了市场营销学课程和建立了市场营销专业，为市场营销理论在中国的推广和应用起到了积极的促进作用。但是我们应清楚地看到，由于市场营销的基本理论是舶来品，它是资本主义向垄断阶段过...     

略论新型营销模式--联合营销

商场如战场,面对众多水平更高、实力更强的竞争对手,任何一个企业都不可能处处领先.在此情况下,具有优势互补能力的企业就主张联合起来,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供产品和服务等,这样一来不仅降低了竞争风险,更是增强了企业竞争能力.这种联合起来进行营销的模式即品牌的"联合营销".     

略论新型营销模式——联合营销

商场如战场,面对众多水平更高、实力更强的竞争对手,任何一个企业都不可能处处领先。在此情况下,具有优势互补能力的企业就主张联合起来,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供产品和服务等,这样一来不仅降低了竞争风险,更是增强了企业竞争能力。这种联合起来进行营销的模式即品牌的“联合营销”。