中小城市电视台:电视产业链的试验田——访中国传媒大学教授袁方博士

从城市电视台开始走出传统节目制作的魔方开始,电视人的脑子就一刻也没停歇过。在城市台改革的道路上,一些经济相对发达的城市走在了前边,做展会、搞团购,不亦乐乎。而经济相对落后地区的城市台,也正雄心勃勃地进行更大平台的搭建和资源的整合。城市电视台与其他电视台的经营模式是完全同质化的,都靠广告生存,但是在央视、省级卫视和省台三座大山的重压下求生存的城市台,发展道路自然举步维艰。尤其是近两年,因为经济形势比较严峻,广告市场处在深度调整时期,所以比起     

如何回复客人的负面评论

回复网上评论已成为许多酒店的日常工作,但每过一段时间总会有一个顾客向你走来,让你屏住呼吸,握紧拳头。这时,你如何回应?或是否应该回应?如果你不回应,顾客会认为自己得出的结论是正确的;而如果你回答的不恰当,事情可能会变得更糟。就像在旅行顾问(TripAdvisor)网站上的一条回复:"这位客人在撒谎。我明知道那样做他会给我差评,我怎么可能还会那样做呢?"或这一条:"多么精彩的评论!我强     

叶兆强说“人头马创意”

记者:Keenth 你从做手稿开始,到现在执掌整个 DDB 大中华区创意部,对人行不久的新人有什么经验可以传授一下?叶:传授不敢当,我不是什么大师,只是一个做了十几年的创意人员,有一些经验吧。我觉得在这个行业中机会很重要,好的机会抓住一次就可能改变你的一生。但好的机会往往不是从天上掉下来的,而是自己去争取去创造的。同时你必须要不断地努力,以备你在机会来临时可以牢牢地抓住它。而我在这十几年广告生涯中,最大的机会是让我进入香港奥美。那是1985年的时候,我还在香港李奥贝纳,工作了一段时间后,总觉得生活太单调应该有点变化,所以很想出去看一看,而且很想知道别的公     

先进的理念 科学的方法 广告：要向管理要效益——访河北电视台副台长马来顺

记者:您已经在河北电视台工作20年了,应该说是一位年轻的老电视工作者了,看来您与河北电视台非常有缘分,请您简要介绍一下您的工作经历好吗? 马来顺:正像你说的,我跟河北台真是相当有缘分了。我1984年到了河北电视台,这一干就是20年。刚来的时候做记者,做了近十年记者,跟企业打交道比较多。当时有好些作品获过全国、河北省好新闻的一、二、三等奖。1993年11月我被调     

优雅即累赘

从13岁起，我就在父亲的小糖果作坊打工。1960年我正式接管了这间小作坊。一个讲座上，商业顾问麦克·丹尼尔对我说：“你做的玉米糖，只有在万圣节前后才有销路。现在你要么扩大作坊、开发新糖豆，要么就赶紧去找其他工作。”我只上过一年大学，除了做糖果别无所长，只能贷款扩建工厂。     

杰瑞·魏斯曼

21CBR：你从斯坦福大学毕业之后,便在哥伦比亚电视台做华莱士先生的助理制片人,那时主要做些什么工作？     

融媒时代城市电视台典型人物宣传策略——以福建新闻奖一等奖作品《一生有你》为例

典型人物宣传是新闻宣传的重要组成部分,在当前融媒体改革持续深化的新时代,如何提升典型人物报道的传播效力,无疑已成为城市电视台的重大课题。福建新闻奖一等奖作品《一生有你》是福州广播电视台在典型人物宣传方面的精品创作,本文从典型人物选取、情感细节把握、全媒立体传播等方面出发,对于该作品的成功之处进行深入探讨,探索、总结典型人物宣传策略,以期为新时代城市电视台宣传工作进一步提升提供参考。     

好的倾听者会成为更出色的管理者

他从不听我把话说完 无论是在正式的会议中,还是在两人之间的闲聊中,你都应听别人把话说完。有6项原则可以帮助你掌握倾听他人的重要技巧。 婚姻问题顾问总是不断听到不和夫妻唱诗诵经般地一遍遍抱怨:“他(她)从不听我把话说完。”这种情况同样出现在工作当中。老板心情不好时会这样去说董事,而董事对老板不满时会加倍回敬对方;顾客对商家有意见时会这样说他们,而商家觉得已就为何不能向顾客提供如愿商品做了耐     

追求震撼效应创新户外广告

在中国做了十多年户外广告,到今天我有一种紧迫感,行业中有很多该到位的要素还没有到位。昨天和一位美国回来的朋友聊,像美国这样的国家,已经有一些州开始禁止户外广告,因为你做得不好,政府就有理由认为是环境污染。所以今天我想和大家探讨一些方法,从户外行业本身来找,看看这个行业能不能发展得更加专业化。有两个问题我要先指出来,一个是户外媒体的效果问题,和其他媒体相比,如何评估     

从最简单的应用做起

有一次,Oracle售前咨询顾问经理鲁百年在做讲座时,一位银行行长问道:“你这个决策系统能做得那么好?我随便找来一个人,看看他能否当行长?你用计算机能够决策吗?”鲁百年回答说:“这不但可以做,而且还能做得很好。但我想问你一个问题,我随便叫一个人,看其需要具备什么资格才能当行长。第一是他的历史业绩如何,他都做过什么事情;然后还要经过周围认识他的人对其进行评价,之后才能判断其能否当行长。对电脑系统也一样,首先需要别人为参评人的历史背景提供数据信息;此外,还需要有一个很好的模型——什么样的人能当行长的数据模型。也就是说,数…     

