强势品牌与强势媒体的重度契合

中国商务广告协会和中国传媒大学联合主办的《2008中国消费者理想品牌大调查》公示后，为了验证数据的真实性，大调查组委会和官方网络访问了有关的企业和广告公司，得到普遍的首肯。他们都表示各类品牌排名与市场实际名位吻合度相当高。     

活在品牌中——当今中国市场品牌体验的重要性

当今中国的市场，品牌之战愈演愈烈，竞争已越来越不再局限于传统意义上的大众媒体竞争，而是一个整合的竞争。不但在电视上、报纸上、路边广告牌有人与你争，商场里更是比比皆是。只要是有消费者的地方，你一定也会看到你的竞争对手。货架上的同类产品越来越多，消费者司空见惯，常常“随手就拿”。在这种充满“随机性”与“不确定性”的激烈     

品牌的超广告传播策划

当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴。所以我今天的话题是品牌的超广告传播。     

建立品牌的十大步骤

对中国的企业而言.品牌的形成尤为重要.我感兴趣的是企业所提供的这四个方向:品牌重量、品牌长度、品牌宽度、品牌深度。品牌重量代表的是市场占有率,市场影响力。品牌长度指的是时间,就是从过去到未来的延伸状况。第三个宽度是消费者的涵盖面有多广,以及在全球市场上涵盖的市场有多广。第四个讲的是品牌深度.品牌深度指的是与消费者的关系.到底与消费者是什么样的关系?这个关系是否稳定?我相信第四个项目可能是一般我们在国内客户要去探讨的,就是它的品牌与消费者的关系到底是什么,深度到底是多深。     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

中小企业如何打造品牌

<正>吉林一家白酒厂在市场上推广了一年多,可是每月的回款只能达到几万元。厂里派人通过调查了解到,主要原因是该白酒在品牌战略上选用了高价位的产品,来攻打省内低消费市场,所以顾客不买账。经公司反复开会研讨,决定主攻中低端消费市场。把一款白酒在市场上的售价为每瓶25元-35元,选用它作为主打产品,完全可以适应这个消费人群,通过广告不断加强宣传攻势,并配合着一些新颖活动。     

探究我国酒店品牌核心竞争力的培养

我国酒店业吸取国际酒店品牌的发展经验,初步建立了我国本土的酒店品牌。但无论是从品牌的系统建设、品牌的国际化运作还是品牌管理专业人才的培养与国际同行的发展水平都存在着一定的差距。通过借鉴著名国际酒店品牌及我国本土酒店品牌建设的状况分析,本文对如何提升我国本土酒店品牌的核心竞争力进行了较深入的探究。     

关于品牌内容营销的大讨论——产学研多方思想面面观

关于植入式广告或者品牌内容营销，各界说法不一，逐渐形成了一场大讨论。关于究竟何为品牌内容营销，中国品牌内容营销的发展现状，广告主、广告公司以及媒体该如何合作，这种营销形式目前还存在哪些问题，解决方法有哪些，品牌内容营销将来的发展趋势又如何……这一系列的议题引发了人们广泛的关注。今天，本刊特此整理了一部分产、学、研代表人物的观点，以飨读者。     

打造企业的品牌核心竞争力

核心竞争力不能仅仅局限在产品的技术研发与生产上,应该把核心竞争力的外延拓展到企业的方方面面。不同类型的企业、行业,在塑造核心竞争能力时,其核心要素是有所不同的。本文从核心竞争力的概念诠释入手,对打造企业的品牌核心竞争能力作了必要性与可行性论述,并且提出了相关策略。     

论企业的自主品牌与核心竞争力

一个国家是否拥有和拥有多少自主品牌,已成为企业核心竞争力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中占据产业链的高端,必须立足于自主创新,拥有自主的知识产权的品牌,企业才能具有核心竞争力,才能提高我国的国际竞争力。     

打品牌、做市场的制高点，企业品牌突围的“助跳板”——电影频道-CCTV6影响力综合评估

无可质疑．中国电视媒体已经实现了从“卖方市场”到“买方市场”的角色转变．“马太效应”也不断加剧强势媒体与弱势媒体之间的差距。     

投放品牌广告 它在互联网最专业

一半的广告浪费了,另一半的钱花哪里去了?你知道在互联网上精准投放广告的秘密吗?易步传媒是一家专业的互联网广告服务公司。它要解决一个行业难题:帮助品牌广告商在互联网上更高效地投放广告。这其中包括提供精准的网站数据,为4A广告公司提供专业的投放平台。     

