黎音

我写了一份简历，真的是很简单的简历，上面除了应该写明的学历经历之外一无所有。在这张简历被扔进废纸篓前一秒，一个”想知道写这样简历的会是什么样的人的好奇念头救了我。     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

让简历飞

简历中的点睛之笔要如何创造?主动出击吧!和全国大多数招聘经理一样,几年前的我常常需要面对成堆的简历。其中一次招聘初级质检技术人员,收到的简历堆起来有一英尺高。快速浏览简历时,我发现一个名为乔的申请者,他的简历在几秒钟的时间里吸引了我的注意力(这是事实,你的简历通常只有几秒钟的机会)。乔以前     

他说他是男性导演……——关于钟梦宏

他,狮子座,看他的导演作品集,你很自然地会看到导演的影子——阳刚,霸气;他自己也曾经用"男性导演"这个词来形容他自己。其实"男性"这个词,除了描述他的影像风格,更多的或许是指他对待广告的态度和为人处世的方式……他就是钟梦宏。尽管在中国大江南北留下了许多拍片的足迹,但你几乎寻找不到他在公众媒体上的身影,这是一个在业界内极其低调的导演。与他生活中的好朋友、工作上的好伙伴一起闲聊这个人,或许也是走近导演的一个方式。     

广告工作最难的部分

不知道广告为何变成这样一个产业，谁提起都没有精神。三十年前，我进入广告公司。当时也是误打误撞，连广告公司内部分为业务邮和创意部都一无所知。投了简历就参加了一连串的面试和考试，不能算是莫名其妙，但是今天的我还是不确定为何会顺利进入公司，而且还进入创意部。     

百度广告新思路

“我知道，你不知道。我知道你不知道我知道，你不知道。我知道你，不知道我。知道你不知道我，知道你不知道。我，知道你不知道我知道。你不知道我知道你不知道。”听上去更像绕口令，但实际上是百度视频广告《唐伯虎篇》里的文案。风流倜傥的唐伯虎用这段“我知道你不知道”的中文断句，一次次让身边的女粉丝们为之疯狂，更让“老外”身边的女伴也投怀送抱。最终，唐伯虎登峰造极的中文境界将影射GOOGLF的“老外”气得吐血倒地。广告的诉求重点直指“百度更懂中文”。整个广告像一部小电影，有完整的故事情节和令人捧腹的笑料。     

寓言三则

所谓寓言者，真亦为假，假亦为真。个中真假，天不知，地不知，你不知。 我知。[编者按]     

80%的销售来源于第4～11次的跟踪

记得当年在欧洲工作的时候,我先前的美国老板对我说:“嗨!伙计!做销售,你得学会跟踪。”为进一步说明问题,老板举了一个生动的实例:有个人看到我们的招聘广告,在应聘截止最后一天,他投来了简历(最后一天投简历的目的是使他的简历能放在一堆应     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

秤砣虽小，力压千钧

我为蚂蚁喝彩．这脆弱的小小生命．居然绊倒了大象．跌碎你我的眼镜。你也许和我一样，充满了好奇，你好奇于小小的蚂蚁哪里来的勇气，哪里来的力量．能够击败自视颇高的大象。是的．是怎样的睿智与手段赋予它的成功？这本书将带给你我答案，教会我们蚂蚁的生存守则。看吧．这就是——《绊倒大象的蚂蚁．通过低成本的推广使销售剧增》     

一入广告岁月催？

有这样一种行业，他充满活力四射的热血“小杆子”，也充满着长江后浪推前浪的血雨腥风，他需要你日夜颠倒深思熟虑，而其中能成为教父级人物的却寥寥无几。如果你以为我说的是江湖，那你就错了，我说的是广告。在广告江湖摸爬滚打十几载，越发觉得没有比广告更像江湖的行业，同样的竞争强度，同样的致命吸引，引无数英雄竞折腰。     

全球航空品牌广告创意点评

狄运昌：喂!做这张广告的仁兄啊，别告诉我说你没看过几年前得了不少广告奖的那张一男一女胸部激凸在T恤下的Play Station广告，你的标题不是说“想要更多令人兴奋的经验吗？”是的，我们想要更多令人兴奋的经验!你的广告表现可不可以也提供更多令人兴奋的新想法呢？     

这个时代的几种广告悲情

广告是用来干什么的？相信绝大多数人的答案是一致的,且显而易见。也不排除少数人是在玩广告,他们修炼到了一定的境界。但是,谁要说他爱上了广告,我准跟他急。爱,那是清纯一族的事,记得8年前,我在一大堆应聘简历里,     

广告菜鸟沉思录

也许是时间太快，转眼就已经站在了一年的开头。是的，开头!总该是满怀希望与梦想、美好而充满希冀的。而我，在这个新年，忽然变得没有感觉起来。于是心里无比的惶恐。——人若是连新年都没有了感觉，那该是怎样一种情形？我试图找寻个中缘由，却总是不解。便寄希望于彻夜疯狂的玩闹、枯燥无味的游戏来告诉自己这是过年了，不要再有压力了，你可以随意所为，甚至堕落都没人管你，只要你愿意!     

这简直就不像广告——对话BBH创意总监陈奕俊

记者：您自己也喝JOHNNIE WALKER吗？它给你的感觉是怎样的？ 陈：虽然我不是每晚都会喝，但是我当然也喝JOHNNIE WALKER。我认为口感非常好，我通常喜欢直接饮用，或者加冰。不过和其他威士忌比起来并没有特别的感觉，如果是与一般的白酒比较的话，当然感觉不同。但是如果你真的想要体味威士忌的味道，那就直接饮用一小杯纯的威士忌，才会有最纯正的口感。     

成长是一部跟着叛逆心走的惊悚片

直到写下人生的第一份简历，张晓晗才意识到，读了十几年的书，临到大学毕业，自己可以呈现到简历上的成绩仍是空空如也一一才艺栏：空：获奖经历栏：空：学生干部栏：空。她自嘲是一个以现有社会评价标准来看并不入流的学生。但从上海戏剧学院毕业后一年，这位“90后”女孩便已经跻身深受同龄人喜爱的新锐作家队伍，出版《不留》《女王乔安》等长篇小说，近来更是被作家韩寒等人力荐。在网络上，她拥有超高人气，作品集一发表，就获得中国网络文学年度好作品奖，被粉丝称为“银河系少先队大队长”。     

危局：跨国资本与国家利益的较量

有时候，面对中国广告市场的变化。我如同站在一条被污染的河流，每一场大雨带着更多的混浊汇入河中，时常让你闻到一股散发的恶臭，当你想弄清原由的时候，或许让你茫然……     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

广告教育：面对市场和技术的双重压力

1996年5月，在我的硕士论文即将答辩之际，上海的同济大学作为一所理工科大学，也在经济管理学院中筹办广告专业教育。这在当时是比较少见的一种创办背景。由于创办人吴东明教授是我的硕士论文答辩委员会主席的缘故，他很热情地请我对他们拟订的本科广告教育计划发表意见。这算是我第一次正式思考广告的专业教育问题。回忆当时     

谁可以说“不”——从联通的一句广告语谈起

计划经济是“你可说不，我不能说不”，市场经济是“我可以说不，你不能说不”。