中国植入性广告产业化进程分析

近年来,中国的广告业发展迅速,但是植入性广告却初出茅庐,面对着社会的质疑和企业的营销需要,如何加速摒除中国植入性广告产业发展进程中存在的弊端,如何加快植入性广告发展进程,仍然是研究的重点。     

探析新形势下传媒企业文化建设新路

在简要阐述传媒业建设企业文化的意义之后,本文着重从三个方面探析新形势下建设传媒业企业文化的举措。     

广播医疗广告何去何从

在传媒业如此发达的今天，报业竞争的火爆、电视业的比拼、网络业的崛起、户外等新媒体的冲击，广播广告经营受到了很大的挑战。     

基于财务视角的广告传媒内部控制初探

<正>一、广告传媒业内控现状与问题(一)财务内控制度和流程不够全面。财务内部控制制度是现代企业财务管理的重要手段,对于企业防范舞弊,减少损失,提高盈利能力具有积极意义。完善的现代企业内部控制制度应该具有:全面性,机控制触角设计企业经营管理的各个环节。可操作性,即事权划分明确具体,具有很强的操作性。规范性,即内部控制要形成科学规范的机制,通过控制,防患于未然。     

关注企业营销创新

近期与众多企业界的朋友交流时，经常会碰到的一个问题是，你们的媒体究竟在干什么?这实际上对我们来讲，它涉及的是一个媒体的定位问题，而这种定位也是因为市场的变化而变化着。经济市场化的一个重要特征，是企业的崛起和不断强大，而在传媒业(电视台、电信、报纸、杂志、网络等)日益发展、无处不在的今天，强大的媒体已经成为与强大的企业并驾齐驱的另一个主角。随着传媒业市场化运作步伐的加快，媒体与企业的利益关系和依赖关系日渐突出。进入21世纪后，我国传媒业得到了飞速的发展，以电视、手机和网络为代表的现代媒体，已经融入到人…     

从优酷网看三网融合时代的视频网站广告

P2P技术的不断成熟,以及宽带的日益普及,视频网站广告异军突起,已成为一种重要的主流媒体广告。随着三网融合进程的加快,视频类网站已由单一的UGC(用户生成内容)模式向UGA(用户生成广告)、HULU等多种模式转型,传统的广告形式已经不能满足广告主的投入需求。以优酷为代表的视频网站,在广告形式方面积极创新,开始尝试各种广告形式。     

传媒业如何决胜外部市场

<正>所谓传媒业的市场,即传媒业的外部环境。外部环境决定媒体“可能”做什么,而环境中与媒体能力相契合、相匹配的部分,才最终决定自己“能够”做什么,在操作中这就是细分市场。四个问题,第一个问题是受众市场；第二个问题是新闻来源市场；第三个问题是广告市场；如果再加一问：有资金支撑吗?四个问题四个市场,就是选择进入“哪一个”细分市场     

传媒企业品牌策略探析

随着现代经济的发展和科技的进步,传媒业获得了长远发展,出现了一批具有竞争实力的传媒集团。如何在群雄逐鹿、竞争日益激烈的市场中获得生存和发展,成为传媒企业必须面对的问题。本文以湖南卫视为例,探讨传媒企业生存之道,并站在品牌策略的角度分析,品牌对传媒业发展的影响。     

e时代 企业财务更需要什么?

伴随着全球经济一体化进程的不断加快和ＩＴ技术的飞速发展 ,经济状态已由工业经济进入了网络经济模式。网络经济是从产品中心到客户中心的服务经济 ,是端到端的开放的直接经济模式。网络经济的日益发展 ,将会导致市场与行业的重构 ,将会对企业内部资源管理 ,原材料采购 ,生产的组织、协调和产品的广告、宣传、销售产生深远的影响 ,它能直接为企业减少费用、降低成本、提高工作效率及信息的利用效率。网络经济昭示了未来企业经营的美好前景 ,全面进入网络经济的同时也意味着现行企业管理方式的重大变革。根据国内企业的管理现状 ,完全网络化…     

管理会计工具及应用案例——盈利质量综合评价模型在文化传媒业的应用

传媒业是一类特殊的行业,利益相关者对传媒业盈利性极为关注。盈利质量评价模型从收现性、结构性、持续性、稳定性四个方面动态地反映公司经营现状、增值结构、发展机遇与增值能力。文章运用该模型对传媒业上市公司的盈利质量进行综合评价,帮助各企业诊断当前经营资产管理、增值结构管理、发展能力管理与经营风险管理方面存在的不足与缺陷,促进文化传媒业盈利质量四维度的协调与均衡发展。     