如何在多变的职业世界中确定理想职业？

这个世界最公平的事就是每个人每天都有24小时,差不多被平均划分为工作、生活、睡觉。因此,有两件事决定你此生的幸福指数,即一份即使占用业余生活时间都愿意去做的工作,一个给你工作增加助力、生活增加欢乐,陪你度过每个黑暗夜晚的伴侣。我在大学时曾经和一个好朋友聊起这个话题,他说二者得其一人生足矣。我比较贪,我觉得自己都要得到,并且我相信我可以得到,因为二者不是冲突的,而是相互可以促进的。于是,我从大学开始,就踏上了这条漫漫探索与寻找之旅。     

快道联盟的电视合作营销模式试验

＂现在这样一种电视媒介格局下,中央台和几家强势省级卫视可以卖收视率,其他电视台尤其是城市台必须‘换跑道竞争,换模式发展’,把原来将自己的观众打包卖给广告主的旧模式转变为把电视观众直接变为自己或企业的消费者的新模式＂,快道联盟理事长、著名电视媒介专家袁方博士对《广告主》杂志记者说。     

省会电视台的凤凰涅槃——专访合肥市广播电视台副台长 左军

省会电视台是在夹缝中寻求生存的一个群体,它们没有放弃锐意改革,而是选择在艰难中前行。背景资料:2008年10月28日,由南京电视台牵头组织的7家省会城市电视台广告经营负责人在南京齐聚一堂,共话发展,并组建了广告经营联盟。这7家省会城市电视台分别为南京、杭州、成都、广州、武汉、西安和沈阳,其广告创收总量在我国城市电视台中均位居前列。为进一步探讨省会城市电视台面临的问题,拓展城市电视台的生存与发展空间,7家电视台一致同意组建广告经营联盟,并发表了联盟宣言:决定在广告经营合作中互利互惠、精诚合作,共同抵制虚假信息,联合谈判,互相代理本地广告品牌,对普遍认为信誉差、资信不好的客户进行联合抵制。这被认为是省会电视台一搏的开始。     

支撑平台的影响力决定品牌地位

我曾经打过一个比喻,在电线杆上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的区别,因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问,消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说,在不同的电视台做广告,由于其媒体品质     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年,中国电视媒体的变化有目共睹,这种变化不是一帆风顺,而是一种挣扎与摸索,走了很多的弯路,出现过一些行业性的失误。总体来看,这一摸索期差不多已经过去,正转入新的健康发展的轨道。从一个近距离实地观察者的角度,我将电视媒体近3年的变化概括显两个关键词:迷失与回归。中国电视媒体发展的主线是中央台、省级台和城市台之间的均衡发展在观众饱和、频道激增、卫视上星的推动下,电视媒体品牌战和淘汰赛打响。中国电视媒体的发展主线,是中央电视台、省级电视台和城市电视台的一种均衡。本质上讲,中国电视媒体的第一功能并不是广告,而是国家的宣传工具,保持每个电视台都有足够的收视率和影响力。因此,这些年来,我国各级电视台收视份额的变动,其实是比较稳定的,中央电视台大概在三分之一,省级台在40%-50%之间,城市台在百     

致茶山里的守望者

收信人:陈冬林,福建武夷山茶农,享年51岁陈叔:未及与你见面,已阴阳两隔。时至今日,我仍常常翻看那段关于你的视频。在这段三年前拍摄的仅仅1分30秒长的视频里,你的样子仿佛还和昨天一样:大山里,你戴着蓑帽不善言辞,在前引路。正是武夷岩茶的制茶对节,你熬了十几个通宵未睡,但为配合我们的工作,仍坚持亲自上山。从9岁那年起,你便开始跟随父亲手工做茶。这条通往慧苑坑的路     

城市台的未来之路

2004年1月，一个名叫“新势力，新联合”的大型活动在沈阳举行。这是一次由沈阳市电视台作为盟主，联合了27家省地级电视台以及副省级电视台，在城市平台上开展联合营销的活动。这次活动极有创意，但遗憾的是，虽然声势很大，却缺乏一个将各种力量联动起来的具体措施。我更希望这次会议能够产生一些项目，由项目将大家联合起来，真正发挥出城市电视台的作用和优势。     

老板决策 用数字说话

我在大学里教授特许经营与连锁经营,这是需要理论密切联系实际的实战课程,所以,我在教学与科研之外的主要工作就是为企业做顾问咨询和培训。     

如何让地方电视台广告收入上亿——谈成都电视台广告经营模式

一个地方城市电视台广告收入突破1亿,这是一个大关口,而成都电视台早已经完成了这个目标,他们正在向10亿数量级冲刺。如何确定传媒的战略定位是困扰电视传媒负责人的大问题。在面对央视、卫视集团、省级地面频道的残酷竞争的环境下,城市电视台的定位应当是选择做区域性强势媒体,贴近地面,控制渠道,在有条件的情况下向其他地区、其他相关领域扩张。电视传媒做强做大,各地电视台有不同的方向和选择。有的电视台目标是把电视台发展成为市场性的集团,推动区域内     

“阿凡达”的沟通方式——访台湾创意达人包益民

创意的精髓就是它如何能够在24小时内转换出最大的价值。我个人认为创意不是无价的,而是有价的。创意的价钱就是客户需要付给你的费用。"大家好,我是包益民,我13岁的时候出国,在美国待了17年,30岁的时候回到台湾,做了20年的广告,我现在大部分的时间是在两岸三地跑,做品牌顾问。"