“蜂拥而上”凸现葡萄酒业“卖点恐慌”

目前，葡萄酒行业内同质化现象非常严重。产品没有卖点，市场也缺乏亮点。这种“卖点恐慌”表现在市场上就是大批跟风产品蜂拥而上，所谓的卖点也因为没有了差异化而趋于平庸，然后大家再等待着下一个“卖点”的出现。     

构建与管理你的经销商组合

越来越多的企业发现，在产品、价格乃至广告“同质化”趋势加剧的今天，单凭产品优势来赢得竞争已经非常困难。实际上，在产品“同质化”背景下，‘只有通过’渠道’和’传播’才能真正创造差异化的竞争优势”(唐．舒尔茨语)。     

适合的才是最好的——构建与管理你的经销商组合

越来越多的企业发现，在产品、价格乃至广告“同质化”趋势加剧的今天。单凭产品优势来赢得竞争已经非常困难。实际上，在产品“同质化”背景下，“只有通过‘渠道’和‘传播’才能真正创造差异化的竞争优势(唐&;#183;舒尔茨语)”。     

我们做的是“情绪饮料”——访养生堂集团广告总监裘红莺

记者：今年夏天的饮料市场，大家都注意到维生素水特别热销，有“脉动”、“激活”、“尖叫”、“她他水”，还有“劲跑”、“体能”等。您怎么看待这个市场的同质化与差异化?     

从观众席看表演

《蓝海战略》一纸风行，太阳马戏团也跟着风声水起。 作者把太阳马戏团的转型作为“开创蓝海”的典型案例，于是我们看到了一个不走寻常路的马戏演出：没有动物，打破市场的界限，着眼于戏剧市场，设计演出主题或者故事线索。既突破了传统马戏团之间的竞争界限，又因为去除马戏中最昂贵的元素——动物，使其成本得以显著降低。这使得太阳马戏团可以将“差异化”和“低成本”一箭双雕。     

差异化营销策略的浅析与实践

“农夫果园”运用差异化营销从果汁饮料的市场中脱颖而出,差异化营销策略面向了仔细定义了的机会市场,企业在决定进入哪个细分市场之后,必须设计出在目标市场中能够给产品带来最大优势的市场定位。本质上差异化营销策略就是通过产品、形象、价格、渠道、人员、服务等几个方面来表现的。它是企业建立竞争优势,赢得胜利的关键。只有与其他竞争对手形成差异化经营才能在产品同质化的今天生存发展。差异化营销需要以顾客为导向,从客户的角度去寻找出差异化,它的本质就是营销创新。     

成品油市场差异化竞争的实践与思考

由于市场化的加快,成品油寡头的同质化行为导致价格战。采取市场区隔,重新确立目标市场,发挥比较优势,实施差异化竞争,可以最大程度满足消费者的个性化需求,并在一定程度上削弱价格战对市场份额和利润的冲击。成品油市场竞争的差异化策略可以是商品差异化、服务差异化、区域差异化、渠道差异化。时代需要成品油企业根据具体的时空条件,发现、培育、创造和利用自身优势,整合差异化服务策略,给市场一个全新的“寡头”形象。     

后营销后消费时代的概念传播

张德华提出实战性概念营销工具：消费市场微分量化则。“消费市场微分量化法则”定义：市场规范化、企业多元化、产品同质化、营销雷同化，从而引发消费结构模糊化以及消费心态紊乱；消费市场微分量化法则更是一个工具，归结到末端，就是消费层面出发，用结构量化的手段定位品牌产品的微分消费及微分市场。它在品牌产品导入差异化营销过程中注重三个因素：品牌与市场两互动的快速制胜、创意的重要性、针对消费独到角度的沟通。     

便利店五大"张扬"法则

在商品同质化不可避免的情况下,服务就是差异化的一大亮点,是否能够把握,将是差异化竞争成败的关键一环。     

把脉中国制造同质化困局

据媒体报道，“500强亏损榜”，是中国制造业“大而不强”的最新缩影。统计显示，“世界500强”榜单中一共有50家公司在2013年出现亏损，其中中国企业独占16席。大而不强的关键症结，就是产能过剩、同质化问题严重。深陷同质化困局中的“中国制造”如何突破？一个正在酝酿的“中国制造2025”规划纲要正在寻求解决之道。     

