蓝蝴蝶：差异化竞争致胜——规避竞争 根据产品特点创新品类 聚焦顾客 产品传播终端一体运营

随着市场竞争日趋白热化，如何使得自己在强手如林的同业竞争中立于不败之地成为一些中小企业们着手思考的问题。中小企业实力弱小，利用有限的资源，差异化切入市场就成为他们参与竞争的法宝。而差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即在产品功能、质量、服务、营销等方面。     

聚焦点竞争获取竞争优势路径

市场细分导致同质化竞争越来越激烈,行业的聚焦点竞争致使企业生存和持续发展压力剧增。在激烈的市场竞争中,企业需要不断获取竞争优势,寻找企业的产品、服务、营销等的差异化,本文结合竞争优势相关理论基础上,深入探讨聚焦点竞争获取竞争优势的路径。     

差异化战略与广告定位

美国管理大师迈克尔·波特认为,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略,以在细分市场上取得竞争优势。当今中国,产品的同质化和竞争的白热化催生了营销手段的差异化,而广告在营销中也起着不可替代的作用。一个优秀的广告离不开广告定位的准确。因此,本文探讨广告定位在差异化营销中的重要作用,以期为差异化营销取得成功进行理论的探索。     

湘绣差异化营销策略分析

湘绣独特的艺术风格和高超的刺绣技艺,为各国消费者喜爱。在市场发展中,湘绣存在产品单一、市场狭窄、竞争激烈无序、品牌缺失等问题,产生问题的重要原因在于同质化,解决同质化问题,需要实施差异化营销。而湘绣的产品特性、市场特征及消费者需求的多样性也使差异化营销成为可能。因此,湘绣可以从产品、价格、形象、服务等方面实施差异化营销策略。     

中小企业市场竞争策略的研究

中小企业在世界各国经济的发展中发挥着极其重要的作用。但由于资金、技术和能力所限以及行业的特殊性,中小企业在市场竞争中往往需要避开与大企业的正面交锋,以保全实力,赢得发展。因此,如何选择恰当的市场竞争策略,选择目标市场开展场竞争,已经成为中小企业实现可持续发展首要问题。     

“章”显魅力

差异化营销的实质就是找到行业市场竞争的一个或多个竞争的薄弱环节,把同质化的产品通过营销系统整合而在这个环节上建立自己品牌与众不同的竞争优势。在房展会上,竞争对手环伺左右,你如何能够脱颖而出,赢得场内客户的青睐呢?蓝色创意广告公司搭建了一个"章鱼"型展台,通过差异化展示告     

珠宝首饰产品同质化困局的突围之路

珠宝首饰产品的同质化已经使众多珠宝企业陷入了低价格竞争的困局,要想从珠宝首饰产品同质化的困局中突围出来,珠宝企业必须采取差异化的工艺、差异化的产品组合、差异化的营销策略和差异化的服务等举措。只有这样,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,不断做大做强。     

企业的差异化营销战略探究

差异化营销战略被当代的企业视为三大核心战略之一,集中表现在对企业的差异化诉求上,通过差异化的营销战略和一系列的传播组合创造出自身的品牌,在消费者脑海中留下企业的品牌观念从而创造出企业至于竞争对手的唯一性和独特性。然而在当今激烈的竞争市场中差异化战略并未为企业带来完全的唯一性和独特性,而是将企业竞争带入另一同质化的困境。试图从差异化营销战略的理论来源,企业竞争同质化困境的缘由和差异化营销战略如何引领企业走出同质化的怪圈等角度对企业的差异化营销战略进行探究。     

中小企业的战略思维管理

中小企业在众多竞争对手中如何脱颖而出,中小企业如何跟大企业竞争,它们怎样才能成为大企业及中小企业要尽可能避开与大企业正面竞争,寻找差异化的市场,一直是中小企业困惑的难题,本文拟就当前金融危机下中小企业的战略思维管理提出了若干对策.     

差异化营销在中小连锁超市中的必要性分析

中小连锁超市企业如何在当今复杂的市场竞争中抵御国内外零售巨头的冲击、如何寻找适合自身发展的目标市场,如何运用自身强有力的差异化营销策略去做深、做透目标市场成为中小连锁超市企业急需解决的重要问题.差异化营销策略是充分满足各种顾客群的完全需求而形成无法替代的市场策略.文章分析了中小连锁超市企业实施差异化营销策略的必要性,就中小连锁超市企业实施差异化营销策略提供了相应对策.     

