平顶山市房地产市场营销策划中的问题与对策研究

房地产营销策划是指为了实现营销目标而对整个项目进行的资源整合与统筹规划，在楼盘销售中起着指导全局的重要作用。文章通过对平顶山市三家具有代表性的房地产项目营销策划方案的分析，发现在其中存在对待策划作用的态度不客观、策划创新不足、片面强调炒作等问题。通过房地产企业的品牌营销、挖掘项目新卖点、注重样板房展示、倡导项目的整合传播等手段的灵活运用，才能使房地产营销策划的目的得以实现。     

浅谈房地产市场营销创亲

房地产市场竞争的日益激烈，投资者和消费者的日益理性与成熟，政府管理力度地不断加大，特别是在中国加入世贸组织后，海外房地产巨头正积极角逐我国房地产市场，使得房地产营销创新迫在眉睫。房地产市场营销创新的内容包括观念创新、文化创新、传播创新和服务创新。     

事件营销在房地产市场开拓中的运用

房地产市场环境的不断发展，房地产消费市场的逐渐完善，传统营销手段渐渐难以发挥其应有的作用，变得越来越难以吸引受众注意，与此同时，一种全新的营销方式——事件营销，正被各行各业广泛应用，事件营销因广泛的影响力和高效的传播效率，对企业形象的塑造和产品的推广具有无可比拟的优势，得到越来越多的企业认可。事件营销在其他行业的成功运用，也为房地产市场探究运用事件营销提供了宝贵的经验。     

房地产广告何时有效

当前．无论广义还是狭义IMC理论．都只在中观和宏观的层面上探讨营销与传播整合的问题，而没有从宏观原则深发到微观领域。在广告公司从事房地产广告文案和创意的经历使笔者发现，在具体的广告运作中，营销概念和广告表现常常处于分离状态，因而不能很好地实现营销与传播的整合。为了解决营销实践中的房地产广告何时有效的具体问题，本文提出了微观IMC的理论，运用到房地产广告中即是一种二度整合理论。     

基于4PS理论的房地产营销策略研究

房地产行业作为国民经济的支柱，行业的健康发展关系到国民经济和人民群众切身利益。随着行业竞争加剧，消费者购房需求呈现多样化发展。本文阐述了房地产营销的要素，分析了房地产营销存在的问题，在此基础上提出了房地产营销策略，以期为房地产行业营销提供新思路。     

经济下行压力下烟台市房地产营销策略探析

前几年,房地产的发展是我国经济的重要支柱,而近一两年来,我国房地产行业大不如从前,各界人士对中国房地产未来的命运议论纷纷,与此同时,我国经济出现了下行趋势,有关专家预测2014年中国的经济增速是7.6％.经济下行压力对烟台房地产营销产生了一定的影响,原来的营销观念已经不适用当前的形势.文章通过分析烟台市房地产营销现状与烟台市的特点给出了一些营销建议.     

房地产营销面临创新——访中国房产信息集团执行董事、CRIC公关广告传播机构总裁朱旭东

新媒体成为主流媒体只是时间问题。越来越多的广告主采用跨界经营,通过互联网、线下、电视等媒体营销成为房产时髦的趋势。易居在数字化背景下的构想和做法 2010年易居中国提出了新的10年愿景,就是打造中国房地产现代服务产业链。新媒体是我们考虑的一个重要方面．我们看到新媒体的崛起,在房地产行业势不可挡。     

“房地产+移动互联”对PR意味着什么?

水泥与鼠标的结合,将给公关传播行业带来颠覆性的革命。201 4年,中国房地产行业与互联网的结合热度前所未有:万科与百度牵手,恒大与阿里巴巴联盟,万达与百度腾讯的合作,易居中国打造的"实惠App"平台等等动作让人眼花缭乱,水泥与鼠标的结合究竟会给PR公关传播行业带来哪些变革呢?笔者的观点是"不动产"与"移动互联"的结合,将给中国公关传播行业带来颠覆性的革命。而它的参照物就是之前江南春的"分众传媒"。     

房地产的数字化“革命”——访易居中国CEO朱旭东

数字化不仅在影响我们的生活,还在刺激一些行业的变革。由《中国广告》杂志与中国房产信息集团联合主办的"E产——中国房地产广告20周年行业转型峰会暨中国房地产广告数字化营销高峰论坛",表明中国房地产行业正在通过"革命"的方式适应数字化世界。     

如何面对年轻化的房地产消费者?——基于安徽房地产消费者调研的营销启示

房地产业已经进入一种全新阶段,供大于求的状况可能会持续相当长时间,竞争也会成为市场主旋律。制定下一年的营销策略、活动规划及传播计划成为各大房企的当务之急,了解安徽房地产市场的消费者并制定符合消费者需求的营销策略是来年在市场竞争中制胜的关键。消费者是房地产住宅市场的主导力量,然而消费者的住房需求在一定时期内随着收入与观念的变化对住宅的需求也     