鸡和猪的故事正上演——解析中国品牌十大误区

有一只鸡和一头猪合伙开饭店,双方各占50%股份。鸡对猪说:"我每天下一个蛋用来炒菜,你每天割一块肉下来炒菜。"猪自认为合理:"同意。"饭店后来开大了,这个饭店的股权最后会归     

有效传播是媒介的核心竞争力

广告是塑造和提升企业品牌最有效的途径，现在的消费者每天都被各种各样的广告所包围。据统计，生活在中心城市的人，他所接受的信息是过量和过剩的，因此造成大量广告都被人忽略。这一方面是因为有些广告手法太平淡，无法给消费者留下深刻的记忆，另一方面也因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。仅以电视媒体来分析，全国的数量最多时超过3200家电视台。从中国电视结构体系来看，     

从未来发展着手让企业打出自主经营品牌

<正>贴牌生产,又称OEM(Orignal E- quipment Manufacture)。直译为"原始设备制造商",其实际上是一种"代工生产"的方式,含义是指品牌拥有者不直接生产产品,而是利用自己掌握的"关键的核心技术",负责设计和开发新产品,同时控制"销售渠道",而把具体的加工任务交给别的企业去做,承接这一加工任务的制造生产商     

2009,勿使品牌在“冬眠”中沉睡

在当前全球金融危机的外部环境下,洗牌、整合、并购、重组……这些企业面临的现实问题,让品牌传播在2009年成了字面意义上的“过去式”。很多企业都做了这样的抉择：缩减广告预算,删减市场渠道建设投入,通过打折等促销手段刺激消费……从品牌建设层面来讲,这些所谓的“冬眠”做法只会加大企业的运营成本,延长企业战略目标达成周期。品牌是一个需要长期建设和投入的战略课目,头痛医头,脚痛医脚,只会让企业迅速卷入恶性竞争循环之中,对品牌建设有百害而无一利。     

中小企业跨国经营中品牌创建动因及策略

我国中小企业总数已达到4200多万家,占全国企业总数的99.8%。中国GDP的55.6%,工业新增加值的74.7%,销售额的58.9%,税收的46.2%和出口总额的62.3%,是由中小企业创造的。然而,席卷全球的经济危机,     

品牌文化建设对卷烟大单品影响因素分析

从20世纪末期开始,我国改革开放初见成效,市场进入了品牌竞争为主的新纪元。品牌竞争,是市场经济环境下企业产品竞争发展到一定阶段的产物,其目的是为了占领更多的市场份额以获得更多的利润。它的表现形式非常多样,既包括企业的人才和核心技术的竞争,也包括企业产品的质量和价格等方面的竞争。为了提升品牌的竞争力,企业就必须要持续推进自身的品牌文化。对于卷烟而言,企业的品牌文化建设有着许多自身独有的特点,加强对这些不同点的研究,注重对卷烟大单品影响和因素的建设,对于卷烟企业的可持续发展具有不可忽视的战略意义。     

金融企业的品牌经营与核心竞争力探析

当前,随着我国金融企业的迅速发展,市场的竞争压力也越来越大,其竞争主要表现在企业品牌的以及企业核心竞争力上。本文主要分析个探讨了金融企业的品牌经营与核心竞争力之间的关系,并提出将强企业品牌经营,提高企业核心竞争力的实践措施。     

相信品牌的力量

2006年,说得最多、听得最多、感受最深的一个词还是“品牌”。诚然,品牌并不是包治百病的,媒体也不是万能的,但品牌的力量确实是非常强大的。这一年来,我们不断地在思考、在探索,中央电视台这个品牌究竟能够给消费者、给企业带来什么,中央电视台广告经营究竟如何做才能够让媒体品牌和客户品牌更加紧密地结合。我们是幸运的,我们的努力得到了丰厚的回报。这种回报,不仅仅是数字的增长,而且是企业品牌和中央电视台品牌在一次次携手合作中得以融洽成长,更是彼此的信任和友谊在一步步共同进退中得以不断加深。