“左右”中国软体家具方向

在产品、营销、品牌、终端、传播高度同质化的情况下,企业的竞争往往转化为拼实力、拼资金、拼人员的恶性竞争,许多的企业陷入了利润不断下滑,消费者不断流失的尴尬境地,在这样的竞争环境下,处于行业领导地位的企业如何保持领先地位,继续领先-处于弱势中的企业如何翻身赢得市场的主动权-我们认为：不断创新,释放潜能将成为竞争中决定胜负的极其重要的因素。[第一段]     

期货经纪公司差异化营销策略的实施

我国期货市场日益激烈的同质化竞争,客观上要求期货经纪公司实施差异化营销策略,就此,从竞争手段差别化和服务差别化两个大的方面,论述了期货经纪公司在现实条件下如何实施差异化营销的措施。     

差异化发展战略助推中小企业科学发展

我国的中小企业大多都发展十分艰辛,其中的一个重要原因在于他们的商品、服务高度同质化,千人一面,面对市场,缺少竞争的活力。如何改变这种状况,不仅小老板们、就是许多专家学者们也在思考这个问题,国家相关部门也在思索、探索这个难题,制定了无数各具特色的方法:成本战略、效益战略。。。。,本文就这个问题也提出了自己的思路——在市场竞争中的实施差异化战略。希望能成为中小企业实现科学发展之良好选择的其中之一。     

构建“多重差异”协同匹配的营销体系

随着市场竞争加剧,产品、营销手段、服务手段同质化现象越发严重。怎样做出特色,怎样在竞争中取胜?著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略,为企业挑战同质化提供了一件利器。通过实施差异化战略,企业有利于培养顾客的忠诚度、建立起新加入者进入该经营领域障碍、有效地回避与竞争者的正面碰撞和竞争、削弱购买者对价格的敏感度、获得较高的边际效益。因而实施差异化营销战略,成了众多商家寻求新出路的突破点。然而,不少企业在留恋实施差异化营销的同时,对难以获得持久的竞争优势,感到十分困惑。     

中小流通企业的差异化营销战略

我国中小流通企业量大面广,在全面开放的市场竞争环境下,实力强大的外资流通企业和突飞猛进的本土大型流通企业给它们的生存和发展造成很大压力。我国中小流通企业如何克服自身的劣势,合理选择差异化的营销切入点,是当前中小流通企业获得并保持竞争优势营销途径。     

农机企业需谨慎用好价格武器

正长期以来,不仅仅是我们农机行业,国内企业的一个惯常手段就是打价格战,而不从产品的差异化、服务的差异化、营销的差异化、满足细分市场等方面来下功夫。同时在国内知识产权保护环境总体上尚比较缺失的大背景下,企业不敢或无力搞技术创新,因此大多产品陷入同质化竞争的陷阱,打价格战理所当然成了竞争的一种常见手段了。     

饭店服务创新五大保障

随着市场竞争的加剧,饭店已经进入了微利时代,饭店产品的同质化问题日趋严重,差异化竞争战略在饭店市场竞争中开始得到重视和关注。差异化竞争战略的核心是服务的差异化。差异化服务的提供,需要饭店具有持续不断的服务创新能力,而服务创新能力的培养则需要相应的服务创新制度、组织、技术、文化以及人员等来保证其实施,使饭店的服务创新资源能够得到最优配置、整合,从而提高饭店的服务竞争力。     

差异化营销策略及其实施

当今市场竞争中的产品同质化现象日趋严重,同时,市场需求快速变化、顾客日益追求个性的发展趋势,使得差异化营销策略得到广泛的应用。按照市场营销学中的STP理论和4PS营销理论的思路,介绍差异化营销策略的选择形式,并阐述实施差异化营销策略应遵循的原则。     

差异化营销策略的浅析与实践

“农夫果园”运用差异化营销从果汁饮料的市场中脱颖而出,差异化营销策略面向了仔细定义了的机会市场,企业在决定进入哪个细分市场之后,必须设计出在目标市场中能够给产品带来最大优势的市场定位。本质上差异化营销策略就是通过产品、形象、价格、渠道、人员、服务等几个方面来表现的。它是企业建立竞争优势,赢得胜利的关键。只有与其他竞争对手形成差异化经营才能在产品同质化的今天生存发展。差异化营销需要以顾客为导向,从客户的角度去寻找出差异化,它的本质就是营销创新。     

超市大卖场发展趋势与店头营销

随着连锁零售业的不断发展,超市大卖场的贴身竞争已成为现实.贴身竞争导致店头"阵地战"在营销中显得越来越重要.在进一步发挥总部整体营销的同时,如何加强店铺的店头营销、在阵地战中打败对手已成为众多企业关注的问题,也成为了大卖场生存发展的关键.品牌差异化与营销差异化是店头营销中必须重视的问题.