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中间产品的品牌缺失早已是一个普遍现象,那么中间产品的生产企业要不要建立相应的品牌?品牌能给企业发展带来什么?对于这个问题的认识,目前在业界正趋于清晰和统一。作为中间产品,面对的是一个极其复杂的市场环境,建立自己的品牌是"生存"的需要。中间产品的企业往往规模不大,产品附加值 相似文献
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企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。 相似文献
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著名经济学家、清华大学光华管理学院院长魏杰认为,中国企业发展大致有三个阶段:产品品牌阶段(做好一个产品)、产业品牌阶段(做好一个产业的多种产品)、企业品牌阶段(像跨国公司一样,能做好各行各业产品)。 相似文献
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一、品牌战略对商标显著牲的意文
“战略”一词原来是军事方面的术语,指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。20世纪60年代,美国企业管理家H小安索夫首先将战略运用于企业管理中。品牌战略,就是指企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列具有长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略的内涵包括品牌构建、品牌传播、品牌延伸以及品牌创新等方面的内容。在企业竞争经过产品竞争、资本竞争到现在的品牌竞争之后,品牌战略无疑会成为企业发展战略中的核心环节。可以说在现代市场竞争中,没有品牌就没有发言权,品牌的优劣决定着企业的存亡。 相似文献
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在短缺经济时代,工业产品可以没有品牌,但在过剩经济时代,工业产品也必须做品牌。工业品市场经历产品竞争、成本竞争、质量竞争、价格竞争之后,就会发现品牌竞争势在必行,市场经济的熔炉必须要求中国的工业企业锤炼出自己的品牌竞争力。 相似文献
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武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力, 相似文献
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正在强手如林的品牌竞争中,如何加快实施商标战略、提升品牌竞争力成为国内诸多企业思索与关注的话题。笔者认为,这其中的关键,在于企业要深刻认识自主创新的作用,并充分运用自主创新助推自身的商标战略实施。在此,笔者试结合一些具体事例,就实施商标战略中如何强化自主创新提出粗浅的见解和分析。一、强化产品创新,以差异化的产品应对品牌对手的竞争在市场竞争中,没有产品的差异化就难以开拓生存空间,更 相似文献
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按照常规来说,在经济不景气的情况下,实力雄厚的企业相对抗风险能力会强一些,但童装企业在服装行业中真的算不上实力雄厚,如果客观的说,中小企业居多,业内就有这样的说法,"北有派克兰帝,南有小猪班纳,中间有巴拉巴拉",似乎真正意义上的全国性童装品牌目前还没有形成,但在目前来讲,这些实力不算雄厚的企业却呈现出整体上升的态势,在整个纺织服装业整体低迷的情况下,童装品牌的经营状况应该算是服装行业的一个亮点。 相似文献
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一直以来,国内石化企业认为只要有好的产品质量,再加上人际关系,自然是“皇帝女儿不愁嫁”。然而,激烈的市场竞争现实以及优秀工业品品牌的成功经验表明,石化产品不能再“坐”等,必须拥有“品牌”,而且要想在竞争日趋激烈的国际市场占据一席之地,就必须打造出属于自己的“强势品牌”。[编者按] 相似文献
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说到企业的发展,有人说现在一流的企业靠文化,二流的企业靠人才,三流的企业靠品牌,四流的企业靠产品,其实这里有一个很大的误区,把企业的文化、人才、品牌与企业的产品割裂开来、对立起来,甚至把实实在在做"产品"的企业贬得很低,这就"误人子弟",甚至可以说"害人不浅"了。 相似文献
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洛阳市企业管理协会史宝生撰文指出:目前企业的品牌经营无论是观念上还是实际操作上都存在一定的问题。一是在经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础,许多企业盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了质量问题,结果红火了一阵就自然被淘汰了。品牌是消费者对产品的心理投射,品牌的定位要符合消费者的需求。 相似文献
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项目经理如何获取足够的关注、资源和支持来完成项目?答案是品牌思维。如果项目经理能够以品牌思维经营项目,就能占据有利位置产品有品牌,服务有品牌,企业有品牌,甚至人也有品牌(如苹果的Steve Jobs,美国大众电视节目主持Oprah Winfrey,国际建筑大师Frank Gehry),公司项目又怎能缺了品牌? 相似文献
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品牌不仅是企业及其产品的标识,而且它还具有促使消费者认同产品,增强企业与消费者联系,为企业带来资产收益的作用。因此品牌打造在企业发展的过程中具有重要的作用。企业要想提高产品的市场占有率,扩大市场,提高收益,就必须进行品牌的打造。然而在品牌打造的过程中,人们往往重视产品质量、媒体广告等方面的因素,而忽视包装设计对品牌打造的作用。实际上包装设计在品牌打造的过程中所起的作用是十分重要的,其应成为企业,特别是中小企业打造品牌的主要工具之一。 相似文献
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作为汽车制造的中间产品,零部件企业与用户沟通的重要平台就是服务,而服务的优劣直接影响用户对品牌的感情和忠诚度。正因如此,各核心零部件企业对服务品牌的建设也是不遗余力。服务品牌化,强化用户对服务的感知和认可,正成为企业在激烈的市场竞争中突围而出的制胜利器。 相似文献