中国梦 地产梦 地产年度风云榜 风云领袖

一年一度的地产年度风云榜是地产巨子、政府高官、学术泰斗等风云际会的高峰论坛。是凝聚企业家精神、充分展现企业家风采与个性的地产行业内年度顶级盛会。他们引领行业未来，他们拥有最权威的行业话语权，因而，拥有最多地产领袖参会的风云榜致力于实现地产人的“中国梦”，打造中国房地产行业最高端最专业最权威的思想传播渠道。     

基于提升人文素养的房地产营销与策划专业课程体系改革

房地产业的迅猛发展加速了企业对于房地产专项人才的需求，而房地产行业新的运营模式和营销观念又对专项人才的知识体系、个人素质提出了更高的要求。本文将针对这一现状分析当前房地产营销与策划人才人文素养提升的必要性，以及如何从课程体系建设过程中，设计适应社会需求的房地产营销与策划人才的培养模式。     

寻找房地产传播变革之源

房地产行业似乎一直在不断的变化中成长。从表面上看，近两年来房地产业经历了最为大悲大喜、大开大合的震荡。去年的房产销售冷到了冰点，而今年以来，就在大部分房产商陷入绝望的时候，政策的回暖又让这个行业重新生机勃勃。在本刊召开的研讨会上，一位房地产老板就毫不避讳地表示，正是全球经济危机拯救了他们。     

浅谈房地产市场营销创新

房地产市场竞争的日益激烈,投资者和消费者的日益理性与成熟,政府管理力度地不断加大,特别是在中国加入世贸组织后,海外房地产巨头正积极角逐我国房地产市场,使得房地产营销创新迫在眉睫.房地产市场营销创新的内容包括观念创新,文化创新、传播创新和服务创新.     

房地产经济波动的影响因素及营销对策探讨

房地产行业发展和国计民生息息相关,面对过去一段时期房价上涨的态势,中国有关部门颁布了相应政策和文件予以调控,而这也对中国房地产经营活动带来了较大影响。文章从现阶段中国房地产的发展态势出发,研究了房地产行业环境与消费需求情况,在此基础上分析房地产经济波动的影响要素,以此作为研究房地产营销行为的参考和借鉴。     

中国葡萄酒企业营销传播策略分析

中国葡萄酒行业的急速发展导致了行业间企业竞争的加剧,企业要实现差异化的经营策略,营销传播起到了至关重要的作用。文章通过引用中国红酒行业的行销事件和案例,导入管理学中沟通的定义,进一步分析了企业营销传播信息和不同受众与沟通渠道的对应关系,指出营销传播信息反馈与控制的必要性,明确企业在营销传播中要实现信息有效传播过程中应该注意的若干问题。     

中国地产营销界的巅峰对话

对话背景随着金融危机的全球化蔓延,目前全球的寒意仍在持续。在金融业成为先躯之时,房地产行业也经受了近一年的震荡。在过去的一年里,房地产行业从拼产品、拼服务、拼文化上升到拼营销,各公司奇招不断,让市场和购房者应接不暇。但究其根本,营销不是一种暂时性的行为,而是一个企业长久拥有市场竞争力的有效保障。本期专栏,记者特别邀请到了在房地产界闯荡十几年,并取得了巨大成功的两位营销大师级人物,以他们的经历和亲身体验指点出地产营销的突破点、成功点和最终的评判标准。     

房地产品牌用“星”良苦

知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战动作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、家电等行业。曾职于本土知名营销顾问机构、4A广告公司、品牌服务机构等，“文字营销5字法则”创研人，现为品牌营销策划机构首席顾问策略师：积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，成文50余万字并付梓，国内多家财经，营销类媒体特约撰稿人，及十数家企业特聘品牌营销顾问。     

2009地产营销代理行的巅峰对话

2004年开始,随着中国房地产牛市的兴起和发展,地产营销代理行在国内如雨后春笋般迅速发展起来。在那个时代诞生了一批知名的地产营销代理英雄。2008年中国房地产进入熊市,地产链条上的营销代理行也进入了冬季。在这场生死考验中,有的代理行顺利过关,并逐渐强大;也有的代理行被吞并甚至关张。进入2009年,随着地产市场"阳春"时节的到来,代理行业再度兴盛起来。但与昔日不同的是,过去许多依靠个人英雄主义支撑公司发展的代理行因为核心竞争力单一,而逐渐被团队作战的强势公司超越和取代。如今,这些依靠团队经验和集体智慧的地产营销代理行已经成为行业风向标代表着营销界的巅峰水平。那么这些巅峰上的地产营销代理行在房地产营销理念和方法上有着怎样的独到之处?精彩"对话"正在展开……     

浅谈4C营销理论在吉安市房地产市场营销中的运用

面对房地产行业日趋激烈的市场竞争,以消费者为导向的4C营销理念逐步引入房地产市场营销中。本文结合吉安市房地产的营销环境,从消费者需求、成本、方便与沟通四个角度对吉安市住宅房地产销售进行了分析并提出营销建议。