经微处出大略

“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”虽是古人有关道德细节的教育，却也是企业经营的重要法宝。“魔鬼就是细节中”，在这个产品质量、竞争手段等日益同质化的时代，企业要创造差异化竞争优势，唯有通过经营好细节来致胜了。     

过程就是差异化

最近接触了格力，一个在高度同质化的工业时代还难得一直在各个方面保持差异化竞争之道的企业。很多人都很纳闷，空调如何还能打造差异化，毕竟这是一个高度工业化的企业类型。     

论“东方树叶”的差异化营销策略

同质化是目前企业经营关注率较高的词汇之一,如何使产品和服务跳出同质化,引起消费者注意并打入消费者心中,也使企业在竞争中获胜,差异化策略可谓是一件利器。文章介绍了农夫山泉集团新上市的茶饮料“东方树叶”的差异化策略,以期对其他企业经营提供借鉴。     

文化营销:以文化的名义做市场

<正>随着社会经济发展水平的提高,出现了一个市场营销很难解决的问题,那就是同样满足消费者核心价值需求的产品趋于同质化,产品质的差异化的消失。虽然很多企业都在原有的市场营销理论基础上探索一条差异化发展的道路,但技术的完全成熟造成这种差异化设想是短期的甚至是难     

TCL蒙宝欧“旗袍”系列女性专属手机

近日,TCL通讯在深圳推出4款以“旗袍”为外饰的手机,意在推动女性手机市场,竖起“差异化”与“品牌化”的大旗,避免走进同质化洼地。     

产品创新才是改善营销困境的根本力量

现在大家都很困惑行业出路问题，在各类营销技巧几乎被大用、特用、甚至滥用之后，却发现仍然没有解决问题。怎么办呢？其实现在有一个环节大家都忽视了．这就是产品同质化的问题，不同品牌口感却相同。在营销五力之首的产品力上．大家根本没有用心，这一问题的直接原因在于企业“市场，轻产品”的经营思路，在于整个行业普遍存在的浮躁心态。     

差异化营销--华泰现代巧占市场

随着汽车市场竞争加剧，产品同质化现象越发严重，同一档次产品，消费者可能面临数十个品牌。在这样的车市环境下，差异化营销成为了众多厂家寻求新出路的突破点。笔者详细考察了现在的汽车市场。以“柴油车路线”走红SUV市场的华泰现代正是通过差异化营销策略巧占市场份额的典型例子。     

农机企业需谨慎用好价格武器

正长期以来,不仅仅是我们农机行业,国内企业的一个惯常手段就是打价格战,而不从产品的差异化、服务的差异化、营销的差异化、满足细分市场等方面来下功夫。同时在国内知识产权保护环境总体上尚比较缺失的大背景下,企业不敢或无力搞技术创新,因此大多产品陷入同质化竞争的陷阱,打价格战理所当然成了竞争的一种常见手段了。     

品牌新视角：唤起共鸣

USP？但凡策略机构、广告公司都会提起。似乎没有差异性，品牌就活不下去，创意完全无用武之地。且慢!回过头来，你的客户指望你将每个产品赋予一项独一的伟大发明？期待你的说辞能让每一种服务真的与众不同？在同质化的时代寻找差异化，是不是脑袋有问题？有人说创意是为了创造差异，阿佩克思认为，其实我们就是为了唤起共鸣!     

“章”显魅力

差异化营销的实质就是找到行业市场竞争的一个或多个竞争的薄弱环节,把同质化的产品通过营销系统整合而在这个环节上建立自己品牌与众不同的竞争优势。在房展会上,竞争对手环伺左右,你如何能够脱颖而出,赢得场内客户的青睐呢?蓝色创意广告公司搭建了一个"章鱼"型展台,通过差异化展示告