新闻传播人才培养思路的新追求

观察2004年上半年人才市场的需求态势,可以发现,传媒业对人才的要求显现出若干特点.一是对高端人才的渴求,熟悉媒体且懂经营懂管理的中高层人才受欢迎;二是对人才素质能力的要求继续提高,具备复合特点正成为一个准入的门槛;三是应用型人才需求量仍然很大,尤以广告、创意、策划、设计类职业人才需求为主.同时,传媒业对人才的实践经历的要求正在强化,地方媒体对人才的需求发展使其在人才市场所占比例正在增加.     

从设计师到总经理

70年代生人,有一个很明显的特点。 即他们首先是某个领域的专业人才(如王雷雷本身就是电子工程系毕业),或者对他所从事 的领域有较深的了解(如江南春大学毕业后在广告传媒业打拼多年),然后才是企业的领导人。 这一代人,他们财富的崛起大多数都带有行业专家的背景。 下面讲述的故事主人翁——黄洁明,则出身于服装设计。或者说,他先是一名优秀的设计 师,然后才是企业的领导人。“皮尔·卡丹是一个值得尊敬的人,无论从设计还是到企业管理, 他都是我将来学习的榜样。”黄洁明说。     

转型期传媒业的文化应对之策

传媒,先进文化的传播者,首先必须是先进文化的实践者.传媒,社会舆论的倡导者,首先必须是主流价值的捍卫者.传媒,社会发展的纪录者,首先必须是客观公正的监督者.我国传媒业要更好地承担自身在中国特色社会主义建设中的特别使命,必须直面来自经营环境、行业发展、受众需求的挑战,不断深化文化体制改革,持续推动传媒业深度转型,深入学习实践科学发展观,自觉构建传媒业的企业文化.     

适应加入WTO要求调整广告监管策略

随着全球经济一体化进程的加快和我国加入WTO的临近，工商行政管理的外部环境发生重大变化，广告业的发展和监管工作也将面临新的挑战。广告监管部门必须转变观念、提高认识、调整监管策略，探索监管方法，才能适应加入世贸组织后的新要求。     

我国工业企业物流现代化发展的关键及对策

文章针对我国工业企业物流现状及存在的问题进行了分析,并阐述了加快工业企业物流现代化进程的关键及对策。     

浅析现代煤矿企业的机电一体化

随着煤炭企业一体化技术的不断发展,煤矿企业的机械系统也有向一体化方向发展的趋势.加快煤炭企业机电一体化进程,不仅能够提高企业的生产效率,加快企业的技术结构调整,同时为保护环境、节约资源贡献自己的力量,最终实现企业的高效持续发展.     

通力合作 加快工业强省进程

全力推进陕西省新型工业化进程,建设工业强省,省工信厅做为全省工业行业的主管部门,将与省级各相关部门、市县(区)、企业紧密配合、通力合作,加快转型升级,加快工业发展,推动我省型工业化进程实现新跨越.     

电网企业电力营销管理研究

供电企业要提高经济效益,电力营销是最重要的因素之一,然而目前供电企业电力营销管理模式较为单一,管理机制缺乏创新,管理营销水平和市场化进程发展落后,难以跟上许多大型企业的步伐。因此,创新管理机制,提高管理水平,加快市场化进程是电网企业实现现代化管理,提高经济效益的必由之路。     

新时期媒体企业提升内部控制水平的策略研究

进入新时期，传媒业发展既有机遇又有挑战。媒体企业若想立足于激烈的市场竞争之林，需要不断地增强自我管理能力，而提升内部控制水平则是一种可靠并有效的方法。企业做好内部控制工作有助于提升内部管理体系的整体性、合理性，也可以帮助企业规避各类运营风险，获得更多的经济效益。本文结合传媒业发展情况，阐述了新时期媒体企业加强内部控制的意义，分析了内部控制中容易遇到的问题，提出了相关策略，以期提供借鉴与参考。     

选拔·激励·监督·培训——企业家市场还待新机制

现阶段我国企业家资源短缺,企业家市场化进程缓慢,这已成为制约企业向市场经济体制转轨和建立现代企业制度的瓶颈。因此,笔者认为,应当把加快企业家市场化进程视为一个复杂的系统工程,尽快完善以下基本机制。